يلاحظ المحللون أن سوق الصفقات اليومية لم يصل بعد إلى مرحلة النضج، ولكنه يمر بتحول نموذجي، حيث يتطور اللاعبون في جهودهم لتحقيق النجاح في هذا العمل القابل للحياة ولكن الصعب.
شهدت صناعة الصفقات اليومية الكثير من الإجراءات، على الرغم من أنها لم تكن كلها إيجابية حيث أغلقت فيسبوك ميزة الصفقات الخاصة بها وتأخير Groupon الاكتتاب العام الأولي. ومع ذلك، فإن هذه العلامات لا تشير إلى صناعة ناضجة ولكنها تشير إلى صناعة تمر بتحول نموذجي حيث يدرك اللاعبون في السوق أن هذا المجال قد لا يكون مربحًا تمامًا للجميع.
بعد تقليص حجم مكاتبها الصينية في أغسطس، الصفقات اليومية الرائدة Groupon مما أدى إلى تأخير طرحها العام الأولي الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة و أيضا خسرت 103 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني هذا العام.
الأخبار هي الأحدث من بين التقارير الأخرى بما في ذلك إعلان فيسبوك عن إنهاء دخوله في مجال الصفقات اليومية بعد أربعة أشهر فقط، و خطوة Yelp لخفض عدد موظفي الصفقات اليومية إلى النصف.
وفي الوقت نفسه، تواصل شركة LivingSocial المنافسة لشركة Groupon توسعها الدولي، وكان آخرها مع نطاق الاستحواذ على مزود الصفقات اليومية الكوري الجنوبي.
وفقًا لسوتشاريتا مولبورو، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة Forrester Research، فإن الأخبار التي تفيد بأن فيسبوك وYelp قد قلصتا استثماراتهما لم تكن عروض الصفقات اليومية مؤشرا على سوق ناضجة بل على سوق "ليست مربحة ولا تستحق المتابعة في سوق كبير". طريق".
وأشارت إلى أن الصفقات اليومية كانت موجودة منذ فترة، ويمكن أن تكون في الأساس تجارة صغيرة مربحة لأي شخص. ومع ذلك، فإن تأخير الاكتتاب العام الأولي لشركة Groupon يظهر "مدى صعوبة كسب المال حتى عندما تنفق الكثير من المال في هذا المجال" والبقاء مستدامًا أو النمو، حسبما قال مولبورو في مقابلة عبر البريد الإلكتروني.
مؤيد طاهر هوسنلي، مدير صناعة آسيا والمحيط الهادئ لممارسة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات في Frost & Sullivan، لا يعتقد أيضًا أن صناعة الصفقات اليومية كانت في مرحلة النضج.
وأوضح أن "هذه الصناعة تمر بتحول نموذجي نتيجة لعوامل اقتصادية كلية وجزئية". وأشار هوسنالي إلى أن المستوى المرتفع نسبيًا من تقلبات الأسواق المالية والمخاوف الحالية من الانكماش الاقتصادي المحتمل قد يكون قد أدى إلى تأخير الاكتتاب العام الأولي لشركة Groupon. على الجانب الجزئي، هناك منافسة شديدة في السوق في مجال الصفقات اليومية بسبب انخفاض الحواجز وقال لـ ZDNet Asia في مقابلة مع ZDNet Asia: "الدخول وقلة المشاركين في السوق ذوي التفرد المتميز". بريد إلكتروني.
الصفقات التجارية اليومية لا تزال قابلة للحياة
وأشار بريندان لويس، مدير اتصالات الشركات في شركة LivingSocial ومقرها واشنطن العاصمة، إلى أنه على الرغم من "تركيز وسائل الإعلام على التخفيضات الأخيرة" في سوق الصفقات اليومية، إلا أن الصناعة لا تزال قائمة. قابل للحياة.
جريجوري كوستاماجنا، المؤسس المشارك والمدير العام لشركة صفقة الشارع وأضاف في سنغافورة: "السوق لم يتغير. لا يزال العملاء يبحثون عن خصومات كبيرة لاكتشاف أشياء جديدة يمكن القيام بها في مدنهم، ولا يزال التجار يبحثون عن طرق فعالة لجذب عملاء جدد.
وقال عبر البريد الإلكتروني: "ما تغير هو فهم الصناعة من قبل اللاعبين الجدد المحتملين، وهو ما لا يؤثر في النهاية على جدوى نموذج الأعمال هذا كثيرًا".
واتفق هوسنالي مع ذلك، مشيرًا إلى أن سوق الصفقات اليومية "قابل للحياة للغاية الآن" وسيظل ملائمًا. وأضاف أن سلوك الشراء وأنماط الحياة لدى المستهلكين قد تغيرت بشكل كبير على مر السنين، ويحاول سوق الصفقات اليومية معالجة هذا التطور والتقدم.
على الرغم من أن سوق الصفقات اليومية لم ينضج بعد، إلا أنه تطور مع ذلك ليصل إلى حالة لا يكون فيها سوى "الأذكى والأذكى"، مع الفهم العميق والشامل للصناعة وخصائصها، سيحقق المحلل النجاح والنمو المستدام قال.
"يوفر هذا السوق إمكانات، ولكن يجب على المرء أن يقدر ويدرك أن سوق الصفقات له سوقه الخاص التميز والفردية التي لا يمكن مقارنتها بخط الأعمال التقليدي". شرح.
وأشار اللاعبون في السوق أيضًا إلى أن الصناعة تنضج من حيث عدد اللاعبين الذين يدخلون و مغادرة المساحة، وكيف أعاد كل لاعب تشكيل نموذج أعماله الخاص بدرجات متفاوتة نجاح.
وقال كوستاماجنا من Streetdeal إن الشركات تحاول بشكل متزايد تجربة أعمال الشراء الجماعي، وقد فعلت ذلك نجحوا أو فشلوا في مواصلة ذلك لأنهم يدركون تحديات قابلية التوسع في الصناعة هدايا.
"لا يزال السوق شابًا جدًا في آسيا، وهذه الظاهرة ستغير اللعبة بالتأكيد كما سنفعل على الأرجح نرى عددًا أقل وأقل من اللاعبين الذين يجربون حظهم دون عرض قيمة حقيقية للسوق أو العملاء". قال.
وأضاف أوليفييه ميشيل، المؤسس المشارك والمدير العام لشركة Streetdeal، أن بعض مواقع الصفقات اليومية، على سبيل المثال، اختارت التخصص في مجالات متخصصة مثل الطعام أو السفر، لكنه أشار إلى أنه من السابق لأوانه تحديد ما إذا كانت هذه الاستراتيجية ستنجح على المدى الطويل يجري.
لاحظ لويس من LivingSocial أيضًا وجود أعداد كبيرة من الداخلين الجدد إلى السوق خلال العامين الأخيرين سنوات، بدءًا من مقدمي الخدمات الصغار الذين يركزون بشكل كبير على الأسواق المحلية، إلى مقدمي الخدمات المعروفين عالميًا جهات.
وقال إن الصناعة ستستمر في التطور حيث أصبح العملاء والتجار أكثر ذكاءً ويطالبون بمنتجات وشروط عرض أفضل. وقال: "الأمر متروك لمقدمي الخدمات للتطور في نماذج أعمالهم".
وأضاف مولبورو من شركة Forrester أن الصفقات اليومية "من المرجح أن تكون مجرد ومضة في الأفق"، ومن المرجح أن يغير اللاعبون الباقون على قيد الحياة في السوق نماذج إيراداتهم ليظلوا قادرين على الاستمرار.