Der Preiskampf bei E-Readern ist im Gange und das Gedränge zwischen Amazons Kindle und Barnes & Noble könnte ausreichen, um die Kaufkalkulation für spezielle Lesegeräte zu ändern.
Der Preiskampf bei E-Readern ist im Gange und das Gedränge zwischen dem Kindle von Amazon und dem Nook von Barnes & Noble könnte ausreichen, um die Kaufkalkulation für spezielle Lesegeräte zu ändern.
Am Montag senkte Barnes & Noble den Preis 3G Nook für 199 US-Dollar. Außerdem wurde eine Wi-Fi-Version für 149 US-Dollar auf den Markt gebracht. Nur wenige Stunden später antwortete Amazon per Senkung des Preises für den Kindle auf 189 US-Dollar.
Der Yankee-Gruppe Prognosen zufolge würden im Jahr 2010 6 Millionen E-Reader-Geräte ausgeliefert. Bis 2013 wird diese Zahl voraussichtlich auf 19,2 Millionen ansteigen.
Warum? Der Preis ist wichtig.
Beachten Sie in der obigen Grafik, wie die Geräteverkäufe steigen, der Geräteumsatz jedoch bis 2013 sinkt.
Die größere Frage für den E-Reader-Markt ist nicht unbedingt der Preiskampf. Die Frage ist, ob ein dedizierter E-Reader mit Smartphones, Tablets, Slates und Netbooks kompatibel ist.
Mit den Preisänderungen werden wir herausfinden, wo E-Reader stehen. Wenn Preissenkungen nicht zu einer Steigerung der Stückzahlen führen, ist klar, dass diese Kategorie kein Neuling ist. Wenn die Anzahl der Geräte steigt, ist es wahrscheinlich, dass E-Reader mit all Ihren anderen Geräten (Laptops, Smartphones usw.) mithalten werden.
Auf jeden Fall dürften die Entwicklungen vom Montag Amazon erschüttert haben, das immer mehr den Eindruck machte, als sei es im Rückstand. Hier ist, was Amazon-Chef Jeff Bezos sagte auf der Hauptversammlung des Unternehmens vor wenigen Wochen:
Wenn Sie sich das Lesen ansehen, werden sich ernsthafte Leser ein speziell entwickeltes Gerät wünschen, da es für sie eine wichtige Aktivität ist. Wenn man es nun in Bezug auf die Bevölkerung oder den Prozentsatz der Haushalte betrachtet, sind 90 Prozent der Haushalte nicht unbedingt seriöse Lesehaushalte. Deshalb sind wir sehr konzentriert – beim Kindle dreht sich alles ums Lesen.
Nach der Preissenkung richtet sich Amazons Kindle zwar immer noch an Hardcore-Leser, aber es ist klar, dass das Unternehmen den Massenmarkt im Blick hat. Zumindest diktiert Amazon nicht mehr die Preise für E-Reader. Konkurrenten wie Barnes & Noble und Sony treiben den E-Reader-Preisbus voran.
Wer wird gewinnen?
Der Kampf zwischen Amazon, Barnes & Noble und Sony wird interessant. Einfach ausgedrückt: Größe und Verbreitung bestimmen die E-Reader-Gewinner.Seien wir ehrlich: Die E-Reader sind alle sehr ähnlich und der Preis dürfte das größte Verkaufsargument sein. In diesem Kampf könnte Amazon einen Wettbewerbsnachteil haben. Nämlich:
- Amazon hat seinen Store und Target als Vertriebsstellen, liegt jedoch hinter dem Barnes & Noble-Best Buy-Kanal zurück.
- Sony verfügt über die Produktionsgröße, um die Preisgestaltung von Amazon und Barnes & Noble zu übertrumpfen. Sony könnte die Preise weiter drücken.
- Preiskämpfe sind für alle Beteiligten tödlich.
Der einzige wirkliche Weg, den Preiszyklus zu durchbrechen, besteht darin, die anderen zu übertreffen. Und ein Großteil dieser Innovation ist Apple und seinem iPad zu verdanken. Dieser Kampf wird Spaß machen und für die Verbraucher noch besser sein.
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