Исследование: Обесцененное будущее ИТ в мире маркетинга
Исследование: Обесцененное будущее ИТ в мире маркетинга
Oct 19, 2023
Новое исследование демонстрирует меняющуюся роль ИТ. Вот совет, который поможет вашей ИТ-организации не оказаться на обочине в результате этих изменений.
Мир ИТ разделяется на поставщиков инфраструктуры и новаторов. Пришло время ИТ-директорам встать на правильную сторону этой волны.
ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ СООБЩЕНИЙ ИЗ БЛОГА IT PROJECT FAILURES
Аналитик Гартнер, Марк П. Макдональдс, написал убедительную статью, показывающую темпы роста ИТ за последнее десятилетие. Вот его график, показывающий тенденцию:
Вы можете видеть, что темпы роста ИТ резко снизились и медленно растут. Учитывая высокий уровень активности в сфере вычислений, который мы наблюдаем на предприятии, Марк пытается совместить эти замедляющиеся темпы роста. Его заключение:
Трудно сопоставить эти бюджетные цифры с уровнем ИТ-активности. Последние десять лет ИТ-директора и ИТ-специалисты были заняты. Деятельность требует финансирования, поэтому в условиях фиксированного бюджета приходится задаваться вопросом, откуда берутся деньги?
Ответ заключается в том, что большая часть денег поступает от ИТ-специалистов, которые тратят свои активы и ресурсы, делая больше с меньшими затратами. Или, точнее, делать больше, сохраняя при этом бюджет. Аутсорсинг, оффшоринг, консолидация, пересмотр контрактов — все это играет роль в сокращении затрат на ИТ и их сдерживании даже в условиях увеличения требований к транзакциям и хранению данных. Это сделало ИТ-инфраструктуру одним из наиболее продуктивных ресурсов в организации.
Можно сделать вывод, что большинство организаций рассматривают ИТ как средство повышения производительности и эффективности, а не как источник инноваций и трансформации бизнеса.
В качестве еще одной точки зрения аналитик Gartner Лаура Маклеллан прогнозирует: «к 2017 году директор по маркетингу будет тратить на ИТ больше, чем директор по информационным технологиям». Ее вебинар по этой теме включает следующий слайд, показывающий, что маркетинговые бюджеты велики и растут быстрее, чем бюджеты ИТ:
Следующая диаграмма завершает картину: маркетинг берет на себя больший контроль над собственным технологическим бюджетом, оставляя ИТ в пыли: