تستهدف قواعد مشرفي المواقع الجديدة ممارسات العلاقات العامة الأساسية المتعلقة بالبيانات الصحفية...
قامت Google بتحديث قواعد مشرفي المواقع الخاصة بها بشأن الروابط والكلمات الرئيسية في النشرات الصحفية ولا تبدو جيدة بالنسبة لوكالات العلاقات العامة.
تفاصيل التغييرات هنا: أنظمة الارتباط - مساعدة أدوات مشرفي المواقع
قد يتم اعتبار أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google جزءًا من نظام الارتباط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google. يتضمن ذلك أي سلوك يتلاعب بالروابط المؤدية إلى موقعك أو الروابط الصادرة من موقعك.
إذا كررت استخدام كلمة ما في بيانك الصحفي، فسوف تعتقد جوجل أنك تحاول حشوها بالكلمات الرئيسية وتحاول خداع فهرسها. الكلمات المتكررة هي علامة حمراء كبيرة (لقد وضعتها بخط مائل لشرح ما يعنيه Google بـ "نص الربط المُحسّن".)
روابط ذات نص ربط محسّن في المقالات أو البيانات الصحفية الموزعة على مواقع أخرى. على سبيل المثال: "هناك الكثير قِرَانخواتم فى السوق. إذا كنت تريد أن يكون لديك قِرَان، سيكون عليك اختيار الأفضل جرس. سوف تحتاج أيضا إلى شراء الزهور و قِرَان فستان."
يتم نشر معظم البيانات الصحفية على العديد من المواقع لجذب الانتباه والترويج للأعمال التجارية. وهذا الآن مخالف للقواعد. لا ترغب Google في رؤية أي زيادة غير طبيعية في شعبية جزء من المحتوى.
يجب عليك أن، "قم بإنشاء محتوى فريد وذو صلة يمكن أن يكتسب شعبية بشكل طبيعي في مجتمع الإنترنت."
رأي فورمسكي: لقد كنت أحاول إقناع شركات العلاقات العامة بوضع روابط في البيانات الصحفية لسنوات عديدة لأن ذلك يجعل عملي كصحفي أسهل. يمكنني العثور بسرعة على المواد الأساسية مثل الصور والمعلومات عن المؤسسين والنشرات الإخبارية السابقة.
مشاركتي عام 2006: موت! بيان صحفي! موت! موت! موت! -SVW تستخدمه الجامعات والكليات في تدريس العلاقات العامة. لقد جادلت من أجل الروابط ومن أجل اتباع نهج معياري للمعلومات حتى أتمكن بسهولة من تحديد ما سأضعه في قصتي.
بموجب قواعد مشرفي المواقع الجديدة، يمكن لشركة Google معاقبة موقع الويب الخاص بعميل شركة علاقات عامة لأنها قد ترى الروابط الموجودة في بيان صحفي كمحاولة للترويج للموقع بشكل غير طبيعي! يُسمح فقط بالنمو "الطبيعي" في شعبية صفحة الويب.
ومع ذلك، بموجب القواعد الجديدة، يمكن لشركة Google معاقبة موقع ويب عميل شركة علاقات عامة لأنها ستنظر إلى الروابط على أنها محاولة للترويج للموقع بشكل غير طبيعي! يُسمح فقط بالنمو "الطبيعي" في شعبية صفحة الويب.
إنها ليست مجرد بيانات صحفية. تقوم وكالات العلاقات العامة بشكل متزايد بإنشاء الكثير من المحتوى لعملائها بدءًا من مشاركات الضيوف وأعمدة الضيوف وحتى المقالات الطويلة المميزة. يتم نشرها في العديد من الأماكن المختلفة، وتحتوي على روابط، وهي مصممة للترويج للشركة العميلة.
يتم وضع علامة تلقائيًا على أي إجراءات مصممة لتحسين نظام تصنيف الصفحات الخاص بالشركة بواسطة Google ويمكن أن تؤدي إلى فرض عقوبة.
إن الكثير من الروابط، والكثير من الكلمات الرئيسية المتكررة، والمنشورات المتعددة للبيان الصحفي على مواقع مختلفة، كلها علامات حمراء بالنسبة لجوجل بموجب القواعد الجديدة. تنظر Google إلى مثل هذه الإجراءات على أنها محاولات صارخة لخداع خوارزميتها لتصنيف موقع أعلى من الموضع المخصص له.
ومع ذلك، فقد أصبحت جميع هذه الممارسات معيارية في وكالات العلاقات العامة. هل قتلت جوجل للتو أعمال العلاقات العامة؟
حقيقة الأمر هي أن Google ووكالات العلاقات العامة تكسب أموالها بنفس الطريقة: الترويج للشركات. تقوم Google بذلك عن طريق بيع الإعلانات على شبكتي AdWords أو AdSense، وفي المقابل تقوم بتوجيه عدد كبير من الزيارات إلى الموقع.
إنهم لا يرون أنفسهم بهذه الطريقة، لكن وكالات العلاقات العامة منخرطة بشكل أساسي في شكل من أشكال تحسين محركات البحث (SEO). جوجل في حالة حرب مع شركات تحسين محركات البحث (SEO) وتحاول القضاء عليها.
باستثناء الجوانب الأساسية، فهي ترى أن جميع عمليات تحسين محركات البحث هي محاولات صارخة للتلاعب بالخوارزميات الخاصة بها. هذا هو ما يفكر فيه المحتالون فقط، لذلك يجب معاقبة الشركات التي دفعت مقابل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) باعتبارها محتالين.
بالإضافة إلى ذلك: تريد Google الأموال التي تدفعها الشركات مقابل الخدمات الترويجية، سواء كانت عضوية أم لا، فهي كل زيارات Google.
إذا تم اكتشاف انتهاك نشاط تجاري لقواعد مشرفي المواقع في Google، فقد يكون ذلك أمرًا خطيرًا للغاية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عقوبة تؤدي إلى تراجع ترتيبها في فهرس Google. لا ينقر معظم الأشخاص على الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا لم يكن من الممكن العثور على نشاط تجاري بسهولة عبر Google، فقد يؤدي ذلك إلى القضاء عليه تمامًا.
أرشيف ضخم من التجاوزات..
يمكن لـ Google تغيير قواعد مشرفي المواقع الخاصة بها في أي وقت. لم يذكر Google مطلقًا أي جدية للممارسات السابقة.
سيتم الحكم على جميع ممارسات العلاقات العامة الترويجية السابقة نيابة عن العملاء من خلال القواعد الجديدة. لقد حدث الضرر وسيكون من المستحيل تقريبًا التراجع عنه.
تواجه وكالات العلاقات العامة ثلاث مشاكل كبيرة:
- يمكن أن يصبح عملاؤهم الحاليين والسابقين منزعجين للغاية منهم بسبب ممارسات العلاقات العامة السابقة المقبولة تمامًا للترويج لأعمالهم - بدلاً من النمو العضوي الفيروسي القائم على العملاء السعداء، وهو ما تريد Google الآن رؤيته.
- يمكن أن تتحمل وكالات العلاقات العامة المسؤولية عن الضرر الذي سببته لسمعة الشركات العميلة عبر الإنترنت من خلال تنفيذ الممارسات العادية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى اتخاذ إجراءات قانونية ومطالبات تعويض بملايين الدولارات من المبيعات المفقودة.
- يجب على وكالات العلاقات العامة أن تنتبه إلى حقيقة أن جوجل أصبحت الآن منافسًا لها. كيف يقومون بالترويج للعميل عندما تعاقب Google أي شكل من أشكال الترويج المدفوع عبر الإنترنت؟ حظا سعيدا مع أن واحدا.
- - -
لطفا أنظر: جوجل تفرض إعادة اختراع العلاقات العامة | زد نت
كتاب تحسين محركات البحث: جوجل: روابط البيان الصحفي
قد يؤدي تحسين جودة موقع الويب إلى خفض تصنيفك على Google -SVW
أي تحسين محركات البحث - قبعة بيضاء أو سوداء - يمكن أن يميزك كمرسل بريد عشوائي - SVW
هل البحث مكسور؟ هل يخدع Google مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) من خلال تغييرات عشوائية في تصنيف SERP؟