Facebook übertrifft die Schätzungen für das erste Quartal, da die Anzeigenpreise steigen

Facebook hat am Mittwoch stark abgeliefert Finanzergebnisse des ersten Quartals, vor allem aufgrund der steigenden Anzeigenpreise.

Die Social-Media-Site erzielt den größten Teil ihrer Einnahmen aus Anzeigenverkäufen, und der durchschnittliche Preis pro Anzeige stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich um 30 Prozent. Unterdessen stieg die Zahl der im Quartal ausgelieferten Anzeigen im Jahresvergleich um 12 Prozent.

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„Wir gehen davon aus, dass das Wachstum der Werbeeinnahmen im weiteren Verlauf des Jahres 2021 weiterhin hauptsächlich vom Preis getrieben sein wird“, sagte CFO Dave Wehner in einer Erklärung.

Alles in allem belief sich der Nettogewinn von Facebook im ersten Quartal auf 9,5 Milliarden US-Dollar, bei einem Gewinn von 3,30 US-Dollar pro verwässerter Aktie. Der Umsatz belief sich auf 26,17 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 48 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Analysten erwarteten einen Gewinn von 2,37 US-Dollar bei einem Umsatz von 23,67 Milliarden US-Dollar.

Die Werbeeinnahmen beliefen sich im Quartal auf 25,44 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 46 Prozent. Die „Sonstige“ Einnahmen beliefen sich auf 732 Millionen, ein Plus von 146 Prozent.

„Wir hatten ein starkes Quartal, da wir Menschen dabei geholfen haben, in Verbindung zu bleiben und Unternehmen zu wachsen“, sagte CEO Mark Zuckerberg in einer Erklärung. „Wir werden weiterhin aggressiv investieren, um in den kommenden Jahren neue und bedeutungsvolle Erlebnisse zu bieten, auch in neueren Bereichen wie Augmented und Virtual Reality, Handel und der Creator Economy.“

Die täglich aktiven Nutzer von Facebook beliefen sich im März 2021 auf durchschnittlich 1,88 Milliarden, ein Anstieg von 8 Prozent im Jahresvergleich. Die monatlich aktiven Nutzer beliefen sich zum 31. März auf 2,85 Milliarden, ein Anstieg von 10 Prozent im Jahresvergleich.

Die Anzahl der Menschen, die täglich auf mindestens einem der Facebook-Produkte aktiv sind – einschließlich Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp – im März waren es durchschnittlich 2,72 Milliarden, ein Plus von 15 Prozent Jahr für Jahr. Die Zahl der monatlich aktiven Menschen für die „Produktfamilie“ von Facebook belief sich zum 31. März auf 3,45 Milliarden, ein Anstieg von 15 Prozent im Jahresvergleich.

Facebook steigerte seine Mitarbeiterzahl im Vergleich zum Vorjahr um 26 Prozent und belief sich zum 31. März auf 60.654 Mitarbeiter.

Während die Anzeigenverkäufe bei Facebook boomen, rechnet das Unternehmen laut Wehner weiterhin mit „verstärktem Gegenwind für die Anzeigenausrichtung im Jahr 2021 durch regulatorische und regulatorische Maßnahmen.“ Plattformänderungen, insbesondere das kürzlich veröffentlichte iOS 14.5-Update. sagte Wehner.

Früher diese Woche, Apple offiziell veröffentlicht iOS 14.5 oder iPadOS 14.5 für alle iPhone- und iPad-Benutzer. Facebook hat sich über die neue App Tracking Transparency (ATT)-Funktion beschwert, die App-Entwickler benötigen Erlaubnis eines Benutzers, um seine Aktivitäten in anderen Apps und Websites zu verfolgen, wenn er ein iPhone oder iPad verwendet.

„Ja, es gibt Herausforderungen bei der personalisierten Werbung, und wir haben uns ziemlich offen darüber geäußert“, sagte COO Sheryl Sandberg in der Telefonkonferenz am Mittwoch. Mehr von Sandberg:

Wir leisten eine Menge Vorbereitungsarbeit. Wir arbeiten mit unseren Kunden zusammen, um die API von Apple und unsere eigene API zur Messung aggregierter Ereignisse zu implementieren, um die Auswirkungen der iOS 14-Änderungen abzumildern. Wir bauen wichtige Elemente unserer Werbetechnologie neu auf, damit unser System auch dann noch funktioniert, wenn wir in Zukunft Zugriff auf weniger Daten haben. Und wir sind Teil einer langfristigen Zusammenarbeit mit Branchenverbänden wie dem W3C bei Initiativen wie dem Datenschutz Verbesserung von Technologien, die personalisierte Erlebnisse bieten und gleichzeitig den Zugang zu den Menschen einschränken Information. Es liegt auch an uns, weiterhin dafür zu plädieren, dass personalisierte Werbung für Menschen und Unternehmen gut ist und noch besser wird Erklären Sie, wie es funktioniert, damit Unternehmen die Buchstabensuppe der Akronyme, die sie einhalten müssen, nicht verstehen müssen mit. Sie müssen jedoch darauf vertrauen können, dass sie unsere Tools weiterhin nutzen können, um die Menschen zu erreichen, die das kaufen möchten, was sie verkaufen, und zwar auf datenschutzsichere Weise. Wir sind zuversichtlich, dass sie es können und dass sie im Zuge der Weiterentwicklung der digitalen Werbung weiterhin großartige Ergebnisse erzielen können.

Wehner fügte bei dem Anruf hinzu, dass „die Auswirkungen auf unser eigenes Geschäft unserer Meinung nach beherrschbar sein werden …“ Ziel ist es, die [Anzeigen-]Leistung mit weniger Daten aufrechtzuerhalten und langfristig sogar zu verbessern.“

Er fuhr fort: „Insgesamt sind die Auswirkungen dieser spezifischen iOS 14-Änderungen ein Element einiger davon.“ Es gibt keine Herausforderungen mit Apple, aber wir glauben, dass die Auswirkungen des Apple-Ansatzes in Wirklichkeit viel größer sind bestimmtes Update. Apple verfügt über eine Reihe privater APIs für Hardware und Software, die den eigenen Produkten und Diensten auf anspruchsvolle Weise Vorteile bieten. Mit diesem Problem sind wir beispielsweise bei unseren Messaging-Produkten und sogar bei den Hardware-Produkten konfrontiert, die wir auf den Markt bringen. Daher glauben wir im Allgemeinen nicht, dass dieser geschlossene Ansatz aus Innovationssicht der beste für die Branche ist.“

In Bezug auf andere Herausforderungen, vor denen Facebook steht, sagte Wehner, dass auch „anhaltende Unsicherheit“ bestehe über die Machbarkeit transatlantischer Datenübermittlungen im Lichte der jüngsten europäischen Regulierung Entwicklungen.“

Trotz der Herausforderungen, sagte Zuckerberg in der Telefonkonferenz am Mittwoch, habe die über den Erwartungen liegende Leistung des Unternehmens in den letzten Quartalen „uns beschert.“ das Vertrauen, unsere Investitionen sinnvoll und in einigen Schlüsselbereichen zu erhöhen, die das Potenzial haben, die Entwicklung des Unternehmens langfristig zu verändern Begriff."

Zu diesen Bereichen gehören Augmented Reality und Virtual Reality, Handel und die Unterstützung von Kreativen.