Амбициите на Apple за съдържание го тласкат отвъд неговия хардуер

  • Oct 20, 2023

Привличането на аудитория за своите предложения за съдържание принуждава Apple да се отклони от дългата си история на вертикална интеграция.

CES 2021

  • Всички най-добри обяви за лаптопи
  • Какво е горещо и полезно в предприятието
  • Три тенденции, които CIO трябва да следят много внимателно
  • Награди за иновации: Победители и тенденции
  • Asus решава, че ZenBooks се нуждаят от автоматично накланящ се втори дисплей
  • Acer пуска Chromebook Spin 514 с AMD Ryzen 3000
  • HP актуализира гамата от домашни офиси
  • Lenovo пуска ThinkPad X12 Detachable
  • Motorola пуска Motorola One 5G Ace на $399
  • Устройства на Dell, насочени към новата нормална работа

Историята на Apple с CES е преминал гамата от избягване до конкуренция с публиката. Тази година обаче компанията успя да изведе събитието със заглавия, въпреки че не присъства. Сякаш по план, компанията последва съобщението си, че безпрецедентното увеличение на приходите от iPhone достига значителна неравност по пътя, със серия от съобщения, че ще разшири AirPlay 2 до четири от водещите телевизионни марки в американски пазар. Те включват 

Samsung, Vizio, Sony и LG, последният от които е на високо ниво от телевизора с навиващ се екран, който показа на CES. Сделките представляват първото голямо внедряване на технологията AirPlay за видео устройства извън Apple TV и почти не оставиха наяве някогашния слух, че Apple ще разработи своя собствена телевизия.

Също: Най-доброто от CES 2019: Страхотни технологии, които можете да закупите тази година

на Apple намалени насоки за печалби, причинено отчасти от по-слабото търсене в гигантската китайска икономика, може да не е сигнализирало началото на спад в приходите от хардуер за компанията. И по подобен начин, съобщенията за телевизионно партньорство, които включват възпроизвеждане на закупени iTunes филми, не представляват непременно тласък към повсеместна поддръжка на устройства, подобна на Netflix. Взети заедно обаче, двата хода кристализират инфлексна точка в разширяването на стратегията на Apple за приходи отвъд хардуера и в съдържанието.

Подобна промяна поражда присъщ конфликт. Като Apple Music показа, че мащабът, изобилието и лоялността на предизвикващата завист клиентска база на Apple е достатъчно голяма, за да поддържа услуги за абонаментно съдържание, използвани от десетки милиони хора. Независимо от това, максимизирането на възможностите за услуга изисква достигане до категории, в които Apple има малка позиция или никаква позиция. Въпреки целия напредък на Apple Music, който беше подпомогнат от интегрирането на Siri, той все още изостава от лидера на пазара Spotify на стрийминг пазар, който продължава да се консолидира.

За да разшири обхвата на Apple Music, Apple продължава да я поддържа като едно от малкото си приложения за Android. И компанията наскоро разшири обхвата си до устройства на Amazon Echo които започват на малка част от цената на собствения му HomePod. (Наистина, чрез евтини устройства като Echo Dot, потребителите вече ще могат да изпитат подобна на AirPlay 2 функционалност за Apple Music с практически всеки високоговорител.)

Трябва да се прочете

  • Слуховата телевизионна услуга на Apple: Всичко, което трябва да знаете CNET
  • Как да изтеглите вашите данни, съхранявани от Apple TechRepublic

Възможността тези телевизори да възпроизвеждат филми и телевизионни предавания, закупени с iTunes, е удобство за тези, които продължават да придобиват видео а ла карт. Ясно е обаче, че това е просто стъпало за тях, поддържайки възпроизвеждане на предстоящата абонаментна видео услуга на Apple. Това чрез AirPlay позволява на Apple да преодолее разпокъсаната телевизионна платформа, която включва Tizen за Samsung, webOS за LG и Android TV за Sony. Разбира се, всяка от тези платформи може да играе Нетфликс родом. Това илюстрира колко далеч трябва да стигне Apple, за да настигне лидера по стрийминг в поддръжката на устройства, както и в каталога на съдържанието.

Предложението на Apple, за което се носят слухове, ще се стреми да направи това, тъй като е изправено пред нарастваща конкуренция от страна на собственици на традиционно съдържание и новодошли, особено тези, които се опитват да направят филми, поддържани от реклами. Roku, например, който е пионер на пазара на телевизионни стрийминг кутии, сега се конкурира с Apple в това пазар, но може да бъде потенциален партньор, тъй като неговият опит с Roku TV сега захранва телевизори от 10 различни марки. След неуспешен опит с дигитален видео магазин M-Go, Roku сега балансира диференциацията срещу конкуренцията със своите партньори по съдържание, като предлага Roku канал от филми, поддържани от реклами. Apple може да се противопостави с видео аналог на своето безплатно радио поточно предаване Beats One или други примамки за привличане потребители към нейната видео услуга, независимо дали я изпитват на устройства на Apple или, както изглежда все по-вероятно, другаде.

CES 2019: Странни и прекрасни технологии, джаджи

Предишно и свързано покритие:

На CES 2019 Apple най-накрая пусна iTunes и AirPlay
Apple обикновено пропуска CES, но усеща присъствието си на изложението чрез компании като Samsung и LG.

Apple и Samsung крадат CES 2019
Коментар: Разбира се, че го направиха.

Apple HomePod пристига в Китай на януари. 18
Домашният интелигентен високоговорител на Siri навлиза на огромен и сложен пазар.