Microsoft sidder fast mellem sten og hård med Windows RT-priser. Pris den lavt, og få mindre end forventet fortjeneste, eller tag iPad et al og pres det lukrative virksomhedsmarked ud.
Windows RT tegner til at blive en kæmpe hovedpine for Microsoft.
I teorien ville Windows 8 på ARM-tablets forme sig som en progressiv og aggressiv strategi for at få den kommende version af Windows på så mange enheder som muligt. Hovedpinen som tømmermænd fra Windows XP-dagene er Microsofts forsøg på at sprede Windows 8 ud på så mange platforme som muligt for at overdøve skrigene fra dets aldrende ældre operativsystem.
Jeg tror ikke et sekund, det er et "angreb på Apple" eller et "slag mod Android."
Virksomheder holder ud efter en tablet, der tilbyder interoperabilitet og kompatibilitet med software, de allerede bruger, og opretholder et højt produktivitetsniveau, uden at brugerne skal genlære en helt ny drift system.
Det er Windows, ikke?
Microsoft har en kundebase og ønsker at følge med kurven og ikke komme bagud. Men det bunder i prisen, og softwaregiganten har stadig ikke antydet, hvad det koster it-chefer og C-niveau ledere bliver nødt til at sætte til side som forberedelse til, hvor meget de skal bruge på den snart udgivet skinnende rektangler.
Barrons har, hvad ThinkEquity-analytiker Yun Kim havde at sige:
"Vi er på vagt over for potentielle prisproblemer vedrørende den kommende Windows 8-udgivelse, især RT-versionen, der understøtter ARM-arkitektur. I betragtning af de lavere prissætningspunkter for ikke-pc-enheder, tror vi, at der kan være potentiel prismodvind i laveste ende af markedet ($300-$500 pr. enhed), hvilket kan resultere i omsætningsvækst, der halter væsentligt efter enhed vækst."
Hvis MSFT beslutter sig for at målrette den mellemste til høje ende af markedet ($500+ pr. enhed), mener vi, at enhedssalget kan være svagt, og investorer vil sandsynligvis være på vagt over for MSFT, der konkurrerer direkte mod AAPL.
Microsoft siger, at deres eget mærke Surface-tablet vil blive prissat konkurrencedygtigt med andre tablets på markedet, men afviste at uddybe, om dette betyder ved nuværende priser eller fremtidige priser.
Microsoft ved stadig ikke, hvor meget eller hvor lidt det vil få fra OEM'er at køre Windows 8 eller Windows RT og kan ende i en Amazon-lignende situation hvor den sælger tablets i mellemklassen med en knivtynd fortjenstmargen og markedsandel til side, kan det stadig ikke skabe noget meningsfuldt mht. profit.
Analytikere mener, at Surface ikke udgør nogen trussel mod iPad. Microsoft søger sandsynligvis ikke at true et allerede etableret marked; en, som Apple på egen hånd har smedet. Det forsøger dog at udfylde et hul i virksomhedsstørrelse med en tablet til en beskeden pris, der vil appellere til dem, der allerede er låst fast i en Microsoft-infrastruktur. Det er vi taler Office 365 og Microsoft Office-brugere som lad os se det i øjnene, at det stort set er hver arbejdsplads, college og regeringskontor, du kommer ind på.
Windows RT-enheder er blot enheder af skueglas; de er slanke tablets, der tilbyder bærbar visning af cloud-baserede tjenester og grundlæggende funktionalitet på farten.
Jo højere omkostningerne på tabletten er, jo mindre sandsynligt er det, at it-chefer vil sprænge hele deres it-budgetter. Microsoft kan ikke bruge deres tid på at bekymre sig om, hvad Apple laver. Kort sagt: giv køberen, hvad de vil have til den pris, de forventer.