В опитите си да накара технологичните гиганти да плащат на австралийските медии, Канбера ще разчита на конкурентния кодекс, а не на авторското право.
Това каза австралийският ковчежник Джош Фриденберг битката неговото правителство се намесва срещу компании като Google и Facebook, за да ги накара да плащат за използването на австралийско съдържание, е нещо, срещу което си струва да се борим.
„Няма да се преклоним пред техните заплахи“, каза Фриденберг пред репортери в понеделник заедно с министъра на комуникациите Пол Флетчър.
„Но разбираме предизвикателството, пред което сме изправени. Това е голяма планина за изкачване. Това са големи компании, с които имаме работа, но има и много залог, така че сме подготвени за тази битка."
Двамата министри обясниха, че вместо да разчитат на закона за авторското право, както правят схемите в Европа, австралийският подход ще разчита на закона за конкуренцията. Когато Испания въведе своето законодателство за интелектуалната собственост, Google закри Google News в държавата.
„Това е въпрос на конкуренция. Посъветвахме се тук от нашия регулатор на конкуренцията, ACCC, и те посочиха, че имаме пазар, на който австралийските фирми... се конкурират с Google и Facebook и други дигитални платформи за очи и за приходи от реклама“, каза Флетчър.
„Конкуренцията е добре, ние приветстваме това, конкуренцията осигурява най-добрите резултати за потребителите, но когато имате един набор от бизнеси, придобиващи съдържание от друг, без възможност за честна дискусия за това какво са платили за него, тогава ето защо смятаме, че ACCC трябва да се включи."
Фриденберг нямаше да бъде привлечен от сумата, която технологичните гиганти ще трябва да платят, но каза, че е в милиони. Ковчежникът добави, че Австралийската комисия за конкуренцията и потребителите (ACCC) ще разгледа редица опции през следващите три месеца.
„Можете да го направите на опция за стойност или можете да го направите на опция за цена, което означава, че технологичните титани ще свършат плащайки малка част от цената за производството на това оригинално съдържание, всеки път, когато го използват," той казах.
„Другата алтернатива е, по отношение на стойността, на тази конкретна дигитална платформа, която те получават от привличането на очни ябълки към техните сайтове, като използват това съдържание.
„Става дума за търсене на отговорност от тези технологични титани, за осигуряване на истинска конкуренция, за предоставяне на равни условия.“
Флетчър каза, че ACCC е посъветвал правителството, че въпреки срещите с технологичните гиганти, доброволен кодекс не е вероятно да бъде в състояние да „се справи с този централен въпрос за стойността, която ще бъде разменена за съдържание“.
Австралийската лейбъристка партия приветства преминаването към задължителен кодекс, но добави, че е разочарована, че това отнема коронавирус криза правителството да вземе мерки.
„Регулаторите по света се вглеждат един в друг и какви стъпки се предприемат, за да се даде възможност на медийните организации да получат достойна възвръщаемост върху тяхната инвестиция, защото в основата на това е следното: Не всяко съдържание е създадено еднакво," министърът на комуникациите в сянка Мишел Роуланд каза Sky News.
„Новинарското съдържание има специфични характеристики, включително интелектуалната строгост, която се влага в производството му от журналисти, така че това със сигурност е добре дошла стъпка.“
По същия начин приветстваха този ход и австралийските Зелени, които добавиха, че той не е отишъл достатъчно далеч.
„Ако правителството може да принуди Google да плати на Рупърт Мърдок, те могат да накарат технологичните гиганти да плащат и на нашите автори и артисти“, каза лидерът на Зелените Адам Банд.
„Хората, работещи в секторите на изкуствата и творчеството, редовно карат технологичните гиганти да използват работата им без възнаграждение, а сега и техните сектори са силно засегнати от коронавируса.
„Независимо дали е отпечатано на вестник, окачено на стена или излъчено през нашите високоговорители, създателите на съдържание заслужават да получат заплащане за работата си. Главният изпълнителен директор на Google не работи безплатно, както и създателите в Австралия."
Отхвърленият опит за създаване на доброволен кодекс беше част от отговора на правителството на ACCC Запитване за цифрови платформи, който през юли направи общо 23 препоръки, които обхващат конкуренцията, защитата на потребителите, поверителността и медийната регулаторна реформа.
Google каза през юли, че неговите рекламни платформи са помогнали на медийните компании да правят пари и да насочват трафик към сайтове.
„Нашите продукти и услуги помагат на австралийците да получат достъп до информация, да си сътрудничат, да достигнат до нови аудитории и да свършат нещата“, казаха от гиганта за търсене.
„През 2018 г. Google насочи повече от 2 милиарда безплатни кликвания към австралийски новинарски сайтове, което спомага за увеличаване на абонаментите и приходите от реклами. Ние също така предоставяме платформа, за да помогнем на издателите да показват реклами на собствените си сайтове. Това се използва от хиляди издатели на новини както в Австралия, така и по света, и издателите задържат приблизително 70% от приходите от реклама, които се генерират."
Сред препоръките, направени от ACCC, беше Google да предложи на австралийските потребители на Android екран за избор на уеб браузър по подразбиране, като съществува в Европа.
ACCC каза, че ако Google не предложи такава опция до 26 януари 2020 г., правителството трябва да обмисли принуждаването на Google да го направи. Този срок изтече без промяна в Android.
Свързано покритие
- Google плаща на австралийското правителство 481 милиона австралийски долара за уреждане на данъчен спор
- Австралия срещу Facebook като комисар по поверителността започва дело срещу Федералния съд
- RBA не е убедена, че Libra на Facebook ще успее в Австралия
- Запитването на ACCC за рекламни технологии се фокусира върху непрозрачността на данните и веригата за доставки
- ACCC е на път да стартира Consumer Data Right на 1 юли