تقود آسيا الابتكار في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال البث المباشر، فهل تستطيع الولايات المتحدة اللحاق بالركب؟

يعيد بث الفيديو المباشر تعريف الطريقة التي يبث بها الأشخاص الوسائط ويستهلكونها. المحللين في وتوقع جولدمان ساكس أن البث المباشر في الصين سينمو سوق الفيديو من 2 مليار دولار في عام 2015 إلى 15 مليار دولار في عام 2020.

شركة صوت وفيديو وبث مباشر مقرها وادي السيليكون Agora.io تستكشف ازدهار البث المباشر الآسيوي وتعد عملائها في الولايات المتحدة عندما يحيط هذا الاتجاه بالعالم.

لقد استحوذ هذا الاتجاه على منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات المراسلة والتجارة الإلكترونية. فهي تؤثر على الصناعات في جميع أنحاء العالم وتعيد تعريف كيفية تفاعل الناس مع بعضهم البعض، ومع الشركات.

يُنتج البث المباشر ثقافة جديدة عبر الإنترنت. وفي جميع أنحاء آسيا، أنتجت أساليب جديدة للبيع في الوقت الحقيقي، وأنتجت مجموعة كبيرة من الشخصيات الجديدة على الهواء.

بينما يتم تحقيق الدخل من الفيديو عند الطلب بشكل أساسي من خلال الإعلانات، يتم تحقيق الدخل من فيديو البث المباشر من خلال شراء المستهلك في الوقت الفعلي، والهدايا الافتراضية، والإعلانات.

وصلت شعبية تطبيقات بث الفيديو إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق في آسيا. وفي الصين، من المتوقع أن يصل سوق البث المباشر إلى 5 مليارات دولار بحلول عام 2018. ومن المثير للاهتمام أن البث المباشر في آسيا يتم توصيله بشكل حصري تقريبًا إلى الأجهزة المحمولة.

ومن بين مستخدمي الإنترنت في الصين البالغ عددهم 731 مليونًا، يستهلك 95 بالمائة (695 مليونًا) من المستخدمين المعلومات على الأجهزة المحمولة.

من بين الأشخاص الذين لديهم اتصال بالإنترنت في الصين، استخدم ما يقرب من النصف تطبيقات البث المباشر. ومن المتوقع أن يرتفع عدد مستخدمي البث المباشر في الصين إلى 414 مليونًا هذا العام.

ارتفع استخدام البث المباشر عبر الهاتف المحمول بنسبة 60 بالمائة إلى 95 بالمائة في اليابان وتايلاند وكوريا. هناك، يسجل المستخدمون ما متوسطه 300-500 دقيقة لكل مستخدم شهريًا.

يستغل القائمون على البث المباشر شعبيتهم. يميل أفضل القائمين بالبث المباشر إلى جذب أكثر من 100000 مشاهد في كل جلسة. وهذا يعطي بعد ذلك فرصة لتوليد مبالغ كبيرة من الإيرادات.

يمكنهم كسب المال من خلال شراء الملصقات الافتراضية والمرشحات وما إلى ذلك. يكمل نموذج تحقيق الدخل المدمج هذا تجربة البث المباشر من خلال التركيز على مشاركة المستخدم وتحديد أولوياتها.

يكسب القائمون بالبث المباشر أيضًا الأموال من خلال المعاملات الصغيرة. يمكن أن تكون هذه هدايا وتبرعات صغيرة من المعجبين في الوقت الفعلي أثناء البث المباشر.

وعلى النقيض من وسائل الترفيه في الولايات المتحدة، فإن البث المباشر يخلق فرصا جديدة للشهرة، وهو لا يتطلب أكثر من هاتف ذكي. وهذا يعني أن كلا من الهواة والمحترفين يستغلون الفرصة.

يستفيد جيل الألفية الآسيوي من طفرة البث المباشر. وهم مجهزون بالهواتف الذكية وعصا السيلفي، وهم يبثون حياتهم اليومية.

من الغناء إلى ممارسة الرياضات الإلكترونية إلى وضع الماكياج أو تناول بيتزا كاملة، فإنهم يستفيدون من حقيقة أن جمهورهم المحتمل متصل بالإنترنت - طوال الوقت. ويستفيد المسوقون من هذه الظاهرة أيضًا.

وبالإضافة إلى الترفيه عبر الإنترنت، تستفيد العلامات التجارية من ازدهار البث المباشر الذي يعزز قطاع التجارة الإلكترونية في الصين.

يستخدم ما يقرب من 70 بالمائة من أكثر من 100 علامة تجارية للتجميل لها عمليات في الصين البث المباشر كأداة للتسويق والإعلان. وقد شجع نجاحهم المزيد من العلامات التجارية الاستهلاكية على الانضمام إلى العربة كل يوم.

تستخدم العلامات التجارية البث المباشر لإطلاق المنتجات وعروض الأزياء والعروض الترويجية المباشرة الأخرى، بما في ذلك روابط الشراء في الوقت الفعلي. باعت العلامة التجارية لمنتجات التجميل Maybelline 10000 أحمر شفاه خلال ساعتين من خلال البث المباشر لمنتجاتها باستخدام مؤثر صيني.

أطلقت شركة تاوباو التابعة لشركة علي بابا ومنافستها JD.com، وهما من أكبر مواقع التسوق عبر الإنترنت في الصين، منصتي البث المباشر الخاصتين بهما - Taobao Live وJD Live.

أناهل الولايات المتحدة متخلفة عن الركب؟

لم تتمكن الولايات المتحدة والغرب من اللحاق بالركب بعد، لكنها مسألة وقت فقط قبل أن تلحق العلامات التجارية بازدهار البث المباشر.

تم إعداد المسرح للبث المباشر في الولايات المتحدة والغرب، حيث تتيح مواقع فيسبوك، ويوتيوب، وتويتر، وإنستغرام، وغيرها من القنوات إمكانية البث المباشر عبر منصاتها. تظهر الاستطلاعات أن المستهلكين متفاعلون ومتقبلون للغاية لبث الفيديو المباشر.

استنادًا إلى ارتفاع أرقام إعلانات فيسبوك، تتبنى العلامات التجارية استراتيجية إنفاق تقليدية للفيديو المباشر. وفق L2، يلعب الفيديو المباشر دورًا متزايد الأهمية للعلامات التجارية على الفيسبوك.

في أغسطس 2016، كان 1% فقط من منشورات الفيديو على فيسبوك مباشرة. وارتفع هذا المعدل إلى 3.9% في نوفمبر 2016، ثم وصل إلى 4.4% في يونيو 2017. وهذا يدل بقوة على أن التنسيق ينضج.

ويتعين علينا الآن أن ننتظر حتى يتطلع الغرب إلى آسيا بحثاً عن الابتكار في مجال الهاتف المحمول ويبدأ اللحاق بالركب على مدى فترة طويلة.

المحتوى السابق والمحتوى ذو الصلة

تحظى هذه العلامات التجارية بأكبر قدر من الحب على وسائل التواصل الاجتماعي

باستخدام تقنية التحليلات الاجتماعية، قامت NetBase بدراسة أكثر من 367 مليون إشارة على وسائل التواصل الاجتماعي لتصنيف العلامات التجارية التي تلقت أكثر المشاركات إيجابية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تهيمن شبكات التواصل الاجتماعي والفيديو على استخدام الهواتف الذكية، لكن البريد الإلكتروني يحقق أكبر عائد على الاستثمار

تعد الزيادة في حركة بيانات الهاتف المحمول قوة لا يمكن إيقافها، ويمثل الترفيه الذي نتمتع به أكثر من نصف هذه القوة حركة المرور، ولكن هل يؤدي إنشاء محتوى للترفيه الخاص بنا إلى تحقيق أكبر عائد على الاستثمار (ROI)؟ المسوقين؟

هل يبتعد المؤثرون عن سناب شات؟

تشير البيانات الجديدة إلى أن المؤثرين يوقفون استخدامهم للمنصات الاجتماعية مثل Snapchat وينتقلون إلى وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر خضرة وربحية.

لماذا لا يمكن للعلامات التجارية أن تزدهر بدون حملة تسويق مؤثرة جيدة

تقوم العلامات التجارية ببناء علاقات أعمق مع الأشخاص المؤثرين باستخدام منصات التواصل الاجتماعي الفورية مثل Instagram وSnapchat.