Warum sollte Sony bei seinen E-Readern solche Kompromisse zwischen Touch und Konnektivität eingehen? Sony spielt ein globales Spiel und vielleicht sind 3G und Wi-Fi für die Leute in China und Spanien einfach nicht so wichtig.
Die neuen E-Reader von Sony stellen eine enorme Verbesserung gegenüber den Vorgängerversionen dar. Die neuesten Sony-Reader sind leichter, verfügen über Touch-Navigation auf einem E-Ink-Bildschirm und könnten eine würdige Wahl im E-Reader-Krieg vs. Amazon und Barnes & Noble. Aber es gibt Kompromisse bei den Geräten, die sich für Sony lohnen könnten.
Der größte Kompromiss ist hier – zumindest für vernetzte US-Verbraucher – die Berührung vs. Konnektivitätsauswahl. Sony bietet Ihnen beispielsweise Touch-Navigation, aber seine Pocket- und Touch-Lesegeräte verzichten nicht auf Wi-Fi oder 3G-Konnektivität. Steve Haber, Präsident der digitalen Leseabteilung von Sony, sagt, dass die Untersuchungen des Unternehmens zeigen, dass die meisten Kunden ihre Geräte anbinden. Als ich Haber fragte, ob Sony einen Bestätigungsfehler riskiere, knüpfen Kunden Tethering, weil dies die einzige Möglichkeit sei, eine Verbindung herzustellen, und er räumte ein, dass ein Risiko bestehe.
Als Sony mit der Entwicklung seiner E-Reader begann, musste es eine interessante Mischung an Funktionen ausbalancieren. Zunächst einmal hat Sony den einzigen E-Reader unter den großen Drei, der einen echten Touch hat. Barnes & Noble's Nook verfügt auf einer kleinen Leiste über eine Touch-Navigation, bei den E-Readern von Sony können Sie jedoch wischen, um die Seite umzublättern.
Auch: Sony bringt neue E-Reader auf den Markt; Wird die Preisgestaltung eine Rolle spielen?
Als ich nahm Probieren Sie den neuesten Kindle von Amazon ausMir wurde gesagt, dass es bei der Touch-Navigation zu viele Kompromisse gäbe. Kurz gesagt, Berührungen hatten Latenz, da das von Ihren Fingern gesendete Signal zwei Plangläser und die E-Ink passieren musste. Sony hat jedoch auf einen Overlay-Bildschirm verzichtet. Jetzt ist Touch viel intuitiver und funktioniert gut.
Die E-Ink-Touch-Navigation von Sony macht einen echten Unterschied. Es war etwas gewöhnungsbedürftig, hat aber im Großen und Ganzen gut funktioniert.
Aber Sony schließt den Deal nicht ganz ab. Warum? Seine Touch-Lesegeräte unterstützen kein WLAN. Und dann hat Sony höhere Preise. Das Premium-Lesegerät von Sony verfügt über einen 7-Zoll-Bildschirm, 3G und WLAN, kostet dafür aber 299 US-Dollar. Der Mittelklasse-Touch, bei dem Haber darauf wetten wird, dass er das beliebteste Gerät sein wird, kostet 229 US-Dollar. Der Sony Pocket Reader kostet 179 US-Dollar. Es verfügt über Touch-Navigation und einen 5-Zoll-Bildschirm. Natürlich muss man anbinden.
Addieren Sie es und Sie haben diese beweglichen Teile:
- Amazon bietet Ihnen 3G und WLAN mit seinem Kindle für 189 US-Dollar. Allerdings gibt es keine Berührung. Ein WLAN-Kindle kostet 139 US-Dollar.
- Barnes & Noble hat einen Wi-Fi Nook für 149 $. Barnes & Noble bietet zwar eine gewisse Touch-Navigation, allerdings gibt es bei der Android-Implementierung ein Latenzproblem.
- Die Touch-Navigation von Sony ist zwar teurer, dafür muss man sich aber anbinden. Anstelle eines Kunststoffgehäuses erhalten Sie gebürstetes Aluminium in verschiedenen Farben.
Einfach ausgedrückt: Wenn Sie einen E-Reader kaufen, werden die Geräte von Sony größtenteils gewinnen oder verlieren, je nachdem, wie Sie Touch vs. Konnektivität. Ich gehe davon aus, dass Sonys Daily Reader für 299 US-Dollar kein großer Gewinn sein wird.
Haber erkennt die Risiken an, sagt aber, Sony habe das beste Gerät zu einem guten Preis angeboten. Er sagt, dass ein Wi-Fi- und 3G-Chip die Preise für die Touch- und Pocket-Lesegeräte in die Höhe getrieben hätte. „Wi-Fi hätte die Kosten erhöht, wenn 99 Prozent der Zeit, die man mit einem E-Reader verbringt, nur auf das Lesen konzentriert ist“, sagt Haber. „Wir haben in das bestmögliche Bildschirmerlebnis investiert. Dort legen wir unsere Dollars/Yens fest.“
Nun könnte Sony mit seinen Kompromiss-Vermutungen falsch liegen. Haber weist darauf hin, dass Sony die Angewohnheit hat, Trends fünf Jahre zu früh zu erkennen – eine komische Anspielung auf die Einführung von E-Readern im Jahr 2003.
Spielen um den Globus
Warum sollte Sony solche Kompromisse zwischen Touch und Konnektivität eingehen? Sony spielt ein globales Spiel und vielleicht spielen 3G und Wi-Fi in Spanien, Japan und China einfach keine so große Rolle. Haber verrät in Sonys Stellungnahme die Strategie des Unternehmens.Haber sagte, dass Sony in „den Ländern startet, die wir bereits beliefern“, aber auch in „bisher unerschlossene Märkte“ expandiere. Er fügte hinzu, dass Sony „eine durchdachte Herangehensweise an das Land“ verfolge Wir expandieren, einschließlich Italien, Spanien, Australien, Japan und China, und arbeiten mit lokalen Buchhandlungen zusammen, um sicherzustellen, dass die Inhalte für jeden Markt kompatibel, relevant und in der passenden Sprache sind.“
In den USA wird es nicht schwer sein, Techniker zu finden, die die Kompromisse beim Sony Reader ausloten. Wie kann es sein, dass ein Leser kein WLAN hat?
Allerdings gibt es hier ein großes und globales Bild. In unserem 75-minütigen Gespräch erwähnte Haber mehrfach die globale Reichweite. Der Reader verfügt über globale Wörterbücher in verschiedenen Sprachen. Sony plant für seinen Reader China, Europa und zahlreiche Schwellenländer.
Sony, von dem allgemein angenommen wird, dass es hinter Amazon die Nummer 2 auf dem E-Reader-Markt ist, könnte die Rolle von Nokia übernehmen. Nokia ist überall auf der Welt groß, außer in den USA.
Die Situation von Sony wird nicht so schlimm sein. Sony wird in den USA ein Player sein, aber der eigentliche Sieg wird in Ländern wie Russland, Brasilien und China zu verzeichnen sein. Warum? Die Marke Sony hat viel Gewicht. Und Sony verfügt über Einzelhandelspartnerschaften rund um den Globus.
Unterdessen wird es Amazon und Barnes & Noble schwerfallen, die globale Reichweite von Sony zu erreichen. Wenn der globale Trend weg von Papier hin zu Datenstücken geht, steht der weltweite E-Reader-Markt gerade erst am Anfang. Sony kann überall dort sein, wo seine Hauptkonkurrenten nicht hinkommen. Mittlerweile verfügen die echten Konkurrenten von Sony – Unternehmen wie Samsung – weder über E-Reader noch über die Inhalte, die nötig sind, um mit der Schrotflinte mithalten zu können. Der Store von Sony ist vergleichbar mit den anderen und verzeichnete bereits den 10-millionsten Buch-Download.
Fassen wir also zusammen:
- Sony hat einen Vertrieb;
- Glaubwürdige und sich verbessernde E-Reader;
- Und eine wirklich globale Marke.
Sony wird den US-Markt nicht völlig herunterspielen, aber es ist klar, dass das Unternehmen eine größere E-Reader-Bühne auf der ganzen Welt im Auge hat.