أعلنت شركة Teradata عن عملية استحواذ أخرى في مجال التسويق الرقمي، حيث ركزت بشكل كامل على البيانات الضخمة ذات القيمة المضافة لصالح مدير التسويق.
تيراداتا، ولها ابريمو أعلن القسم، الذي كتبت عنه هنا من قبل، أنهم وقعوا اتفاقية للاستحواذ على مزود برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائط التواصل الاجتماعي ومقره ميونيخ دائرة إلكترونية. تعد eCircle أكبر مزود من نوعه في أوروبا، وسيؤدي جلب عملاءها البالغ عددهم 1000 إلى مضاعفة قاعدة عملاء Teradata تقريبًا.
- إقرأ أيضاً: البيانات الضخمة للتسويق الكبير
Teradata على قليلا من المسيل للدموع. بعد عقود من الوجود المتقلب في مساحة أجهزة مستودع البيانات (التي أصبح جزء منها تم إنفاقها كقسم من NCR قبل أن تصبح مستقلة مرة أخرى)، وهي تشرع في تحقيق حجمها الثالث الاستحواذ في العديد سنين. في يناير 2011، أكملت Teradata استحواذها على شركة Aprimo، صانع برامج إدارة التسويق. في مارس 2011، أكملت Teradata استحواذها على Aster Data، وهي شركة تركز على البيانات الضخمة وتقاطعها مع أنظمة إدارة قواعد البيانات المستندة إلى SQL. ولا تنسوا أنه في الأسبوع الماضي فقط، أعلنت شركة Teradata عن شراكة تركز على التحليلات مع معهد ساس.
- إقرأ أيضاً: Teradata وSAS شريكان في أجهزة التحليلات
من العدل أن نقول إن Teradata كانت مشغولة بالنمو من خلال التحالفات وعمليات الاستحواذ.
كل جزء من الخطة لقد تحدثت مع داريل ماكدونالد، نائب الرئيس التنفيذي للتطبيقات وتطوير الأعمال والمدير التنفيذي للتسويق في Teradata، وستيفاني ميلر، نائب رئيس Teradata Aprimo للبريد الإلكتروني والخدمات الرقمية. أخبرني كلا المديرين التنفيذيين أنه، تاريخيًا، كان حوالي 60-70% من قاعدة عملاء Teradata موجودين في مجال التسويق. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، وضعت الشركة استراتيجية نمو حول تقديم تحليلات البيانات الضخمة لعملائها من خلال دمجها في أدوات تجارة المسوقين وإحاطتها بها.
يبدو أن هذه الإستراتيجية تسير بشكل جيد. ومن خلال الاستحواذ المزمع على eCircle، تحصل Teradata على حل شامل يتجاوز بكثير الطرح الأولي لـ Hadoop. وبدلاً من ذلك، يحصل العملاء على ما يحتاجون إليه للحصول على البيانات عبر الإنترنت وبيانات التواصل الاجتماعي، وربطها ببيانات مستودع بيانات المؤسسة الخاصة بهم، وتحليلها جميعًا معًا ثم إنشاء الحملات المقابلة. وهذا يجعل من الممكن إنشاء مواضع إعلانية، أو نشر اتصالات البريد الإلكتروني، أو إنشاء عروض ترويجية مخصصة لقطاعات معينة من العملاء. والأهم من ذلك، أنه يمكن تقنين شرائح العملاء هذه ومعرفة تفضيلاتهم وعاداتهم الشرائية.
تطلعي قد يتساءل البعض ما إذا كانت Teradata هي شركة ذكاء أعمال أم شركة بيانات كبيرة. وفي الوقت نفسه، يبدو أن شركة Teradata تقول إنها شركة تقدم حلولًا لمدير التسويق ومنظمة التسويق. تستخدم Teradata العديد من تقنيات ذكاء الأعمال والبيانات الضخمة كوسيلة لتحقيق غاية تركز على العملاء.
إنهم أذكياء للقيام بذلك. سيتعين على صناعة البيانات الضخمة تجاوز مجرد تطوير ونشر البنية التحتية وتعيين المتخصصين في علوم البيانات. هذه بداية جيدة، ولكن إذا كان هذا هو كل ما هو موجود، فستصل الأمور إلى حالة boondoggle بسرعة كبيرة.
بدلاً من ذلك، تم تطبيق البيانات الكبيرة الرأسية بالكامل حلول هي ما يطلبه بالفعل جزء من السوق، وفي النهاية سيكون ما يطلبه السوق ككل.