Nike също планира да съкрати 2 процента от глобалната си работна сила и да премахне една четвърт от стиловете си обувки, за да повиши своята гъвкавост.
Водещият магазин на Nike в Маями.
Марката за спортно облекло Nike е стартиране нова дигитална офанзива като част от широки организационни усилия, предназначени да помогнат на марката да изгради по-тясна връзка с клиентите. Nike също така планира да съкрати 2 процента от глобалната си работна сила и да премахне една четвърт от стиловете си обувки, за да повиши своята гъвкавост сред нарастващата конкуренция.
Представено
- Дали Windows 10 е твърде популярен за собственото си добро?
- 5 начина да намерите най-доброто място да започнете кариерата си
- Ето как генеративният AI ще промени икономиката на концертите към по-добро
- 3 причини, поради които предпочитам този Android за $300 пред Pixel 6a на Google
Базираната в Бийвъртън, Орегон компания заяви, че ходовете ще позволят на Nike да предлага повече продукти на клиентите по-бързо. „Ставаме още по-агресивни на дигиталния пазар“, каза изпълнителният директор на Nike Марк Паркър.
ВИЖТЕ СЪЩО: Nike обещава агресия в развитието на спортните иновации
В основата на стратегията е това, което компанията нарича своя Consumer Direct Offense, според която Nike ще се фокусира върху 12 ключови градове в 10 държави, които заедно се очаква да представляват над 80 процента от прогнозирания растеж през 2020.
Усилията ще бъдат ръководени от президента на марката Nike Тревър Едуардс и подкрепени от нова вътрешна структура предназначени да обединят уебсайта на Nike, магазините за търговия на дребно, предназначени директно за потребителите, и нейните цифрови продукти Nike+ в един стратегия. Оперативно Nike иска да намали закъсненията във веригата за доставки и да намали наполовина времето за цикъл на създаване на продукти.
„Тази нова структура насочва всичките ни екипи към нашата крайна цел – да доставяме иновации, бързо, чрез по-директни връзки“, каза Едуардс в изявление.
Nike на практика рецитира модерната мантра за търговия на дребно, като казва, че нейните екипи ще „обединят физическата и дигиталната търговия на дребно“, за да обслужват по-добре клиентите. Премахвайки маркетинговите изказвания, дигиталните планове на Nike включват силен фокус върху мобилните устройства, с две ключови приложения, които разчитат на технологии за геолокация, за да насочат продуктовите предложения към потребителите. Nike също така планира да пусне своето фитнес приложение Nike+ в световен мащаб, за да се разшири на нови пазари.
Цифровият тласък на Nike идва в ключов момент за производителя на маратонки. Марката все още е лидер в своята категория, особено що се отнася до годишните продажби, но конкуренти като Under Armour и Adidas се борят за пазарен дял.
Under Armour е един от най-технически подготвените претенденти на Nike. Марката работи за усъвършенстване на опита си в търговията на дребно чрез продължаваща дигитална трансформация, и използването на данни за по-добро насочване към клиентите. Подобно на Nike, Under Armour вижда приложенията като основен източник на потребителски данни, от които се нуждае, за да се приближи до клиента и да увеличи продажбите. Under Armour също си партнира с IBM и нейната аналитична платформа Watson.
Свързани истории:
- Пет нововъзникващи технологии за бърза цифрова трансформация
- Производителят на оръжия Taser става цифров, преименува се на Axon в облачна платформа
- Дигитална трансформация: Преоборудване на бизнеса за нова епоха
- Инфографика: Дигиталната трансформация е в процес на работа за повечето компании