Die Gewinnung eines Publikums für seine Content-Angebote zwingt Apple dazu, von seiner langen Geschichte der vertikalen Integration abzuweichen.
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Apples Geschichte mit CES hat die ganze Bandbreite von Vermeidung bis hin zu Publikumskonkurrenz durchlaufen. In diesem Jahr gelang es dem Unternehmen jedoch, die Veranstaltung mit Schlagzeilen zu leiten, auch wenn es nicht anwesend war. Wie geplant folgte das Unternehmen seiner Ankündigung, dass der beispiellose Umsatzanstieg des iPhones ins Schwarze treffen würde Mit einer Reihe von Ankündigungen, AirPlay 2 auf vier der führenden TV-Marken in der Welt auszudehnen, steht ein deutlicher Durchbruch bevor US-Markt. Dazu gehören
Samsung, Vizio, Sony und LG, wobei letzteres von dem aufrollbaren Fernseher, auf dem es gezeigt wurde, ganz oben steht CES. Die Deals stellen die ersten großen Implementierungen der AirPlay-Technologie auf Videogeräte über Apple TV hinaus dar und haben das einst heiße Gerücht, dass Apple einen eigenen Fernseher entwickeln würde, so gut wie zunichte gemacht.Auch: Das Beste von der CES 2019: Coole Technik, die Sie dieses Jahr kaufen können
Äpfel gesenkte Gewinnprognose, teilweise verursacht durch die schwächere Nachfrage in Chinas Mammutwirtschaft, war möglicherweise nicht der Beginn eines Rückgangs der Hardware-Umsätze für das Unternehmen. Und ebenso stellten die Ankündigungen der TV-Partnerschaft, zu denen auch die Wiedergabe gekaufter iTunes-Filme gehörte, nicht unbedingt einen Vorstoß zu einer allgegenwärtigen Geräteunterstützung wie bei Netflix dar. Zusammengenommen bilden die beiden Schritte jedoch einen Wendepunkt in der Ausweitung der Umsatzstrategie von Apple über Hardware hinaus hin zu Inhalten.
Eine solche Verschiebung führt zu einem inhärenten Konflikt. Als Apple-Musik hat gezeigt, dass der Umfang, der Wohlstand und die Loyalität des Neid erregenden Kundenstamms von Apple groß genug sind, um Abonnement-Inhaltsdienste zu unterstützen, die von zig Millionen Menschen genutzt werden. Um die Servicemöglichkeiten zu maximieren, muss jedoch auch in Kategorien vorgedrungen werden, in denen Apple nur eine geringe oder gar keine Position innehat. Trotz aller Fortschritte, die Apple Music durch die Siri-Integration erzielt hat, bleibt das Unternehmen in einem sich weiter konsolidierenden Streaming-Markt hinter dem Marktführer Spotify zurück.
Um die Reichweite von Apple Music zu vergrößern, unterstützt Apple es weiterhin als eine seiner wenigen Android-Apps. Und das Unternehmen vor kurzem erweiterte seine Reichweite auf Amazon Echo-Geräte die bei einem Bruchteil des Preises eines eigenen HomePod beginnen. (Tatsächlich können Verbraucher jetzt über kostengünstige Geräte wie den Echo Dot die AirPlay 2-ähnliche Funktionalität für Apple Music mit praktisch jedem Lautsprecher erleben.)
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Die Möglichkeit, mit iTunes gekaufte Filme und Fernsehsendungen auf diesen Fernsehern abzuspielen, ist ein Vorteil für diejenigen, die weiterhin Videos à la carte erwerben. Es ist jedoch klar, dass dies lediglich ein Sprungbrett für die Unterstützung der Wiedergabe von Apples bevorstehendem Abonnement-Videodienst ist. Durch AirPlay kann Apple die fragmentierte TV-Plattformlandschaft überbrücken, zu der Tizen für Samsung, webOS für LG und Android TV für Sony gehören. Natürlich ist jede dieser Plattformen spielfähig Netflix nativ. Dies zeigt beispielhaft, wie weit Apple gehen muss, um zum Streaming-Marktführer bei der Geräteunterstützung und beim Inhaltskatalog aufzuschließen.
Apples seit langem gemunkeltes Angebot wird dies anstreben, da das Unternehmen einer zunehmenden Konkurrenz durch traditionelle Content-Eigentümer und Neueinsteiger ausgesetzt ist, insbesondere solchen, die sich an werbefinanzierten Filmen versuchen. Roku zum Beispiel, Pionier auf dem Markt für TV-Streaming-Boxen, konkurriert nun darin mit Apple Markt, aber es könnte ein potenzieller Partner sein, da sein Roku-TV-Erlebnis jetzt Fernseher von 10 verschiedenen antreibt Marken. Nach einem gescheiterten Lauf mit der digitalen Videothek M-Go schafft Roku nun mit seinen Content-Partnern ein Gleichgewicht zwischen Differenzierung und Konkurrenz durch das Angebot eines Roku-Kanal von werbefinanzierten Filmen. Apple könnte mit einem Video-Pendant zu seinem kostenlosen Streaming-Radioangebot Beats One oder anderen Lockmitteln kontern Benutzer auf seinen Videodienst aufmerksam machen, unabhängig davon, ob sie ihn auf Apple-Geräten erleben oder, was immer wahrscheinlicher wird, anderswo.
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