Отделът за онлайн услуги на Microsoft взема такса за репутация в размер на 6,2 милиарда долара за четвъртото си тримесечие на фискалната 2012 г., което до голяма степен се дължи на aQuantive.
Това е „безпарични, неподлежащи на данъчно приспадане такса в отчета за приходите“ към своя вече губещ отдел за онлайн услуги, според прессъобщение от 2 юли.
Спомнете си aQuantive, компанията Microsoft купи преди пет години за 6 милиарда долара? (Това беше най-голямото придобиване на Microsoft някога, по това време.) Тогава Microsoft имаше големи надежди за aQuantive, като някои ръководители стигнаха дотам, че да твърдят покупката приличаше повече на "сливане", отколкото на традиционно придобиване.
Количественото е било известно, обратно в годините на разцвета на dot-com, като "Avenue A." Дигиталната консултантска компания Razorfish в крайна сметка стана част от фирмата, преди Microsoft да грабне компанията, надявайки се да прехвърли рекламните умения на aQuantive в долари.
Вместо това нещата тръгнаха зле на фронта на онлайн рекламите на Microsoft.
The бившият главен изпълнителен директор на aQuantive Брайън МакАндрюс напусна кораба година след придобиването на Microsoft. през 2009г. Microsoft продаде Razorfish (за 530 милиона долара).
В крайна сметка Microsoft сключи друга сделка, фокусирана върху търсенето/рекламите през 2010 г. с Yahoo – реши на единадесетия час да не купува тази компания. Имаше проблеми с това партньорство Възможността на Microsoft да осигури гарантираните и очакваните приходи.
За капак на всичко, през 2011 г. Microsoft приключи оттеглянето на платформата за обмен на реклами, която купи през 2007 г когато закупи AdECN.
(Някой още ли се чуди защо Softies станаха срамежливи за придобиване?)
През последното тримесечие отделът за онлайн услуги на Microsoft, домът на Bing и неговите онлайн рекламни технологии, загуби $480 милиона (което всъщност е $300 милиона по-малко от сравнимото предходно тримесечие).
Microsoft трябва да отчете приходите си за четвъртото тримесечие на фискалната 2012 г. на 19 юли.