Facebook Open Graph-Nachrichten-Apps haben zwei große Probleme

Vor zwei Monaten bei Facebook F8-Entwicklerkonferenz 2011, verwies der Mitbegründer und CEO des Unternehmens, Mark Zuckerberg, auf die aktualisierte Fassung von Facebook Diagramm öffnen Apps als „Überdenken der gesamten Funktionsweise der Nachrichtenbranche“. Gestern, Die Financial Times und unsere Schwesterseite CNET hat zwei Artikel veröffentlicht, die sich mit den ersten Ergebnissen befassen. Keiner von beiden war besonders günstig, und jeder betonte ein wichtiges Problem.

Nachrichten sind nicht zeitlos wie Musik

Was genau passiert also? Nun, genau wie für die Medienbranche (1,5 Milliarden Höraktivitäten auf Facebook in sechs Wochen) hat Facebook hinsichtlich des Traffics einen großen Einfluss auf die Nachrichtenbranche. Während es für die Musik gut ist, die Klassiker auszugraben, sind die gleichen Ergebnisse leider nicht so toll, wenn es um Nachrichten geht.

Verschiedene Veröffentlichungen haben Open Graph-Apps erstellt, darunter Der Unabhängige, Der Wächter, Yahoo Nachrichten, Die Huffington Post, Und Die Washington Post. Sie alle sehen die Auswirkungen des „nahtlosen Teilens“: Nachdem ein Facebook-Nutzer seine Facebook-App installiert hat, erscheint im Newsfeed und/oder im Ticker ein Link zu jeder Story, die er auf der Website oder App liest.

Leider sind viele der „meistgeteilten“ und „meistgesehenen“ Geschichten ältere Geschichten mit aufsehenerregenden Schlagzeilen, die nicht mehr relevant sind. Das Datum scheint verloren zu gehen, wenn die Geschichte viral geht, da Benutzer eher dazu neigen, eine Geschichte zu teilen, zu liken und/oder zu empfehlen, wenn ihre Freunde sie lesen und sie in ihren Newsfeeds erscheint.

„Mit Open Graph ist das Entdeckungspotenzial immer vorhanden, was bedeutet, dass jeder Inhalt die Möglichkeit hat, erneuert und wiederverbreitet zu werden“, sagte ein Facebook-Sprecher traurig in einer Erklärung. „Der daraus resultierende Datenverkehr trägt nur dazu bei, die Aufmerksamkeit auf aktuelle Artikel sowie auf Artikel aus dem Archiv zu lenken.“

Dabei handelt es sich um ein allgemeines Problem bei Online-Publikationen, das durch die Beteiligung von Facebook immer deutlicher wird. Sobald etwas im Internet veröffentlicht wird, bleibt es für immer dort. Dies ist anders als bei herkömmlichen Druckformaten, bei denen Sie einen älteren Inhalt nicht so einfach (wieder) entdecken können.

Was kann Facebook also tun, um dieses Problem für Nachrichtenseiten zu lösen, die sich dafür interessieren? Eine einfache Lösung besteht darin, das Datum von Artikeln im sozialen Netzwerk stärker hervorzuheben. Alternativ kann das Unternehmen jedoch mit Veröffentlichungen zusammenarbeiten, um das Datum in den Algorithmus zu integrieren, der zur Förderung gelesener Geschichten verwendet wird. Natürlich wird es Nachrichten-Websites geben, denen das egal ist und die einfach nur den Traffic wollen. Andere werden sich jedoch darauf konzentrieren wollen, sicherzustellen, dass ihre Leser Nachrichten verbreiten, die immer noch relevant sind.

Zum Lesen sind News-Apps Pflicht

Das andere große Problem ist die Liste „Zuletzt gelesen“, die manchmal oben in Ihrem Newsfeed erscheint, um Ihnen zu zeigen, was Ihre Freunde gelesen haben. Manchmal sieht man eine tolle Überschrift, die zu einer Geschichte führt, und man möchte sie unbedingt lesen. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie leider aufgefordert, die Facebook-App der Publikation zu installieren. Eigentlich nein, das ist falsch. Sie werden nicht aufgefordert, die App zu installieren. Ihnen wird gesagt, dass Sie es tun müssen, um die Geschichte lesen zu können.

Sowohl Facebook als auch die Publikation möchten, dass Sie jede Geschichte, die Sie lesen, automatisch teilen. Hier sind drei Parteien schuld: Ihre Freunde, die die App installiert haben, die Veröffentlichung, die die App entwickelt hat, und Facebook, das die Installation der App zur Pflicht gemacht hat.

Es macht Spaß, deinen Facebook-Freunden die Schuld zu geben, denn seien wir ehrlich, einige von ihnen machen im sozialen Netzwerk immer etwas Dummes. Es ist auch leicht, die Schuld auf die Publikationen zu schieben, da nur eine Handvoll von ihnen dies tun, und es immer Alternativen gibt, auf die man stattdessen zurückgreifen kann.

Die Hauptschuld dürfte jedoch bei Facebook liegen. Lassen Sie mich jetzt klarstellen: Ich habe kein Problem damit, dass Facebook versucht, Benutzer dazu zu bringen, mehr Inhalte zu teilen. Mehr teilen ist die Wachstumsstrategie des Unternehmens, und solange es seinen Nutzern die Wahl lässt, habe ich kein Problem damit, wenn ein Unternehmen versucht, mehr Geld zu verdienen. Wenn es mich wirklich so sehr stören würde, würde ich den Dienst einfach nicht mehr nutzen. Zum Glück muss ich diese Nachrichten-Apps nicht verwenden, um Facebook zu nutzen. Offensichtlich finden einige meiner Freunde sie großartig, ich jedoch nicht.

Was kann Facebook also tun, um dieses Problem für Leute wie mich zu lösen? Das Unternehmen kann eine Option zum Durchklicken des Artikels hinzufügen, ohne die App zu installieren. Anstelle von nur zwei Schaltflächen (Zu Facebook hinzufügen und Abbrechen) würde ich mir eine dritte Option wünschen, um „Artikel trotzdem zu überspringen und zu lesen“. Tatsächlich wäre es für mich völlig in Ordnung, wenn diese dritte Option „Los“ wäre Ich könnte den Artikel jederzeit von meiner Pinnwand entfernen, und obwohl das immer noch frustrierend wäre, könnte ich ihn zumindest lesen, ohne das zu verwenden App.

Wird Facebook zuhören?

Meine kurze Antwort auf meine eigene kurze Frage lautet „irgendwie“. Ich denke, das ist ein klassisches Beispiel dafür, wie Facebook entscheidet, was für uns das Beste ist. Das soziale Netzwerk wird wahrscheinlich hier und da einige Dinge optimieren, aber ich bin mir nicht sicher, ob wir eine der oben aufgeführten Lösungen sehen werden. Die Entscheidung von Facebook wird wahrscheinlich auf die quantitativen Daten zurückzuführen sein, die es zweifellos darüber sammelt, wie sich Open Graph auf die Nachrichtenbranche und das soziale Netzwerk auswirkt.

Sofern sich nichts ändert, werde ich die Nachrichten-Apps von Facebook Open Graph wahrscheinlich weiterhin ignorieren. Ich habe vor einigen Jahren damit begonnen, gezielt und manuell Links zu interessanten Artikeln und Bildern auf Facebook zu teilen, und ich habe vor, so lange wie möglich auf automatische Apps zu verzichten.

Siehe auch:

• Sehen Sie es sich live an: Facebook 2011 f8-Entwicklerkonferenz
• Die f8-Ankündigungen von Facebook werden tatsächlich von vielen gemocht
• Facebook-Nutzer haben 1,5 Milliarden Höraktivitäten geteilt
• Facebook hat nur 17 Open Graph-Startpartner
• Ein genauerer Blick auf die Facebook-Timeline und den Open Graph
• Screenshots: die Facebook-Timeline und das Open Graph
• Facebooks f8-Event 2011: Was mich am meisten beeindruckt hat