تعتقد شركة Google أن الجهود التي بذلتها على مدار سنوات للتنويع في الإعلانات الإذاعية قد تقترب أخيرًا من نقطة تحول في السوق. حتى أن الرئيس التنفيذي للمتحدث الرسمي الكبير، إريك شميدت، بدأ في الترويج للإعلانات الصوتية مرة أخرى.
ولكن هل شركة تكنولوجيا الراديو dMarc Broadcasting واتفاقية إعادة البيع الثانوية مع Clear Channel هي الطريقة التي ستجلب بها Google الثورة التي كانت عبارة عن AdWords إلى الراديو؟
لقد تعثرت Google في جميع جهودها للتنويع غير المتصل بالإنترنت حتى الآن: الراديو والمطبوعات والتلفزيون... لأن عرض قيمة الوسائط الجديدة عبر الإنترنت غير قابل للتحويل إلى الوسائط القديمة غير المتصلة بالإنترنت. يتحول الإعلان عبر الإنترنت من الإيقاف، لهذا السبب فقط.
على الرغم من الغموض الكبير الذي تتمتع به شركة Google وقوة علامة Google التجارية، فحتى شركة Google الجبارة لا يمكنها ببساطة أن تطبع علامة تجارية علامة "ثورية" على منتج إعلاني قديم مثل الإعلانات الإذاعية ونأمل أن نجعله جديدًا مرة أخرى في نظر الناس المعلنين.
في سؤال وجواب مع USA Today، لم يتمكن شميدت نفسه من إظهار كيف يمكن لجوجل أن يضاهي سحر AdWords على الراديو.
س: يكمن جمال نموذج الإعلان عبر الإنترنت في أن المعلنين يعرفون ما إذا كان الإعلان فعالاً أم لا. وعليهم أن يدفعوا فقط إذا نقر شخص ما على الإعلان. كيف يمكنك تحقيق الصلة بالإذاعة؟
أ: يمكن للمعلنين استهداف المستمع عن طريق توجيههم إلى رقم مجاني أو عنوان موقع ويب، وهذا من شأنه أن يؤدي إلى زيادة طفيفة في طلبات المنتج.
أين المساءلة المزعومة؟ ماذا عن الدفع مقابل الأداء فقط؟ ماذا عن الوصول إلى المشترين الذين يبحثون بنشاط عن المنتج؟
لا لا لا. إعلانات Google الصوتية ليست Google AdWords!
استهداف Google AdWords وضمان الأداء؛ وسائل إعلام موجزة ودقيقة وجديدة وفعالة:
- قم بالإعلان للأشخاص الذين يبحثون على Google وشبكتنا الإعلانية
- يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول منتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت
- تحكم في التكاليف بسهولة - ادفع فقط عندما ينقر الأشخاص على إعلانك
استهداف إعلانات راديو Google وضمان الأداء؛ مقامرة إعلامية معقدة وغير مؤكدة وقديمة:
من المهم أن تجعل إعلانك جذابًا ومقنعًا لجمهورك المستهدف، فقد تسأل نفسك ما الذي يدفعك إلى الاستماع إلى إعلان عن منتجك أو خدمتك.
من المرجح أن ينتبه معظم مستمعي الراديو إلى إعلانك في أيام الأسبوع أثناء القيادة في الصباح - هذه حقيقة مهمة يجب أخذها بعين الاعتبار عند اختيار فترات اليوم للصوت الخاص بك حملة. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يتجاهل المستمعون الأصغر سنًا الإعلانات التجارية الإذاعية.
تتوفر التقارير الثلاثة التالية في مركز تقارير AdWords الخاص بك:
- الإعلانات المجدولة اليوم - الإعلانات المجدولة للتشغيل حتى منتصف ليل ذلك اليوم.
- المواقع التي تم تشغيلها - قائمة بالمواقع الإعلانية التي تم بث إعلانك خلالها.
- تقرير ملخص - الإعلانات حسب التاريخ والموقع الجغرافي ونوع المحطة.
تقترح Google "التمييز بين المبيعات المدفوعة بحملتك الإذاعية والمبيعات المدفوعة بحملات الكلمات الرئيسية الموجودة لديك". كيف ذلك بالرغم من ذلك؟
أسلوب تتبع مدرسة الإعلام قديم جدًا:
- تتبع الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك: استخدم عنوان URL المخصص كجزء من عبارة الحث على اتخاذ إجراء (مثل www.yoursite.com/uniqueword). تأكد من عدم نشر العنوان في أي مكان آخر -- وبهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أن حركة المرور التي تتلقاها إلى الموقع تأتي من الأشخاص الذين سمعوا إعلانك على الراديو.
- تتبع عدد المكالمات إلى الرقم المجاني أو الرقم المخصص: تأكد من عدم نشر رقم الهاتف في أي مكان آخر -- وبهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أن المكالمات التي تتلقاها هي من أشخاص سمعوا إعلانك على الراديو. العديد من البائعين الذين يمكنهم تقديم هذه الخدمة.
- تتبع الزيارات أو حركة المرور إلى متجرك: مراقبة التغيرات في مستويات حركة المرور. يمكن أن تساعد الاستطلاعات غير الرسمية أو الرسمية للمتسوقين في تحديد ما إذا كانت زيارتهم قد تأثرت بحملتك الإعلانية على الراديو.
- تتبع التحويلات باستخدام عرض فريد أو رمز قسيمة: تنفيذ رمز عرض فريد ليدخله المستخدمون عند زيارة موقعك، ويقدم حافزًا صغيرًا في المقابل. يمكن أن تحفز الكوبونات والعروض الخاصة العملاء على ملاحظة إعلانك وشراء خدماتك أو منتجاتك.
من يحتاج جوجل على الراديو؟
قد تستقطب Google عددًا صغيرًا من عملاء AdWords الحاليين الذين يرغبون في تجربة الراديو، ولكن Google ليست في طريقها لأن تصبح سيدة إعلانات الراديو.
أيضًا: لماذا تخشى Google شراء Clear Channel؟راديو Google: هل يمكن لمسح القناة حفظها حقًا؟لماذا لن يحكم جوجل العالم!