Efter at Facebook lavede sin SEC IPO-indgivelse tidligere på måneden, er det tid til at lægge nogle af dataene ind i diagrammer. Hvilken virksomhed er Facebook tættest på, hvad angår omsætning: Microsoft, Apple eller Google?
I sidste uge postede min kollega Ed Bott en fremragende artikel med titlen "Microsoft, Apple og Google: hvor kommer pengene fra?." Nu hvor Facebook har ansøgte om sin børsnotering på 5 milliarder dollars (IPO), jeg synes, det er på tide at mose dem tal og billeder sammen, og spyttede nogle grafer ud.
Her er et uddrag fra sektionerne Sammenfattende risikofaktorer i Facebooks ansøgning til U.S.A. Securities and Exchange Commission (SEC): "Vi genererer et væsentligt flertal af vores omsætning fra annoncering. Tabet af annoncører eller reduktion i udgifterne for annoncører med Facebook kan alvorligt skade vores forretning."
Som du kan se i skemaet ovenfor, er Facebook en reklamevirksomhed ligesom Google. Det følger derfor, at ud af de tre giganter, der er listet af Bott, er den sociale netværksgigant tættest på søgegiganten. Hvis du undrede dig
hvorfor de to altid ser ud til at være i halsen på hinanden, det er derfor.Når det er sagt, er Facebook allerede bedre differentieret end Google. Det er ikke ligefrem en rimelig sammenligning, da sidstnævnte tjener så meget flere penge end førstnævnte, plus at førstnævnte stadig forsøger at regne ud, hvor mange penge det virkelig kan tjene på reklamer. Alligevel er det bestemt gode nyheder for Facebook.
Som du kan se i mit andet diagram, vokser Facebooks "anden" indtægtskilde allerede støt. I SEC-ansøgningen omtales denne nye indtægtsstrøm som "Betalinger og andre gebyrer." Nedbryder det yderligere i kvartaler, den vækst er endnu mere tydelig i dette tredje diagram (sidste kvartal var fordelingen 83,4 procent annoncering og 16,6 procent "andet"):
Selvom Menlo Park ikke udtrykkeligt siger det, kommer størstedelen af denne indtægt fra Facebook Credits. For at sætte dataene i perspektiv er et hurtigt tilbageblik nødvendigt.
Facebook Credits lanceret som en alfa i maj 2009. Betafasen startede i februar 2010 og sluttede med en endelig version i januar 2011. Fra og med juli 2011 er alle Facebook-spiludviklere forpligtet til kun at behandle betalinger via Facebook-kreditter. Det er (endnu?) ikke en obligatorisk betalingsmulighed for Facebook-apps. I oktober 2011, Facebook Credits blev tilgængelig som betalingsmulighed for mobilappudviklere og Facebook begyndte at teste Facebook-kreditter til websteder. Fra november 2011 understøtter Facebook 80+ betalingsmetoder i 50+ lande rundt om i verden (fuld liste).
Okay, god historielektion, men hvad betyder det for omsætningen? Facebook tager en nedskæring på 30 procent af alle indtægter optjent gennem Facebook-kreditter, hvilket efterlader udviklere med de resterende 70 procent. Det har været kendt i et stykke tid, at den virtuelle valuta ser ud til at være det vokser som en procentdel af Facebooks samlede omsætning, men først nu har vi de officielle tal. Der er et enormt potentiale her: Hvis Facebook-kreditter til websteder tager fart, behøver Menlo Park ikke hovedsageligt at stole på annoncering.
Se også:
- Facebooks børsnotering i billeder
- Hvor meget er Facebook værd?
- Facebooks børsnotering med tallene
- Facebook filer for 5 milliarder dollars børsnotering
- Mark Zuckerberg planlagde at sælge Facebook i juli 2004
- Facebook har over 845 millioner brugere
- Facebook har over 425 millioner mobilbrugere