Apple Television: Wo andere scheiterten, könnten Inhalte den Ausschlag geben

Die Fernsehbranche steckt in einer Krise. Es besteht die Hoffnung, dass die Rede von einem Apple TV das Interesse an dem bescheidenen Fernseher, den fast jeder in der entwickelten Welt zu Hause hat, wiederbeleben könnte – wenn auch einseitig.

Das Wall Street Journal kürzlich berichtet dass Apple mit „einigen der größten US-Kabelbetreiber“ Gespräche darüber geführt habe, Inhalte an Verbraucher weiterzugeben, die „ein Apple-Gerät als Set-Top-Box für Live-Fernsehen und andere Inhalte“ nutzen.

Kein Hinweis auf einen Apple-Fernseher. Zumindest noch nicht.

Ich habe zwei Theorien, basierend auf den letzten Wochen. Entweder entwickelt Apple seinen eigenen Fernseher, aber dieser befindet sich noch in der internen Designphase und muss noch an einen ausgelagerten Fertigungspartner verwiesen werden, oder das lang erwartete Gerät ist es befindet sich in den USA bereits in der Vorproduktion und Apple hat eine strenge Kontrolle über die Herstellung (vielleicht noch mehr, wenn man bedenkt, dass das iPad mini und das iPhone 5 aus Asien durchgesickert sind). Partner.

Oder es ist noch nicht geplant, für längere Zeit einen vollwertigen Fernseher auf den Markt zu bringen.

Ich wette auf Letzteres. Nicht, weil Apple den Fernseher nicht zum Laufen bringen kann, aber es ist bisher niemandem gelungen, den Fernseher zum Laufen zu bringen.

Sharp ist in Schwierigkeiten und möglicherweise Verlassen Sie das Privatfernsehgeschäft. Toshiba auch Fernsehproduktion kürzen in dem Bestreben, zu einem gewissen Betriebsgewinnniveau zurückzukehren. Das Fernsehgeschäft von Sony läuft ein Verlust gegenüber dem Vorquartal und befindet sich nun im Krisenmodus. Samsung, nun ja, vorerst läuft es ganz gut.

Der gesamte Fernsehsektor stürzt um sich selbst.

Als Geschäftseingeweihter Anmerkungen, deuten Analysten auf zwei Enden derselben Saite hin: Apple drängt auf US-Kabelinhalte weil es nur Pläne hat, seine Apple TV-Set-Top-Box zu entwickeln, während ein anderer Analyst an Apple glaubt Fernsehen könnte Benutzer „einschließen“. zum iPhone und iPad.

(„Sperren?“ Ein anderes Gerät wird Benutzer wahrscheinlich nicht an ihre Telefone oder Tablets binden. Der allgemeine Konsens auf der Straße lässt darauf schließen, dass die überwiegende Mehrheit mit ihren iPhones und iPads zufrieden ist? Außer vielleicht meinen Eltern, die mich immer noch regelmäßig anrufen und mich fragen, wo sich der „Zurück“-Button auf ihrem iPad befindet. Ich schweife ab.)

Das Problem für Apple und alle anderen Display- oder Fernsehhersteller besteht darin, dass sie zu lange halten und daher vielleicht alle drei bis fünf Jahre ausgetauscht werden. Mein Fernseher begleitet mich seit vier Jahren. Um einen Apple-Ismus zu verwenden: „Es funktioniert einfach.“ 

Fernseher haben eine geringe Gewinnspanne und werden über viele Jahre ausgetauscht, und Kunden kehren nicht immer zum gleichen Hersteller zurück. Hersteller von Fernsehern und Displays genießen bei ihren Kunden nicht die gleiche Loyalität wie Hersteller von Smartphones oder Tablets, da es sich bei Fernsehern um passive Geräte handelt. Können Sie mir ohne hinzusehen sagen, von welcher Marke Ihr Fernseher ist? (Ich musste nachsehen. Meiner ist ein Sharp-Fernseher.)

Es sei denn, Apple kann etwas hinzufügen etwas Beim traditionellen Fernsehen wird es sich in der gleichen Situation befinden wie andere.

Bisher haben Fernsehhersteller Geräte entwickelt und die Fernsehinhalte anderen überlassen. Es gibt kein Duopol. Es handelt sich um zwei getrennte Branchen, die an derselben Sache arbeiten, aber nicht gemeinsam.

Und es besteht kein Zweifel, dass Apple das tun wird. Durch die Zusammenarbeit mit Kabelbetreibern und Inhaltsanbietern ist es durchaus möglich, dass Apple dies nicht tut einen Fernseher auf den Markt bringen, sondern stattdessen die lukrativeren Content-Angebote anbieten Endbenutzer.

Schließlich sind ein iPhone und ein iPad nur Hardwaregeräte. Trotz ihrer Ehrfurcht beim Verbraucher und ihrer ausgefeilten Ästhetik sind es das Betriebssystem und die Software, die Benutzer wollen. Es kommt auf das Innere an und nicht auf das „Sklaven“-ähnliche Gerät, in dem die Software läuft.

Als Gewagter Feuerballist John Gruber bemerkte: „Was ist die nächste 100-Milliarden-Dollar-Idee und was müsste Apple tun, um sie umzusetzen?“ Vielleicht ist es kein Fernsehen. Andere Fernsehhersteller hatten Mühe, auch nur annähernd die Marke von 1 Milliarde US-Dollar pro Quartal zu erreichen.

Apple sei vor allem ein Hardware-Unternehmen, meint Piper-Jaffray-Analyst Gene Munster sagte am Geschäftseingeweihter Konferenz. Der nächste logische Schritt in der Produktpalette ist das Angebot eines Fernsehers. (Es ist nicht so, dass Apple keine Ideen mehr hätte, aber das Unternehmen kann nur sehr wenig „Neues“ anbieten.)

Für mich besteht kein Zweifel daran, dass Apple den Fernseher wieder „cool“ machen könnte, wo andere versagt haben. Allerdings ist der bescheidene Fernseher, der an der Wand Ihres Büros montiert ist, in Ihrem Wohnzimmer oder in der Flughafenlounge steht und Dutzende bevorstehender Flüge flimmert, kein aufregendes Produkt. Fernseher sind einfach nicht aufregend.

Apple kann wahrscheinlich nicht in den Fernsehmarkt einsteigen und davon ausgehen, dass es sich dabei um seine nächste 100-Milliarden-Dollar-Cashcow handelt. Es gab bereits genug Spekulationen, Analystengrollen und Drop-Hinweise von Apple-Chef Tim Cook schlagen vor, dass das Apple TV ist mehr als für das Unternehmen lediglich ein „geliebtes Hobby“.. Meiner Meinung nach besteht kein Zweifel daran, dass Apple in das Fernsehgeschäft vordringen wird, aber das Unternehmen erwartet nicht, dass es im gleichen Maße wachsen wird wie seine Smartphone- oder Tablet-Sparte.

Gemessen an den historischen Maßstäben von Apple wird sein Vorstoß in das Fernsehbaugeschäft im Vergleich zu seinen iPhone- oder iPad-Geräten wahrscheinlich ein vom Unternehmen kontrollierter „Misserfolg“ sein.