Facebook topper estimaterne for 1. kvartal, da annoncepriserne stiger

Facebook i onsdags leverede stærkt regnskab for første kvartal, hovedsagelig på grund af den stigende pris på annoncer.

Det sociale medie samler langt størstedelen af ​​sine indtægter fra annoncesalg, og den gennemsnitlige pris pr. annonce i 1. kvartal steg med 30 procent i forhold til året før. I mellemtiden voksede antallet af leverede annoncer i kvartalet med 12 procent i forhold til året før.

• OGSÅ: Mark Zuckerberg kalder AR-briller "en af ​​årtiets sværeste tekniske udfordringer"

"Vi forventer, at væksten i annonceomsætningen fortsat primært vil være drevet af prisen i resten af ​​2021," sagde CFO Dave Wehner i en erklæring.

Alt i alt nåede Facebooks nettoindtægt i 1. kvartal op på 9,5 milliarder dollars med en indtjening på 3,30 dollars pr. udvandet aktie. Omsætningen nåede op på 26,17 milliarder dollar, en stigning på 48 procent i forhold til året før.

Analytikere forventede en indtjening på $2,37 på en omsætning på $23,67 milliarder.

Annonceomsætningen for kvartalet var $25,44 milliarder, en stigning på 46 procent. "Andre" omsætning udgjorde i alt 732 millioner, en stigning på 146 procent.

"Vi havde et stærkt kvartal, da vi hjalp folk med at holde forbindelsen og virksomheder vokse," sagde CEO Mark Zuckerberg i en erklæring. "Vi vil fortsætte med at investere aggressivt for at levere nye og meningsfulde oplevelser i de kommende år, herunder på nyere områder som augmented og virtual reality, handel og skaberøkonomien."

Facebooks daglige aktive brugere var 1,88 milliarder i gennemsnit for marts 2021, en stigning på 8 procent år-til-år. Dens månedlige aktive brugere udgjorde i alt 2,85 milliarder pr. marts 31, en stigning på 10 procent år-over-år.

Antallet af personer, der dagligt er aktive på mindst et af Facebooks produkter - inklusive Facebook, Instagram, Messenger og WhatsApp - var 2,72 milliarder i gennemsnit for marts, en stigning på 15 procent år over år. Månedligt aktive personer for Facebooks "familie" af produkter var 3,45 milliarder pr. 31. marts, en stigning på 15 procent i forhold til året før.

Facebook voksede sit antal ansatte med 26 procent sammenlignet med året før, med 60.654 ansatte pr. 31. marts.

Mens annoncesalget blomstrer for Facebook, sagde Wehner, at virksomheden fortsat forventer "øget annoncemålretning i modvind i 2021 fra lovgivningsmæssige og platformændringer, især den nyligt lancerede iOS 14.5-opdatering." Apples mobile OS-opdatering skulle begynde at få indflydelse på Facebooks forretning i 2. kvartal, sagde Wehner.

Tidligere på ugen Apple officielt frigivet iOS 14.5 eller iPadOS 14.5 til alle iPhone- og iPad-brugere. Facebook har klaget over den nye App Tracking Transparency (ATT) funktion, som kræver appudviklere at få tilladelse fra en bruger for at spore deres aktivitet på tværs af andre apps og websteder, når de bruger en iPhone eller iPad.

"Ja, der er udfordringer med personlig annoncering, og vi har været ret åbne omkring det," sagde COO Sheryl Sandberg på onsdagens telefonkonference. Mere fra Sandberg:

Vi gør et enormt stykke arbejde for at forberede os. Vi arbejder sammen med vores kunder om at implementere Apples API og vores egen aggregerede hændelsesmåling API for at afbøde virkningen af ​​iOS 14-ændringerne. Vi er ved at genopbygge meningsfulde elementer i vores annonceteknologi, så vores system fortsætter med at fungere, når vi har adgang til færre data i fremtiden. Og vi er en del af langsigtede samarbejder med brancheorganer som W3C om initiativer som privatliv forbedring af teknologier, der giver personlige oplevelser og samtidig begrænser adgangen til folks Information. Det er også vores opgave at blive ved med at understrege, at personlig annoncering er godt for mennesker og virksomheder, og for at forklare, hvordan det fungerer, så virksomheder ikke behøver at forstå alfabetsuppen af ​​akronymer, de skal overholde med. Men de skal have tillid til, at de stadig kan bruge vores værktøjer til at nå de mennesker, der ønsker at købe det, de sælger, på en privatsikker måde. Vi er overbeviste om, at de kan, og at de kan fortsætte med at opnå fantastiske resultater, efterhånden som digital annoncering udvikler sig.

Wehner tilføjede på opfordringen, at "påvirkningen af ​​vores egen forretning tror vi vil være håndterbar... Målet er at vedligeholde og i det lange løb endda forbedre [annoncens] ydeevne med færre data."

Han fortsatte, "Samlet set er virkningen af ​​disse specifikke iOS 14 ændringer et element i nogle af de udfordringer med Apple, men vi tror, ​​at virkningen af ​​Apple-tilgangen er virkelig meget større end dette særlig opdatering. Apple har en række private API'er på hardware og software, der fordeler deres egne produkter og tjenester på måder, der er udfordrende. Vi står over for det problem på steder som vores meddelelsesprodukter og endda med de hardwareprodukter, vi lancerer. Så vi mener generelt ikke, at denne lukkede tilgang er den bedste for industrien set ud fra et innovationsperspektiv."

Med hensyn til andre udfordringer, som Facebook står over for, sagde Wehner, at der også er "fortsat usikkerhed omkring levedygtigheden af ​​transatlantiske dataoverførsler i lyset af den seneste europæiske lovgivning udvikling."

På trods af udfordringerne sagde Zuckerberg på onsdagens telefonkonference, at virksomhedens bedre end forventet præstation i de seneste kvartaler "har givet os tilliden til at øge vores investeringer meningsfuldt og på nogle få nøgleområder, der har potentiale til at ændre virksomhedens bane på længere sigt semester."

Disse områder omfatter augmented reality og virtual reality, handel og støttende skabere.