Fitbit ønsker at være mere end en bærbar virksomhed. Nu har det lanceret en børsnotering, og det bliver nødt til at optrappe disse premium-serviceplaner for overhovedet at begynde at retfærdiggøre sin værdiansættelse.
Fitbit har lanceret sit børsnoterede udbud torsdag, viste verden, at det er en rigtig forretning og opnåede en værdiansættelse på 6 milliarder dollars på få minutter. Men Fitbits fremtidige vækst, som vil være nødvendig for endda at forsøge at retfærdiggøre dens værdiansættelse, afhænger af en software- og servicestrategi, der endnu ikke er fastlagt.
Speciel funktion
Wearables: Fit For Business?
Læs nuI dag har Fitbit en blomstrende wearable-forretning med aktier op omkring 50 procent fra en startpris på $20. For det meste er Fitbit et hardwarefirma. Løftet, som nævnt af CEO James Park, er, at Fitbit kan være mere end et bærbart firma. Fitbit investerer i forskning og udvikling og software. Heldigvis har virksomheden penge til at gøre det.
Men her er problemet: Fitbit har ikke meget tid. Det bærbare marked vil gå råvare i en fart. Fitbit i denne henseende ligner GoPro. Hardware lancerede virksomheden, men økosystemet, tjenesterne, indholdet og softwaren vil opretholde brandet. Har Fitbit koteletterne til at være en sky- og datatjenestemand?
Ifølge Fitbits prospekt er planen at:
- Foretag betydelige investeringer i F&U.
- Skab engagement med software og tjenester. Fitbit sigter efter "videobaserede træningsoplevelser på mobile enheder og computere." Fangsten er, at Fitbit ikke sporer brugere, der er blevet inaktive.
- Udvid virksomhedernes wellness-marked.
Med andre ord sporer Fitbit i dag din aktivitet. I morgen vil den coache dig og være din træner.
Det interessante her er, at Under Armour, Jawbone, Nike og en række andre har forskellige spins på den samme tilgang. Smid Apple og Google ind i wellness-mixet, og Fitbit har ikke masser af tid til at starte sin software og tjenester dominans, især når Jawbone klart har en bedre app, og virksomheder som Garmin er bedre rustet til at nå ægte atleter.
Se også:Under Armours digitale produktplan skal konkretiseres | CNET Fitbit anmeldelser
Det største spørgsmål er måske, om Fitbit kan få betydelige indtægter fra abonnementer. Fitbits abonnementsindtægter er mindre end 1 procent af den samlede kage.
Til dato er stort set al vores omsætning kommet fra salg af vores tilsluttede sundheds- og fitnessenheder, og vi forventer at fortsætte med at få det væsentlige flertal af vores omsætning fra salg af disse enheder i det overskuelige fremtid. I hver af 2012, 2013, 2014 og de tre måneder, der sluttede 31. marts 2014 og 2015, hentede vi mindre end 1 % af vores omsætning fra salg af vores abonnementsbaserede premium-tjenester. Men i fremtiden forventer vi at øge salget af abonnementer på disse tjenester. Vores manglende evne til at sælge og markedsføre vores premium-tjenester kan fratage os en potentielt betydelig indtægtskilde i fremtiden. Derudover kan salg af vores premium-tjenester føre til yderligere salg af vores tilsluttede sundheds- og fitnessenheder og brugerengagement med vores platform. Som følge heraf kan vores fremtidige vækst og økonomiske resultater til dels afhænge af vores evne til at sælge flere abonnementer på vores premium-tjenester.
Det er faktisk uklart, hvor mange Fitbit-brugere der vil betale for premium-tjenester. Se Under Armours MyFitnessPal, som netop har lanceret premium-tjenester, tæt. Hvad vil Fitbit tilbyde, som du rent faktisk ville betale for i et abonnement?
Måske er den nemmeste gevinst for Fitbit virksomhedens wellness-spor. Virksomheder skal trods alt sænke deres sundhedsomkostninger. Så igen er virksomheder allerede tilsluttet iOS-økosystemet. Ville HealthKit ikke være en bedre vej til virksomhedens velvære, forudsat at mange af dine medarbejdere i sidste ende tager et Apple Watch med på arbejde?
Fitbit Charge anmeldelse: Komfortabel, nem og kraftfuld daglig aktivitetssporing
Under alle omstændigheder får du kernen i Fitbit. Du betaler ikke for hardwarebranchen i dag. I sidste ende betaler du for et hardwarefirma, der kan blive et software- og serviceudstyr. Historisk set er den overgang vanskelig, selvom der er en god del dej i banken.
Relaterede:
- Jawbone sagsøger Fitbit, påstår tidligere ansat tyveri af fortrolige oplysninger
- Google Fit bliver bedre til at tælle kalorier og tilbagelagt distance
- Fitbit, Xiaomi bly bærbar opladning i Q1
- Beklager Google Fit, Apple Health vinder en plads på mit håndled og min telefon
- Fitbit-filer til IPO: 7 nøglefakta