Социалните медии се превърнаха в канал за споделяне на връзки, който разширява, вместо да предизвиква установения ред на големите медии...
По-рано тази седмица посочих как "социалните медии" имат променен от първоначалното си обещание да оспори установения ред на медиите.
Къде са бригадите граждански журналисти? Какво стана с надеждата за масовия бунт срещу пазачите в нашите национални и местни медии?
Когато напуснах Financial Times в средата на 2004 г., за да стана първият журналист, напуснал голям вестник и станал независим „журналист-блогър“, във въздуха витаеше много надежда. Чувствах, че се присъединявам към малка, но много енергична банда медийни пионери, нещо като зараждащ се „Homebrew Club“, който може да помогне за началото на нова ера в медиите.
Точно както Homebrew Computer Club, чиито членове като Стив Джобс, Стив Возняк и Бил Гейтс, си взеха хобито да строят микрокомпютри и помогна за изграждането на нова индустрия, която свали гигантите на тяхната епоха, имаше подобно чувство в въздух.
Вече не е необходимо да сте барон на печата, да купувате мастило на танкера и да имате изключително скъпи печатници. Печатната преса вече беше почти безплатна. Системата за разпространение беше също толкова безплатна.
Ако създавате ценно медийно съдържание, светът го открива, няма нужда да го публикувате в туит или да изпращате спам на някого с най-новите си истории.
По онова време се чувствах като меритокрация, че ако имаш по-добър капан за мишки, светът наистина проправи пътека до вратата ти.
Но през годините нещата се промениха значително. Само защото печатарската преса е безплатна, означава малко, ако достъпът до публиката е ограничен. Медийната сфера се разшири, за да включва блогове и други форми на гражданска журналистика/медии, но не изглежда да се е разширила много.
Гражданската журналистика не е довела до революция в медиите, нито е променила много стария ред. Масмедиите все още са масови и в ръцете на малък брой собственици.
И "социалните медии" сега представляват малка част от медийната сфера, която се занимава предимно с препоръки за продукти или услуги сред приятели. Това е много светска революция.
Ако погледнете връзките, които хората споделят чрез социалните медии, голяма част от тях са връзки към едни и същи вестници и големи медийни организации, които хората четяха, слушаха и гледаха преди появата на социалните мрежи медии.
Все още виждате малцинство, което доминира в производството на консумираните социални медии. Например Yahoo Research наскоро публикува a отчет което показа, че само 20 000 „елитни“ потребители на Twitter (от 150 милиона) са произвели 50% от всички консумирани туитове. Масмедиите, произведени от малцинство - и по-голямата част от това съдържание са споделени връзки към големи медии.
Терминът "социални медии" е загубил голяма част от значението си.
Социалните медии изглежда са се превърнали просто в канал за разпространение на масово медийно съдържание - има много малко медии, произведени от масите.
За да бъдем точни в използването на думите, предлагам терминът социални медии да бъде променен, за да опише какво всъщност се случва: Социално разпространение на медиите (SoDOMM).
Но аз съм оптимист. Има големи пукнатини в сградата на медиите. Преходът на бизнес модела към дигитален свят все още е в процес на развитие и няма добро решение.
Все още трябва да се извърви дълъг път, преди масмедиите и малкият им брой собственици да могат да се отпуснат и да се върнат към обичайния си бизнес.
Има голям шанс SoDOMM да не успее да спре падането на масмедиите и това може да е просто преходна фаза по пътя към истински социални медии.
Стискам палци