قام Facebook أخيرًا بوضع الإعلانات في موجز الأخبار الخاص بك. يتم عرض هذه الإعلانات الجديدة، والتي تحمل اسم القصص المميزة، بناءً على الإجراءات التي يتخذها أصدقاؤك والصفحات التي أعجبتك.
كما هو متوقع، بدأ Facebook في عرض الإعلانات في خلاصات أخبار المستخدمين. ربما لم تراها بعد لأن الشركة تطرحها تدريجيًا، كما تفعل مع جميع تغييراتها.
تم وضع علامة "مميزة" على هذه الإعلانات الجديدة، وهو ما قد يكون مربكًا نظرًا لأن فيسبوك يستخدم دائمًا كلمة "دعائية" لإعلاناته. حاليا يستخدم الفيسبوك الفعل "ميزة" لجعل المحتوى على المخطط الزمني للمستخدم أكبر وأكثر وضوحًا.
في الشهر الماضي، قال متحدث باسم فيسبوك إن الشركة تأمل في "عدم إظهار الأشخاص أكثر من قصة دعائية واحدة في موجز الأخبار الخاص بهم" يوميًا." لم يعد هذا هو الحال، حيث يقول Facebook الآن أنك قد ترى المزيد من القصص المميزة "إذا قمت بزيارة آخر الأخبار الخاص بك كثير."
وفي ذلك الوقت، قال فيسبوك إنه يريد طرح الإعلانات "بشكل مدروس وببطء" مع التأكد من ذلك أيضًا تم تصنيف القصص "بشكل واضح". لقد تم تصنيف الإعلانات بالفعل، لكنني أعتقد أنه يمكن وضع علامة عليها بشكل أكبر بوضوح. ربما اختار فيسبوك "مميزة" بدلاً من "دعائية" لهذه الإعلانات الجديدة نظرًا لأن المعلنين لا يدفعون ثمن هذه القصص ببساطة. يجب أن تكون القصص مرتبطة بالأصدقاء و/أو الصفحات التي أبدى المستخدمون إعجابهم بها من قبل. بمعنى آخر، لن ترى هذه الإعلانات تظهر بشكل طبيعي في آخر الأخبار لديك: يجب أن تكون مرتبطة بك بطريقة واحدة أو أكثر.
يمكنك مشاهدة مثال للشاشة أعلاه، من باب المجاملة داخل الفيسبوك. لكي يظهر الإعلان أعلاه في آخر الأخبار لديك، يجب حدوث أمرين. أولاً، يجب أن تكون قد أعجبت بالفعل بصفحة Ben & Jerry على Facebook، أو يجب أن يكون أحد أصدقائك قد تفاعل مع صفحة Ben & Jerry. ثانيًا، يجب أن يكون Ben & Jerry قد اختار ترويج الإعلان للمستخدمين الذين أبدوا إعجابهم بصفحته.
وبدلاً من ذلك، يمكن أيضًا عرض القصة التي كتبتها كإعلان، ولكن سيتم عرضها فقط للأشخاص الذين شاركتها معهم في الأصل. قد ترغب إحدى الشركات في القيام بذلك لجذب المزيد من الأشخاص إلى الإعجاب بصفحتها من خلال إظهار إعجاب شخص مهم بصفحتهم، أو وضع خط تحت المحتوى المثير للاهتمام الذي نشره شخص ما على صفحتهم. من المحتمل أن يأمل فيسبوك في حقيقة أنه بما أن القصة تتم مشاركتها بين الأصدقاء، فسيتم اعتبارها أكثر صلة بالموضوع من الإعلان التقليدي.
نظرًا لأن هذه الإعلانات مجرد قصص، فلا يمكن إيقافها تمامًا (على الرغم من أن أدوات حظر الإعلانات قد تجد طريقة للتغلب على ذلك). ومع ذلك، لدى المستخدمين ثلاثة خيارات يوفرها فيسبوك للحد من الإعلانات: انقر فوق إخفاء لإزالة القصص الفردية، والحد من حجم القصص ترى من صديق معين إلى المنشورات المهمة فقط، أو تقوم بإلغاء صداقة الشخص و/أو عدم الإعجاب بالصفحة للتوقف عن رؤية أنواع معينة من القصص كليا.
هنا هو الوصف الرسمي للقصص المميزة من مركز مساعدة الفيسبوك:
يمكن للشركات أن تدفع مقابل عرض منشور ما، لذا تكون هناك فرصة أفضل لملاحظة ذلك.
مثال سريع لكيفية عمله.
- لنفترض أنك معجب بصفحة الفيسبوك الخاصة بصالتك الرياضية.
- يرى بعض الأصدقاء القصة في موجز الأخبار الخاص بهم، وقد يفوتها آخرون.
- يمكن لمالك صالة الألعاب الرياضية أن يدفع مقابل عرض القصة حتى يتمكن أصدقاؤك من رؤيتها على الأرجح.
من يمكنه رؤية القصص المميزة. عليك أن تقرر من يمكنه رؤية ما تشاركه على فيسبوك. عندما يتم عرض قصة ما، يتم عرضها لنفس الأشخاص الذين شاركتها معهم في الأصل.
قصص مميزة قد تراها.
- عندما تنشر صفحة تعجبك شيئًا جديدًا
- عندما يقوم أحد الأصدقاء بالإعجاب بشيء ما (مثل صفحة فيسبوك أو منشور صفحة فردية)
- عندما يصل أحد الأصدقاء إلى مكان ما، أو يلعب لعبة، أو يستخدم أحد التطبيقات
الشهر الماضي، أطلق فيسبوك حملة لشرح الإعلانات لمستخدميه في أكثر من facebook.com/about/ads. كان الهدف هو إعلام مستخدميها حول كيفية قيام عملاق الشبكات الاجتماعية بجني الأموال، ولماذا يحتاج إلى إعلانات لإبقاء الخدمة مجانية لجميع مستخدميه.
أعتقد أن فيسبوك يتوقع رد فعل عنيفًا كبيرًا مع هذا التغيير، وهو محق في ذلك. ووضع عملاق الشبكات الاجتماعية الإعلانات لأول مرة في آخر الأخبار من قبل في عام 2007، لكنه سرعان ما أوقف هذه الممارسة في عام 2008. وصف المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك، مارك زوكربيرج، تقديم Beacon قبل أربع سنوات بأنه خطأ. لا يزال مع الاكتتاب العام القادم للشركةيبحث زوكربيرج عن أكبر عدد ممكن من مصادر الدخل المختلفة التي يمكنه العثور عليها.
على الرغم من القيود المفروضة على الإعلانات، لا تزال هذه خطوة محفوفة بالمخاطر من جانب فيسبوك. الآن بعد أن أصبح لدينا إعلان واحد على الأقل يوميًا في آخر الأخبار، ما الذي يمنع الشركة من عرض إعلانين على الأقل يوميًا؟ ماذا عن ثلاثة على الأقل؟ أين تنتهي؟
لقد اتصلت بـ Facebook للحصول على مزيد من المعلومات وسأقوم بتحديثك إذا تلقيت ردًا.
تحديثقال متحدث باسم فيسبوك في بيان: "القصص المميزة هي قصص عادية قد يراها الأشخاص في خلاصات الأخبار الخاصة بهم بالفعل، ولكن قام أحد المسوقين بدفع أموال مقابل عرضها على فيسبوك". "لقد بدأنا في طرح هذه العناصر ببطء في آخر الأخبار ونصنفها على أنها "مميزة". تحترم هذه القصص إعدادات الخصوصية الخاصة بك وبأصدقائك، ولن يرى الأشخاص سوى القصص المميزة عن الأشخاص والصفحات التي اتصلوا بها بالفعل."
"نحن نستخدم المصطلح "مميز" لأننا نريد أن نوضح للأشخاص أنهم يشاهدون محتوى من صفحة أو من شخص اختاروا الاتصال به. وبما أن الأشخاص يمكنهم رؤية الرسائل التسويقية من كلتا الصفحتين الذين لديهم إعجاب أو لم يعجبوا به، فإننا نريد أن نوضح ذلك أنه لا يمكن للمسوقين الدفع إلا مقابل ظهور القصص في آخر الأخبار لديك إذا كنت قد أعجبت بالصفحة بشكل صريح. ولأنك متصل دائمًا بأصدقائك، فإننا نقوم أيضًا بتصنيف القصص من أصدقائك التي تم الدفع لها مقابل ظهورها في آخر الأخبار لديك على أنها "مميزة" للحفاظ على اتساق الأمور."
أنظر أيضا:
- لماذا سيضع فيسبوك الإعلانات في موجز الأخبار الشهر المقبل؟
- يستجيب أكثر من نصف مستخدمي فيسبوك للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- النساء أكثر عرضة للنقر على إعلانات الفيسبوك من الرجال
- ضاعفت شركة فيسبوك حصتها في سوق الإعلانات من عام 2009 إلى عام 2010
- حقق فيسبوك 1.86 مليار دولار من المحتوى الخاص بك في عام 2010
- كوبونات فيسبوك تختبر كإعلانات متميزة