Nokia rutscht in der aktuellen globalen Smartphone-Rangliste ab, ein Zeichen dafür, dass das mobile Schicksal des Unternehmens noch nicht am Tiefpunkt angelangt ist. Sein Proust'scher Kampf geht weiter.
Lange Zeit gingen die Nokia-Manager glücklich zu Bett.
Und warum sollten sie es nicht tun? Das finnische Mobilfunkunternehmen war mit seinen ikonischen Schokoriegel-Handys auf allen Kontinenten an der Spitze der Welt, zu einer Zeit, als die Kontinente nicht viel miteinander sprachen. Angesichts des wirtschaftlichen Abschwungs im eigenen Land Anfang der 1990er-Jahre trennte sich Nokia von seinem Zubehörgeschäft und verfolgte mit der Macht eines multinationalen Konzerns den Telekommunikationssektor. Investiert, effizient und der Zeit voraus – plötzlich waren die Menschen in Espoo rund um den Globus ein Begriff, und das für ein Jahrzehnt.
...als ich um Mitternacht aufwachte und nicht wusste, wo ich war, konnte ich zunächst nicht sicher sein, wer ich war; Ich hatte nur das rudimentärste Gefühl der Existenz, wie es in den Tiefen des Bewusstseins eines Tieres lauern und aufflackern kann.
Zu sagen, dass es für Nokia ein paar schwierige Jahre waren, ist eine gewaltige Untertreibung, ebenso wie Apple und Samsung Sogar Research in Motion übertraf das einst dominierende Unternehmen mit neueren, „intelligenteren“ und letztendlich populäreren Produkten Geräte. Zu beobachten, wie das Unternehmen den Umschwung vollzieht, ist also nicht weniger haarsträubend als die moderne Verfolgungsjagd mit James Bond. Letzte Woche fiel Nokia aus den fünf weltweit führenden Smartphone-Anbietern heraus. nach den neuesten IDC-Zahlen, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen den Tiefpunkt noch nicht ganz erreicht hat.
Natürlich sind Smartphones nicht alle Mobiltelefone, daher hat der Meilenstein weitgehend symbolischen Charakter. (Um es ins rechte Licht zu rücken: Nokia ist nach wie vor der zweitgrößte Mobiltelefonhersteller der Welt, mit dreifacher Umsatzsteigerung (der Marktanteil von Apple.) Aber Smartphones sind eindeutig die Richtung, in die sich die Branche bewegt geleitet; Dass Nokia in diesem Bereich sinkt und nicht steigt, ist in der Tat besorgniserregend.
Smartphones und Feature-Phones sind nicht die einzigen Produkte, die das Unternehmen verkauft, aber gemäß seiner Strategie in den 1990er Jahren machen sie den Löwenanteil davon aus. Deshalb ist das Unternehmen Verlust von 754 Millionen US-Dollar im letzten Quartal ist sowohl wenig überraschend als auch beunruhigend: Klar, Nokia verfügt über einen Bargeldbestand von 4,72 Milliarden US-Dollar, aber die Kassen werden schnell aufgebraucht. Bei diesem Tempo wird das Unternehmen in etwas mehr als zwei Jahren keinen Cent übrig haben, Ganz zu schweigen von den Schulden, die damit verbunden sind.
Das Schicksal könnte sich schnell ändern, aber es bleibt ein Wettlauf gegen die Zeit. Heute wird erwartet, dass Microsoft offiziell Windows Phone 8 veröffentlicht, die Plattform, auf die Nokia seine Zukunft ausgerichtet hat. Es war ein langes, schmerzhaftes Warten auf das Unternehmen – Es ist fast zwei Jahre her, dass CEO Stephen Elop nannte Symbian eine „brennende Plattform“ auf dem das Unternehmen stand – aber es wird Nokia sein, der in der Offensive und nicht in der Defensive spielt. Für Nokia wird (und muss) das Windows Phone-Betriebssystem ein Angriff und keine Kapitulation sein.
Das Problem? Dies gilt auch für Samsung, Huawei und HTC. Samsung wird die Plattform nutzen, um seine weltweite Spitzenposition zu verteidigen – schließlich ist es das neue Nokia – und Chinas Huawei strebt nach Wachstum und Taiwans HTC versucht selbst eine verzweifelte Kehrtwende, wodurch das Spielfeld für Nokia überfüllt wird Wiedereintritt. Differenzierung ist wichtiger denn je.
Wenn frühe Bewertungen ein Hinweis sindMit dem Lumia 920 hat Noka einen soliden Konkurrenten. Die Herausforderung besteht nun darin, die Menschen zum Glauben zu bewegen. Wir werden sehen, wie diese Geschichte heute beginnt.
Dann, und nur dann, können die Führungskräfte von Nokia wieder beruhigt sein.
Dann erwachen wir im Morgengrauen aus diesem tiefen Schlaf, ohne zu wissen, wer wir sind, als Niemand, neugeboren, zu allem bereit, das Gehirn von der Vergangenheit befreit, die bis dahin das Leben war. Und vielleicht ist es noch wunderbarer, wenn unsere Landung am Wachpunkt abrupt ist und die Gedanken unseres Schlafes, verborgen unter einem Mantel des Vergessens, haben keine Zeit, nach und nach, vor dem Schlafengehen, zu uns zurückzukehren hört auf.