Google gewährte allen seinen Mitarbeitern für 2010 einen Urlaubsbonus in Höhe von 1.000 US-Dollar und für 2011 eine Gehaltserhöhung von mindestens 10 Prozent. Fazit: Diese Erhöhung wird Google im vierten Quartal und im nächsten Jahr einen Teil der operativen Marge kosten.
Google gewährte allen seinen Mitarbeitern für 2010 einen Urlaubsbonus in Höhe von 1.000 US-Dollar und für 2011 eine Gehaltserhöhung von mindestens 10 Prozent. Fazit: Diese Erhöhung wird Google im vierten Quartal und im nächsten Jahr einen Teil der operativen Marge kosten.
Der Umzug, erstmals berichtet von Henry Blodget, hat Besorgnis über einen Talentmangel im Silicon Valley geweckt. Tatsächlich scheint Googles Schritt zumindest teilweise darauf ausgerichtet zu sein, Mitarbeiter davon abzuhalten, zu Facebook zu wechseln. Allerdings sagt uns die Personalabteilung immer, dass es in den meisten Fällen nicht ums Geld geht. Als Manager trifft diese Tatsache im Allgemeinen zu.
Jetzt lässt Google den Mitarbeitern mehr Geld zukommen, um sie zu halten. Es ist jedoch durchaus möglich, dass sich Mitarbeiter bei Google in einem großen Unternehmen mit vielen Prozessen wiederfinden und sich mehr Startup-Atmosphäre wünschen. Diese Leute möchten vielleicht ein glänzendes neues Objekt, das sie beschäftigt. Eine Erhöhung um 10 Prozent wird diese Gleichung nicht ändern.
Was ist der finanzielle Schlag für Google? Im Großen und Ganzen der Gewinnmaschine von Google sind die Ausgaben für das vierte Quartal vernachlässigbar. Für das Jahr 2011 lässt die Summe einen ein wenig schlucken.
Douglas Anmuth, Analyst bei Barclays Capital, nennt die Zahlen:
Basierend auf unserer Schätzung der Vollzeitmitarbeiterzahl zum Jahresende von 23.391 würde ein Bonus von 1.000 US-Dollar bei einer EBITDA-Schätzung von 3,7 Milliarden US-Dollar mehr als 23 Millionen US-Dollar an Kosten für das vierte Quartal bedeuten. Das ist keine große Sache und Google muss die Bonusrückstellungen oft am Jahresende nachholen.
Allerdings könnte die pauschale Gehaltserhöhung von 10 % im Jahr 2011 eine viel größere Wirkung haben. Wir gehen in unserem Modell von einem durchschnittlichen Gehalt von 150.000 US-Dollar pro Mitarbeiter und einer durchschnittlichen Vollzeitbeschäftigung aus 25.756 für das nächste Jahr, eine Erhöhung um 10 % würde möglicherweise 400 Millionen US-Dollar mehr an Entschädigungskosten bedeuten 2011. Dies könnte sich theoretisch um 2,6 % auf unser EBITDA und den Gewinn je Aktie (PF) um etwa 1 US-Dollar bzw. fast 3 % auswirken.
Unterdessen könnten Anmuths Zahlen zu konservativ sein. Er hat seine Berechnungen auf Vollzeitbeschäftigte angestellt. Die Gehaltserhöhung soll auch den Teilzeitbeschäftigten zugute kommen.
Diese Nachricht sollte nicht allzu überraschend sein. Führungskräfte von Google haben angedeutet, dass die Mitarbeiterbindung mit zunehmender Reife des Unternehmens schwieriger geworden sei. Anmuth gefällt auch die Tatsache, dass Google in seine Mitarbeiter investiert. Darüber hinaus hat Google in den Zulassungsanträgen davor gewarnt, dass es bei der Bindung von Mitarbeitern zu Margeneinbußen kommen könnte. Das Unternehmen sagte:
Wir investieren weiterhin in die Systeminfrastruktur, erhöhen die Zahl unserer Mitarbeiter und passen unsere Vergütungsprogramme nach Bedarf an um unser Wachstum zu steuern und unsere Produkte und Dienstleistungen weiterzuentwickeln und zu fördern, was dazu führen kann, dass sich unsere Betriebsmargen verschlechtern verringern.