Musk roser Twitters nye X-navn, men analytikere er tvivlsomme

I sidste weekend opførte Elon Musk sin egen version af "Bye Bye, Birdie". I endnu et "ud af det blå" træk, der ikke burde have overrasket nogen, men alligevel skabt opsigt, afslørede Musk, at Twitter ville blive omdøbt og omdøbt til X. På kort tid blev domænenavnet X.com omdirigeret til Twitter, det velkendte blå fuglelogo blev erstattet med et simpelt sort X, og Twitters hovedkvarter lyste op med et kæmpe X.

Twitter-brugere kimede hurtigt ind en masse kommentarer, nogle positive, men mange negative. Bekymringer dukkede op om, at Twitter-folkene vidste og nogle gange elskede ville gå vejen for dodo, erstattet af en mystisk X-faktor.

Også:De bedste Twitter-alternativer

Flere brugere satte spørgsmålstegn ved, hvor fornuftigt et sådant navneskifte var for virksomheden og dets brand. Andre lavede sjov med det klodsede ved et navn som X (hvad kalder man nu tweets?). Og stadig så andre dette som endnu et skørt træk fra Musks sind.

"Der er nok en smule mærkeværdi i det faktum, at en betydelig % af verdens befolkning ved, hvad et 'tweet' er," skrev en person. "Betal 44 milliarder dollars for en virksomhed at slette hele brandet i løbet af få måneder... er dette den smarteste forretningsmand i verden?" sagde en anden. "Hvorfor erstatte det chipperende, identificerbare Twitter-symbol med noget, der lugter af negation og dysterhed, såsom et sort 'X'?" spurgte en tredje person.

I mandags kimede Musk med et tweet, der forsøgte at forklare og retfærdiggøre navneændringen. At hævde, at Twitter blev købt af X Corp for at sikre ytringsfrihed og for at accelerere X, alt-appen, hævdede Musk, at dette er mere end blot virksomheden, der omdøber sig selv, men gør det samme.

"Twitter-navnet gav mening, da det kun var 140 karakterbeskeder, der gik frem og tilbage - som fugle, der tweeter - men nu kan du poste næsten alt, inklusive flere timers video," skrev Musk. "I de kommende måneder vil vi tilføje omfattende kommunikation og evnen til at styre hele din finansielle verden. Twitter-navnet giver ikke mening i den sammenhæng, så vi må sige farvel til fuglen."

Også:5 grunde til at prøve Twitter-rivalen Bluesky

Takeaway her er, at Musk ser mere i vente til Twitter eller X. Ikke længere tilfreds med at være en simpel tjeneste til deling af nyheder, synspunkter og information, X af fremtiden vil være et konglomerat -- dels socialt netværk, dels betalingsplatform, dels finansielt udbyder.

I hendes eget tweet, der kommenterer kraften i X, CEO Linda Yaccarino citerede X som "den fremtidige tilstand af ubegrænset interaktivitet - centreret i lyd, video, meddelelser, betalinger/bankvirksomhed -- skabe en global markedsplads for ideer, varer, tjenester og muligheder. Drevet af AI vil X forbinde os alle på måder, vi lige er begyndt at forestille os."

Men de sidste par ord i Yaccarinos tweet peger på problemet. Lige nu er X som en global markedsplads kun i fantasistadiet. At gøre denne vision til virkelighed vil tage tid, kræfter og udholdenhed. Og indtil videre har Musk vist sig at være en oprørsk og ofte kaotisk ejer, mere interesseret i at tweete uhyrlige eller kontroversielle kommentarer end i at styre skibet.

I mellemtiden har analytikere og eksperter sat spørgsmålstegn ved virkningen af ​​navneændringen. Mange har hævdet, at flytningen ødelægger Twitter-mærket og den anerkendelse, der gjorde platformen kendt for folk over hele verden.

Også:Sådan tilslutter du dig og bruger Twitter-rivalen Bluesky Social

Clinton Clarke, Digital Creative Director for det globale brandoplevelsesfirma Siegel+Gale, kaldte navneændringen for en simpel udførelse af et modigt træk, og et i tråd med Musks personlige brand. Når man ser på det positive ved flytningen, fortalte Clarke til ZDNET, at ændringen kunne være et paletterensende øjeblik for brandet og en nulstilling for at appellere til nye målgrupper og ændre formålet med platformen.

Men spurgt om de potentielle negative virkninger af navneændringen sagde Clarke: "Ændringen giver opfattelsen af ​​noget ganske ildevarslende. Ser man på det nye 'X'-logo ved siden af ​​andre Musk-ejendomme såsom SpaceX, xAI og Tesla X, ser det nye mærke i første omgang ud til, at det hævder troskab til sin ejer, mere end dets brugere. Det føles bekymrende."

Luke Lintz, administrerende direktør for digital marketing og sociale medievirksomheden HighKey Enterprises, sagde, at Musks strategi med de ændringer, han foretager, er at få gratis opmærksomhed i medierne og gratis omtale.

"Jeg tror, ​​at Elons tanker omkring markedsføringsbeslutninger for virksomheden involverer "hvad er det mest chokerende, vi kan gøre med vores virksomheder for at få gratis opmærksomhed i medierne," sagde Lintz. "Ændringen fra Twitter til X er en massiv chokfaktor, fordi navnet og logoet er forblevet stort set det samme siden starten tilbage i 2006, så det er en massiv ændring for brugerbasen, alle, der arbejder hos X, og annoncører."

Også:Sådan tilslutter du dig og bruger Metas rivaliserende Twitter-tråde

Lintz så de positive resultater af navnebytningen og sagde, at det forbereder brugerne på yderligere store ændringer. Musk sigter mod at gøre X til en decentraliseret blockchain og at være den første store sociale medieplatform, der gør det. Med henblik herpå har Musk udtrykt sit ønske om en ucensureret, ytringsfri rådhusplatform, der er på linje med det decentraliserede sociale mediekoncept.

Men Lintz erkendte de negative aspekter af navneskiftet.

"Elon vil uundgåeligt få tilbageslag fra nogle af brugerbasen, der har været hårde fans af Twitter siden 2006 og kunne mærke, at Elon fjerner de komponenter, der gjorde Twitter fantastisk," Lintz sagde. Ydermere kan flytningen nemt påvirke annoncører, som allerede har forladt Twitter, siden Musk overtog kontrollen.

"Da Elon overtog og lavede mange pludselige ændringer siden slutningen af ​​2022, mistede han mange af de store annoncører på Twitter," tilføjede Lintz. "Årsagen til disse tab var hovedsageligt på grund af den usikkerhed, annoncørerne havde med det indhold, der måtte blive offentliggjort, og Twitters omdømme. Denne overgang til X kan nemt føre til yderligere usikkerhed for annoncører, hvilket kan forårsage et større frafald og flere forretningstab."