* Jennifer Leggio er på ferieGæsteredaktør af Michael LazerowSom administrerende direktør for en virksomhed, der hjælper brands med at navigere i sociale medier, bliver jeg ofte spurgt, hvordan et brand effektivt kan komme ind og trives i dette relativt nye og hurtigt voksende verden. Og det sværere spørgsmål - hvordan kan de garantere succes?
* Jennifer Leggio er på ferie
Gæsteredaktion af Michael Lazerow
Mens medieformen kan være relativt ny sammenlignet med dem, vi voksede op med, som tv og radio, er de grundlæggende regler for markedsføring er de samme: Kend dit publikum, og hvad der vil give dem værdi, og vær krystalklar om, hvad du prøver at få ud af det. Forskellen er nu, at du direkte kan målrette din målgruppe frem for at sende en generel besked til verden og håbe, at dit publikum får det. En meget stærk mulighed, hvis du gør det rigtigt.
Når brandede sociale applikationer eller "app-reklamer" er lavet godt, ved vi, at de kan fungere. De er blevet en utrolig succesfuld måde at udvide et brands rækkevidde forbi mere traditionelle former for annoncering. Vi har fundet ud af, at brugere i gennemsnit bruger 2 minutter og 35 sekunder på at engagere sig i vores brandede applikationer pr. besøg - det er 75 gange mere tid, end de bruger på at interagere med traditionelle bannerreklamer og fem gange længere end den tid, de bruger på at se et typisk tv kommercielle. Og 85 % af vores brugere vendte tilbage for flere interaktioner med vores app-reklamer, hvor 56 % af den samlede brugerbase vendte tilbage 9 gange eller mere.
Det kan lyde indlysende, jeg ved det, men et kritisk skridt, som ofte overses, er, at app-reklamen skal give folk noget, de rent faktisk ønsker. Lav din research. Identificer dit publikum med succes, så din applikation kan formes efter forbrugerens behov. I denne nye medieverden, vi lever i, er forbrugerne blevet mere informerede og dermed mere kyniske omkring annoncering. Tag for eksempel Nike's Ballers Network.