يأتي الطلب على أجهزة بلاك بيري في آسيا من المستهلكين، كما يقول المدير التنفيذي في شركة ريسيرش إن موشن، التي تتطلع إلى توسيع صورتها إلى ما هو أبعد من مجال المؤسسات التقليدية.
أورلاندو، فلوريدا - إن الطلب على أجهزة BlackBerry في الأسواق الناشئة بآسيا مدفوع بالمستهلكين وصانعها، Research In. وتحرص شركة Motion (RIM) على توسيع نموها في هذا القطاع، وفقًا لمدير الشركة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، غريغوري. وايد.
ويختلف الطلب من المستهلكين في المنطقة بشكل ملحوظ عن الصورة التقليدية لشركة RIM في الأسواق الغربية والأسواق الآسيوية الأكثر تطوراً، حيث تم بيع جهاز BlackBerry. قال ويد في مقابلة مع ZDNet Asia هنا في WES 2010 للشركة، إنه يُنظر إليه لسنوات على أنه جهاز مؤسسي يتم تسليمه للعاملين في المكاتب من قبل أصحاب العمل. مؤتمر.
لقد كان هذا نتيجة لمزيج من عدة عوامل. ومن ناحية التوزيع، قام المشغلون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بتسويق أجهزة BlackBerry للمستهلكين، في حين نشطت RIM في احتضان الديموغرافية المدفوعة مسبقا، هو قال.
تحتاج RIM إلى العمل بشكل وثيق مع شركات الاتصالات من أجل تقديم حسابات مدفوعة مسبقًا للمستخدمين لأن المشغلين بحاجة إلى أن يكونوا قادرين على العثور على نموذج أعمال مستدام للحسابات المدفوعة مسبقًا ARPU (متوسط الإيرادات لكل مستخدم) المنخفضة عادةً على منصة BlackBerry، شرح.
وأشار ويد إلى مثال إندونيسيا، التي غالبا ما يتم تسليط الضوء عليها باعتبارها قصة نجاح لشركة بلاك بيري. أطلقت الشركة خدمة بلاك بيري الإندونيسية المدفوعة مسبقًا في أغسطس 2008، وهي خطوة قال إنها كانت مفيدة في نمو الشركة في البلاد. وأضاف أن ما يقدر بنحو 97 في المائة من سوق إندونيسيا هم من مستخدمي الدفع المسبق.
ووفقا للتقارير، تضاعفت مبيعات بلاك بيري في إندونيسيا أربع مرات في العام الماضي مقارنة بعام 2008، لكنها ظلت على حالها وتهيمن شركة نوكيا حاليًا على نسبة صغيرة من إجمالي سوق الهواتف، حيث تبلغ حصتها 80 بالمائة يشارك.
وأضاف وايد أن دخول RIM إلى آسيا جاء عند نقطة حيث طلب المستهلك في مجال الهاتف المحمول و بدأ اعتماد الهواتف الذكية في التزايد. ونتيجة لذلك، ساعد المستهلكون - وليس الشركات، كما كان الحال في الأسواق الأكثر نضجًا - في زيادة الطلب على أجهزة BlackBerry في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وأضاف أن الاقتصادات الناضجة تحولت منذ ذلك الحين من "شركة بلاك بيري" إلى الطلب الذي يحركه المستهلك على الهواتف الذكية. جهاز.
وكان الطلب الاستهلاكي أيضًا، على وجه الخصوص، مدفوعًا بالأزمة نمو الشبكات الاجتماعية وقال في الأسواق النامية.
"نعم، نحن فخورون بصورتنا في رسائل المؤسسات ولكننا نصنع أيضًا وجهًا استهلاكيًا،" قال ويد وأضاف أن هناك استخدامًا أعلى لوظائف المراسلة الاجتماعية في العديد من أسواق آسيا مقارنة بـ بريد إلكتروني.
وأشار أيضًا إلى أن استراتيجية RIM لا تعتمد على شهوة الأجهزة، على عكس البعض. من منافسيها في مجال الهواتف الذكية. "الشكل والمظهر مهمان جدًا. تعد بيئة العمل إحدى ميزات التصميم الرئيسية [لأجهزة BlackBerry].
وقال: "لكن إشراك المستخدم هو أكثر بكثير من مجرد تألق"، مكررًا تركيز الشركة على تعبئة التطبيقات بالوظائف الأساسية - وهو ما أطلقت عليه "تطبيقات فائقة".
ذكرت فيكتوريا هو من ZDNet Asia من معرض WES 2010 في أورلاندو، فلوريدا.