ما الخطأ الذي حدث في الاكتتاب العام لفيسبوك؟ يحاول هذا الجدول الزمني وضع الأمور في نوع ما من النظام بدءًا من الإثارة الأولية والضجيج وحتى انفجار الفقاعة والفشل التكنولوجي.
لقد مر ما يقرب من أسبوعين منذ أن عقدت شركة فيسبوك طرحها العام الأولي. وكان سعر سهمها في حالة اضطراب خلال الأيام العشرة الماضية. ما الخطأ الذي حدث في الاكتتاب العام؟ يحاول هذا الجدول الزمني للأحداث وضع الأمور في نوع من النظام بدءًا من الإثارة الأولية وحتى انفجار الفقاعة.
الائتمان: كريستين ويسترباك
28 نوفمبر 2011: اندلعت الأخبار بأن فيسبوك كان يجري مناقشات مع هيئة الأوراق المالية والبورصات حول الاكتتاب العام. بدأت التكهنات حول مقدار المبلغ الذي ستتمكن من جمعه بعد التعويم.
تم وضع التقارير الأولية قيمة فيسبوك تصل إلى 100 مليار دولار بعد الاكتتاب العام وأنه سيجمع حوالي 10 مليارات دولار للشركة. حجم هذه الأرقام بالنسبة لشركة تتعامل بشكل أساسي في العلاقات الإلكترونية هو ما أثار الضجة.
9 ديسمبر 2011: بدأ الدفع للاكتتاب العام. بدأ مارك زوكربيرج الحملة الدعائية.. كان التوقيت هو كل شيء في الاندفاع إلى الاكتتاب العام. يبدو أن الفيسبوك موجود في كل مكان.
أجرى زوكربيرج مقابلات مع قنوات تلفزيونية أمريكية وأجنبية للحديث عن مدى جودة أداء الشركة، ولمحاولة إقناع المستثمرين الجدد بالتفكير في الانضمام إليها. زيادة كان من المتوقع أن يصبح 1000 موظف في فيسبوك مليونيرات. لقد خططوا للتقاعد أو السفر إلى الفضاء أو الاستمرار في بناء شركاتهم الناشئة.
تمت مقابلة شون باركر ويعتقد أنه كان هناك فقاعة في "أكبر عرض في التاريخ":
"أعتقد في الواقع أنه بقدر ما تكون هناك أي فقاعة في التكنولوجيا على الإطلاق، فهي في الواقع فقاعة Facebook بمعنى أن هناك قدرًا كبيرًا من الطلب المكبوت بين مستثمري التجزئة للوصول إلى Facebook عدالة"
1 فبراير 2012: قدم Facebook طرحه العام الأولي وبدأت التكهنات حول القيمة الفعلية لـ Facebook. وكانت التخمينات الأولية أن بلغت قيمة الشبكة الاجتماعية 82 مليار دولار. وقدر الاكتتاب العام الشركة بمبلغ 5 مليارات دولار.
13 مارس 2012: بعد 5 أسابيع فقط الفيسبوكتم تحديد التقييم الضمني قبل الاكتتاب العام بمبلغ 102.8 مليار دولار. وتعتزم فيسبوك أيضًا وقف تداول أسهمها في الأسواق الثانوية في أبريل لإنهاء أي تقلبات في الأسعار.
9 مايو 2012: قام Facebook بتعديل الاكتتاب العام الأولي لتحذير المستخدمين بشأنه شكوك حول تسييل منصة الهاتف المحمول الخاصة بها. لا يجني فيسبوك الأموال من منصته المحمولة ويسلط الضوء على المخاطر:
كان لدينا 488 مليون مستخدم شهريًا يستخدمون منتجات فيسبوك للهواتف المحمولة في مارس 2012.
في حين أن معظم مستخدمي الهاتف المحمول لدينا يقومون أيضًا بالدخول إلى فيسبوك من خلال أجهزة الكمبيوتر الشخصية، فإننا نتوقع أن يتجاوز معدل النمو في استخدام الهاتف المحمول النمو في الاستخدام من خلال أجهزة الكمبيوتر الشخصية في المستقبل المنظور، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تركيزنا على تطوير منتجات الهاتف المحمول لتشجيع استخدام Facebook على الهاتف المحمول.
لم نعرض تاريخيًا إعلانات للمستخدمين الذين يصلون إلى فيسبوك من خلال تطبيقات الهاتف المحمول أو موقعنا على الويب للجوال. في مارس 2012، بدأنا في تضمين القصص الدعائية في موجز أخبار الهاتف المحمول للمستخدمين.
ومع ذلك، فإننا لا نحقق حاليًا أي إيرادات ذات معنى بشكل مباشر من استخدام منتجات فيسبوك للهواتف المحمولة، كما أن قدرتنا على القيام بذلك بنجاح غير مثبتة.
نعتقد أن هذا الاستخدام المتزايد لـ Facebook على الأجهزة المحمولة قد ساهم في الاتجاه الأخير لـ يتزايد عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) بسرعة أكبر من الزيادة في عدد الإعلانات تم التوصيل.
إذا كان المستخدمون يصلون بشكل متزايد إلى منتجات Facebook المحمولة كبديل للوصول عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية، وإذا لم نتمكن من تنفيذها بنجاح استراتيجيات تحقيق الدخل لمستخدمي الهاتف المحمول لدينا، أو إذا تكبدنا نفقات زائدة في هذا الجهد، فإن أدائنا المالي وقدرتنا على زيادة الإيرادات سيكونان سيئين متأثر سلبيا.
10 مايو 2012: ادعى مصدر من رويترز ذلك تم تجاوز الاكتتاب في الاكتتاب العام لشركة Facebookتلا ذلك تقرير من بلومبرج بأن الطلب كان أضعف من المتوقع.
13 مايو 2012: تعرض Facebook لضغوط ليصبح عملاق إدارة علاقات العملاء الاجتماعي وينقل نموذج أعماله إلى الهاتف المحمول. وكان الاكتتاب العام الأولي أكبر بمرتين مقارنة بعروض وسائل التواصل الاجتماعي السابقة.
14 مايو 2012: بدأت الشائعات تنتشر ذلك سيزيد Facebook نطاق عروضه من 28 إلى 35 دولارًا للسهم الواحد إلى 35 دولارًا - 40 دولارًا للسهم الواحد مما يغير توقعاتها الأولية من الحد الأعلى إلى الحد الأدنى. 16 مايو 2012: فيسبوك ترفع طرحها العام الأولي بنسبة 25%. وعدلت طرحها من 157,415,352 سهماً من المساهمين البائعين إلى 241,233,615 سهماً - بزيادة قدرها 25% في عدد الأسهم المطروحة. كما أبرزت أن هناك الكثير عوامل الخطر التي من شأنها أن تمنع الفيسبوك من النمو كعمل تجاري.
17 مايو 2012: أفيد أن مارك زوكربيرج سيمارس خيارات لشراء 120 مليون سهم بسعر 6 سنتات للسهم الواحد، ثم يطالب بإعفاءات ضريبية على الفرق. في الاكتتاب العام، تم عرض الأسهم مقابل 38 دولارًا للسهم الواحد وهو ما يعادل إعفاء ضريبي بقيمة 3 مليارات دولار.
بلغت قيمة فيسبوك 104 مليار دولار ويقدر أن تجمع ما يقرب من 16.01 مليار دولار عندما يتم طرحها للاكتتاب العام. لكن، أظهر تقديم Facebook إلى هيئة الأوراق المالية والبورصة (SEC) الاعتماد على عوامل متعددة بما في ذلك الإعلانات واللوائح الحكومية وموظفيها.
كل هذه العوامل يمكن أن تساهم في ضعف أداء الشركة. مع استمرار زوكربيرج في منصبه كرئيس تنفيذي مسيطر على أغلبية الأسهم، بدأت الشكوك تطفو على السطح حول مقدار السيطرة التي سيظل يتمتع بها بعد التعويم. هل ستكون أحمقًا إذا اشتريت أسهمًا في فيسبوك?
18 مايو 2012-- يوم الاكتتاب العام: الشركة وعمل 33 مكتتبا على دعم الأسهم من خلال شراء كميات كبيرة من الأسهم على الرغم من أن الاكتتاب العام الأولي الفعلي كان له أكبر حجم من أي اكتتاب عام أولي في التاريخ حيث تم تداول 460 مليون سهم.
ولكن كان يهدف الاكتتاب العام الأولي لفيسبوك إلى أن يكون استراتيجية خروج، الاستيلاء على المال، فقاعة اجتماعية جاهزة للانفجار قريبا؟ أم أنها محاولة أخيرة لبث الحياة في قلق فاشل؟ وفي يوم الاكتتاب العام تعرض فيسبوك لهجوم أ دعوى قضائية جماعية لتتبع المستخدم بقيمة 15 مليار دولار. من المؤكد أن هذا جاء في توقيت مثالي لإبعاد المستثمرين عن شراء الأسهم؟
24 مايو 2012: ربما كانت الأسواق الثانوية هي المسؤولة عن فشل الاكتتاب العام حيث تم تداول الأسهم بشكل خاص في الأسابيع التي سبقت الطرح بسعر 42 دولارًا للسهم الواحد. هل حددت الأسواق الثانوية سعر الاكتتاب العام مرتفعًا جدًا؟
25 مايو 2012: تم تحديد السعر الأولي للاكتتاب العام من قبل المصرفيين والعملاء في وول ستريت. بقي مستثمرو التجزئة بعيدا. كان لدى المستثمرين والمطلعين على بواطن الأمور أسهم بالفعل، بينما بقي آخرون بعيدًا لأنهم لم يوافقوا على التقييم. فعل 'الأموال الذكية تحترق?
لقد حسب مارك هولبرت ذلك تبلغ قيمة أسهم Facebook 13.80 دولارًا فقط. وهذا يمثل شريحة كبيرة من الأيام المتهورة التي كانت سائدة في هستيريا ما قبل الاكتتاب العام.
عندما وصل سيرك الفيسبوك إلى المدينة، هل كان على مستوى الضجيج والهستيريا التي سبقت الاكتتاب العام؟ خلل فني في خسرت ناسداك UBS وCiti حوالي 50 مليون دولار بعد تأجيل التداول لمدة 30 دقيقة. فهل كان هذا الفشل التكنولوجي، عند نقطة حرجة بالنسبة لفيسبوك، بمثابة نذير شؤم على وضعه المالي المستقبلي؟
ربما تصرف صغار المستثمرين، الذين ضغطت عليهم الظروف الاقتصادية الحالية، بحذر وابتعدوا عن أحدث مخططات الإنترنت "للثراء السريع".
عندما يبدو العرض جيدًا لدرجة يصعب تصديقها - فهو عادةً ما يكون كذلك.
محتوى ذو صلة:
- Facebook IPO- عوامل الخطر والاعتماد
- Facebook IPO- عوامل الخطر والنمو
- Facebook IPO- عوامل الخطر والقانون
- هل سيفوز فيسبوك بسباق التجارة الإلكترونية بعد الاكتتاب العام؟
- هل يعد الاكتتاب العام الأولي لفيسبوك بمثابة استراتيجية خروج؟