100 مليون هو رقم يبدو مثيرا للإعجاب. إن الملايين من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي على موقع MySpace ومشاركي مقاطع الفيديو على موقع YouTube، الذين تتباهى بهم هذه المواقع، هم ما جذب شركة News Corp. وGoogle للحصول على مواقع الويب المعنية.
يروج موقع MySpace لأكثر من 100 مليون "صديق" على موقع MySpace ويروج موقع YouTube لأكثر من 100 مليون مقطع فيديو "مقطع ثقافي" يتم مشاهدته يوميًا.
مائة مليون هو رقم يبدو مثيرا للإعجاب. إن الملايين من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي على موقع MySpace ومشاركي مقاطع الفيديو على موقع YouTube، الذين تتباهى بهم هذه المواقع، هم ما جذب شركة News Corp. وGoogle للحصول على مواقع الويب المعنية.
لقد سألت في مدونة Digital Micro Markets ما هي قيمة 100 مليون مستخدم غير مدفوع الأجر؟
أخبار كورب. ودفعت 580 مليون دولار لشركة ماي سبيس عندما استضافت أقل من 100 مليون "صديق"؛ حصلت Google على 100 مليون مشاهدة فيديو على YouTube يوميًا مقابل 1.65 مليار دولار من أسهم Google.
يقول روبرت مردوخ لصحيفة نيوز كورب: المساهمين أن قيمة ماي سبيس تبلغ الآن 6 مليارات دولار (انظر "ماي سبيس بقيمة 6 مليارات دولار: هل سيستفيد ليفينسون هذا من المال؟”).
وكما أن "الجمال في عين الناظر"، فإن صيغة التقييم لصفقات الاندماج والاستحواذ الاستراتيجية غالبًا ما تكون ببساطة السعر الذي يتفق عليه المشترون والبائعون الذين يرغبون في ذلك.
ربما يكون التقدير الأفضل لقيمة عمليتي الاستحواذ على الويب 2.0 المدعومين بالإعلانات هو المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه للوصول إلى جماهير خصائص الويب.
في "ضجيج الويب 2.0: شعبية بلا أرباح" و "ماي سبيس: ما هي قيمة 62171 صديقًا؟" و ""هل تستطيع جوجل وفوكس تحويل موقع يوتيوب وماي سبيس إلى أموال نقدية؟؟" أناقش كيف يشكك مسوقو العلامات التجارية في القيمة التسويقية النهائية لوجهات الوسائط الاجتماعية "الشهيرة" عبر الإنترنت ويمنعون الإنفاق الإعلاني على خصائص الشبكات الاجتماعية.
سمعت ماري بيرميل، المديرة التفاعلية بشركة HP، توضح بالتفصيل ترددها في تخصيص ميزانيات التسويق لموقع MySpace، كما ذكرت في "HP: الشبكات الاجتماعية ليست صديقة للتسويق”:
تدور شركة HP حول بيع المنتجات، وقد استشهد بيرميل بالأبحاث التي تشير إلى أن "الأشخاص المنخرطين في الأنشطة الاجتماعية". تميل الشبكات إلى عدم الثقة في المنتجات المعلن عنها على شبكة التواصل الاجتماعي'... سأل بيرمل "لماذا يتعين على HP أن تفعل ذلك." 'كن هناك'.
في "Fox Interactive إلى Yahoo: انتبه، نحن نتبعك رقميًا!" أسرد الأسئلة والأجوبة التي طرحتها مع روس ليفينسون في أسبوع الإعلان في سبتمبر الماضي في مدينة نيويورك.
ومع ذلك، يبدو موقع MySpace's Sexxy Sangria الآن مألوفًا، مقارنة بالسعر "الودود للغاية" الذي يظهر على موقع YouTube التابع لشركة Google. تؤدي علامة التبويب "القنوات" البارزة على صفحة YouTube الرئيسية إلى صفحة الأعضاء التي تعرض مقاطع الفيديو الثقافية العشرين "الأكثر اشتراكًا هذا الأسبوع". يوجد أدناه إحدى قنوات أعضاء YouTube المميزة: "تقبيل مثليات ساخن".
في "لماذا تريد Google استقلال YouTube؟" و ""Google + شيفروليه: "أتمنى لكم عامًا جديدًا على YouTube!"أناقش وأقدم "استيلاء" شركة تسويق العلامة التجارية شيفروليه على صفحة YouTube الرئيسية ليلة رأس السنة. توضح رعاية شيفروليه أن موقع YouTube سيكون قادرًا على بيع "الباب الأمامي" للمسوقين ذوي الجودة العالية.
كما أن موقع MySpace قادر أيضًا على بيع إمكانية الوصول إلى "الباب الأمامي" للمسوقين ذوي الجودة العالية. ومع ذلك، فإن موقع MySpace يواجه 100 مليون صديق يروج لهم داخل موقع MySpace.
قام جون تريمبل، نائب الرئيس الأول لمبيعات العلامات التجارية، FOX Interactive Media، بوضع وجه MySpace "الأفضل"، وهو وجه معقم، ردًا على Bermel من HP التي أشارت إلى إحجامها عن التسويق لـ "أصدقاء" MySpace:
عرضت شركة Trimble أن موقع MySpace يوفر بشكل ملائم "مناطق محمية" داخل موقع MySpace لتزويد المسوقين "ببيئة موثوقة". واستشهد تريمبل بالصفحة الرئيسية لموقع MySpace والأقسام التي ترعاها العلامة التجارية، قائلًا إن هناك مناطق في الموقع "ليست مستخدمة بشكل كامل ولدت.
سألت تريمبل كيف تتناغم مبيعات علامته التجارية "المنطقة المحمية" مع موقع MySpace الذي يعتبره الجميع صديقًا لتوم. بعد كل شيء، إذا كان هدف موقع ماي سبيس هو الترويج للإنشاء غير المقيد للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ألن يفوت المعلنون تجربة MySpace الحقيقية إذا أعلنوا ضد "غير MySpace" محتوى.
كرر تريمبل عرض مبيعات "المنطقة المحمية" كرد فعل.
من خلال "Sexxy Sangria" على موقع MySpace و"القبلات السحاقية الساخنة" على موقع YouTube، قامت شركة News Corp. وسوف تحتاج جوجل إلى توضيح سبب التسويق في "المناطق غير المحمية" من خصائص الشبكات الاجتماعية سيكون ذلك مفيدًا، إذا كانوا يأملون في الحصول على ما هو أكثر من التكلفة لكل ألف ظهور "غير مرغوب فيها" استنادًا إلى مئات الملايين من الأصدقاء ومقاطع الفيديو المشاركين.