Вирусната сензация за споделяне на видеоклипове „Lazy Sunday“ на SNL се смята за това, че помогна за капитулацията на YouTube в онлайн видео звезда. С намигване към хип-хоп кексчетата, Smirnoff пусна новата си малцова напитка „Raw Tea“ миналия август със собствена хип-хоп видео пародия: „Tea Partay.
С намигване към хип-хоп кексчетата, Smirnoff пусна новата си малцова напитка „Raw Tea“ миналия август със собствена хип-хоп видео пародия: „Tea Partay“.
Професионално произведеният промоционален видеоклип показва „Prep Unit“, „банда“ от млади, привлекателни preppies, рапиращи за организирането на „Чаено парти“, стил на Ivy League с голямо пръскане на малц Smirnoff поведение.
Рекламната агенция на Smirnoff замисля и планира да гарантира, че клипът „Raw Tea Records“ ще стане „вирусна“ видео сензация в YouTube и те успяват. Спонсорираният от марката маркетингов материал се присъедини към клуба с милиони гледания на YouTube!
Онлайн видео инвестицията на Smirnoff се изплати много! Или го направи?
Фран Кели, президент и главен изпълнителен директор на Arnold Worldwide, постави под съмнение крайната ефективност на Smirnoff игра на интерактивно брандиране тази сутрин в основната си бележка на срещата на върха на агенцията на Interactive Advertising Bureau в Ню Йорк Сити.
В обсъждането на „Изграждане на отцепили се марки в един интерактивен свят“ Кели посочи, че Смирноф отхвърли агенция, която създаде „Tea Partay“ и той предположи лоши крайни резултати от продажбите на „Raw Tea“ на Smirnoff продукт.
КАК МОЖЕ ДА БЪДЕ?
Кели даде големи палци на силата и потенциала на интерактивния маркетинг на марката, но предупреди, че инструментите и техниките за уеб маркетинг сами по себе си не гарантират успех на марката.
В Арнолд, Кели проповядва холистична интеграция на „отцепилите се” послания на марката във всички медии. За да се постигне „отцепващ се“ успех, „маркетингът на мислене“ на марката трябва да бъде вдъхновен от правдоподобни, прости прозрения на марката.
Кели представи комуникацията на марката „Get out there“ на Royal Caribbean като послание за „отцепване“ на марката.
Кели цитира изследването на Арнолд за круизната индустрия; Круизът е предпочитана дейност за свободното време само за 12% от населението, по-голямата част от тях „не биха били хванати мъртви“ на круиз. С други думи, круизът е за:
прехранени,
наскоро омъжена,
Почти мъртъв!
Royal Caribbean се нуждаеше от послание на марката „отцепване“, за да привлече нови, живи круизни клиенти, които да запълнят своите нови, динамични круизни кораби.
Съобщението е създадено? „Излезте“ и вземете участие в нови преживявания, нови локали, нови дейности!
Подобно съобщение за „маркетинг на мислене“ поддържа интегрирани, „отцепили се“ програми за маркетинг на марката, според Кели. Основната комуникация на марката трябва да бъде обединена през множеството етапи на маркетинговия процес: тестване, позициониране, слоган, медии
Промоция, връзки с обществеността, Buzz маркетинг...
Въпреки че всички аспекти на интегрираната маркетингова кампания на марката играят важни и допълващи се роли, за Кели има две „осемстотинфунтови горили“ в маркетинговата зала: Television и The Интернет.
Кели препоръчва удар на марката „едно-две“, интегриращ безспорния масов обхват на телевизията с единствената по рода си директна комуникация в мрежата.
Защо новата мрежа е толкова завладяваща, колкото изпитаната и истинска телевизия?
Маркетолозите са привлечени от интерактивното за:
Изграждане на общност
Постигане на резултати,
Разтягане на бюджети,
Нарастваща лоялност,
Модернизираща се марка.
От своя страна Кели модернизира практиката на марката в Arnold Worldwide.
ВИЖТЕ СЪЩО: HP: Социалните мрежи не са подходящи за търговци