Die Marktattraktivität der vielgepriesenen suchbasierten „zielgerichteten, messbaren Werbung“ von Google hat zu einem immer weiter steigenden Marktwert geführt. Was ist mit YouTube? Wird Google seine „zielgerichtete, messbare Werbung“ in die Clip-Kultur einbringen?
Die Marktattraktivität von Googles gepriesener suchbasierter „zielgerichteter, messbarer Werbung“ hat zu einem immer weiter steigenden Marktwert geführt. Die Wachstumsraten der Suchmaschinenwerbung bei Google müssen jedoch zwangsläufig zurückgehen, wie Google selbst anerkennt (siehe „GOOG @ 510 $: Kaufen oder verkaufen Sie?").
Während Google versucht, durch Diversifizierung sowohl online als auch offline zu wachsen, behauptet das Unternehmen, seine „zielgerichtete, messbare Werbung“ auf Printmedien, Radio, Online-Videos und bald auch auf das Fernsehen zu bringen … (siehe „Googles „1 Prozent“”).
Kann Google wirklich jahrzehntealte Offline-Werbung in reine „zielgerichtete, messbare Werbung“ umwandeln? Wird Google YouTube zu einer reinen Plattform für „zielgerichtete, messbare Werbung“ machen?
In "Von Google zu Fernsehsendern: Glauben Sie an YouTube„Ich untersuche eine der ersten öffentlichen Erklärungen, die von YouTube, das zu Google gehört, veröffentlicht wurden. Die Pressemitteilung ist eine Mischung aus YouTuber-Anzeigestatistiken zu CBS-eigenen Inhalten mit der Überschrift „Nach eins Monat, CBS-Inhalte unter den meistgesehenen Videos auf YouTube, fast 30 Millionen Aufrufe seit Beginn der Partnerschaft Okt. 18.”
Google-YouTube und CBS streben danach, mit eindrucksvoll klingenden YouTuber-Daten zu glänzen:
Seit dem Start des Dienstes am 18. Oktober hat CBS mehr als 300 Clips hochgeladen, die insgesamt 29,2 Millionen Aufrufe auf YouTube haben, was einem Durchschnitt von 857.000 Aufrufen pro Tag entspricht. CBS hat drei der 25 meistgesehenen Videos dieses Monats (1.–17. November), darunter Ausschnitte aus CBSs Dienstagabend-Hitdrama „NCIS“ und „Late“. Show mit David Letterman“, „The Late Late Show mit Craig Ferguson“ und „The Early Show“. Der CBS Brand Channel ist auch einer der beliebtesten abonnierte Kanäle aller Zeiten mit mehr als 20.000 Nutzern, die seit dem letzten Start des Kanals CBS-Programme auf YouTube abonniert haben Monat.
Videoaufrufe auf YouTube können mit AdWords-Impressionen auf Google.com verglichen werden, die eine sanfte Präsenz, aber nicht unbedingt einen harten ROI bieten. Bei Google.com werden Werbetreibenden nicht für jede Impression in Rechnung gestellt, sondern nur für die Impressionen, die zu Klicks führen.
Wie hoch ist der entsprechende harte ROI für Videoaufrufe auf YouTube?
CBS gibt an, dass es versucht, YouTuber zu den Sendungen seines Fernsehsenders zu locken. Aber kann eine solche Conversion tatsächlich gemessen und gezählt werden, wie ein Klick auf eine Google AdWord-Anzeige?
Google, YouTube und CBS hängen derzeit ihren Video-Hut an warme und unscharfe „Überzeugungen“ und nicht an harte, nachverfolgbare Conversion-Metriken:
Insbesondere die Einschaltquoten für die Late-Night-Programme des Senders verzeichneten deutliche Zuwächse. „Late Show with David Letterman“ von CBS verzeichnete 200.000 (+5 %) neue Zuschauer, während „The Late Late Show with Craig Ferguson“ seit Beginn der YouTube-Beiträge einen Zuwachs von 100.000 Zuschauern (+7 %) verzeichnete. Obwohl der Erfolg dieser Sendungen auf YouTube nicht der einzige Grund für den Anstieg der Fernseheinschaltquoten ist, Beide Unternehmen sind davon überzeugt, dass YouTube mit jeder Sendung ein bedeutendes neues Zuschauerpublikum gewonnen hat.
Wenn man glaubt, dass YouTube „funktioniert“, kommt einem die Werbemaxime der „alten Schule“ in den Sinn: „Ich weiß, dass die Hälfte meiner Werbung funktioniert – ich weiß nur nicht, welche Hälfte.““
Google muss Content-Eigentümern härtere ROI-Kennzahlen als „Überzeugungen“ vorlegen, um seinen eigenen ROI auf YouTube im Wert von 1,65 Milliarden US-Dollar zu maximieren.