Berømthedsinfluentere mister deres magt hurtigt. Mærker bør give mikrofonen til deres kunder og medarbejdere, ikke Kendall Jenner eller Arielle Charnas, ifølge en ny rapport.
Video: Mærker og sociale medier: En god app og et overbevisende hashtag kommer langt
Udvalgte
- Vi er ikke klar til virkningen af generativ kunstig intelligens på valg
- Dette er Android-telefonen til $300, der skal slås i 2023 - og den har endda en stylus
- 5 ting, jeg lærte, mens jeg byggede mit smarte hjem
- De bedste bærbare computere under $1.000: MacBook, Surface Pro, HP-modeller sammenlignet
Over halvdelen af brands ønsker udvidet brandrækkevidde og håber at opnå dette gennem influencers. Men er aktuelle influencer programmer levere den værdi, de kunne være?
Det 2018 Sprout Social indeks viser, at næsten halvdelen (46 procent) af marketingfolk mener, at det er vigtigt at bruge influencers, men mindre end hver femte (19 procent) har faktisk budget til det.
Læs også: Instagram IGTV: 3 måder virksomheder kan bruge det på - TechRepublic
Vi er næsten dobbelt så tilbøjelige til at overveje et produkt anbefalet fra en ven frem for en influencer eller berømthed.
Næsten to tredjedele (61 procent) af forbrugerne sagde, at de ville være mere tilbøjelige til at undersøge et produkt eller en tjeneste, der blev anbefalet på social af en ven sammenlignet med hver tredje (36 procent) for influencers eller berømtheder.
Inden for Instagram-markedet på $2 milliarder, Tyskland-baseret influencer marketing platform InfluencerDB vurderer, at hver fjerde sponsorerede post bliver lavet af influencers med tvivlsom publikumsvækst.
Brands bruger op til 500 millioner dollars om året på svigagtige influencers.
Læs også: Kim Kardashian West tror, hun har overtalt Jack Dorsey - CNET
Virksomheden dokumenterer de daglige følgerændringer ved at oprette en historisk database over hver influencers følgerantal. Falske følgere har en tendens til at komme i partier, skabt inden for en vis tidsramme, og vises som bånd på tværs af en influencers kontovækst.
Et eksempel på en populær influencer, Natalie har fri, som for nylig har lavet kampagner med flere store modemærker, ser ud til at have massive følgerændringer fra den ene dag til den anden.
Disse mønstre kan kun forklares af købte følgere. Ikke underligt, at vi ikke længere stoler på berømthedsinfluencer.
Selvom det stadig er vigtigt at bruge rigtige mennesker til brandbevidsthed og engagement, ser det ud til, at der sker en revolution i berømthedsinfluensernes verden.
Forbrugerne vil have, at mærker dumper de photoshoppede modeller fra annoncer og erstatter dem med autentiske rigtige mænd og kvinder - folk som os.
Forbrugere vil gerne se autentiske, gennemsigtige opslag fra venner i stedet for influencers og berømtheder.
Folk bruger sjældent celebrity influencer-indhold på tværs af platforme - mellem omkring 1 og 11 procent, ifølge rapporten. De har en tendens til at bruge sociale kanaler til at lære om brandet og blive inspireret, ikke nødvendigvis til at købe.
Så hvordan engagerer brands fortalere? En måde er at se inde i firewallen. Medarbejdere er ofte mærkers største fans og vil levere brandbudskabet på en mere omkostningseffektiv måde.
Mærker bruger deres egne medarbejdere i annoncekampagner -- synes godt om Blendtecs fænomenalt succesfulde Will It Blend? serie af YouTube-videoer. Ifølge rapporten bruger over 70 procent af brands marketingfolk deres medarbejdere som influencers eller fortalere i dag, eller ønsker det i fremtiden.
Læs også: Snyder Instagram influencers annoncører? Nyt værktøj kan identificere, hvem der skal undgås
Social er stadig i høj grad en personlig platform. Folk bruger tid på det sociale, til at interagere med familie og venner. Berømthedsinfluentere, selvom de er interessante i et stykke tid, taber til folk, vi kender.
Erfarne mærker, vær opmærksom på og stop med at bruge penge på pseudo-berømtheder og deres falske følgere.
Sociale medier kan ikke stole på uden disse funktioner
Tidligere og relateret dækning:
Sådan tackler du influencer-svindel
Influencer marketing har haft en voldsom stigning i løbet af de sidste par år med brands og berømtheder på sociale medier, der arbejder sammen. Men gatecrashere, der vil have en del af handlingen, sniger sig ind i blandingen.
Næsten en fjerdedel af budgetterne er spildt på grund af uægte influencer-indhold
I en tid med falske nyheder har et forskerhold taget et dyk ind i en verden af influencer marketing – det er det, de fandt.
Hvorfor brands ikke kan trives uden en god influencer marketing kampagne
Brands bygger dybere relationer med influencers ved hjælp af øjeblikkelige sociale platforme som Instagram og Snapchat.