Demokraten schlagen ein Gesetz zum Verbot von „Überwachungswerbung“ vor

Drei demokratische Kongressabgeordnete am Dienstag neue Gesetze eingeführt „Überwachungswerbung“ zu verbieten – die Verwendung personenbezogener Daten für gezielte Werbung. Das Gesetz zum Verbot von Überwachungswerbung würde das Geschäft von Facebook, Google DoubleClick und anderen Unternehmen, die personalisierte Werbung ermöglichen, auf den Kopf stellen.

Vertreter. Anna Eshoo aus Kalifornien und Jan Schakowsky aus Illinois stellten den Gesetzentwurf im US-Repräsentantenhaus vor, während Sen. Cory Booker aus New Jersey stellte es im Senat vor.

Es verbietet ausdrücklich Werbung auf der Grundlage personenbezogener Daten – definiert als Daten, die mit einer Einzelperson verknüpft sind oder vernünftigerweise damit verknüpft werden können verbundenes Gerät, einschließlich abgeleiteter und abgeleiteter Daten, Kommunikationsinhalte, Internetbrowserverlauf und Werbung Bezeichner. Außerdem ist es Werbetreibenden untersagt, gezielt Anzeigen zu schalten, die auf geschützten Klasseninformationen (z. B. Rasse oder Religion) und den von ihnen erworbenen Informationen basieren.

Der Gesetzentwurf macht eine Ausnahme für die umfassende Standortausrichtung auf einen anerkannten Ort wie eine Stadt. Es ermöglicht auch kontextbezogene Werbung – Anzeigen, die auf dem aktuellen Inhalt eines Benutzers basieren. A Zusammenfassung der Gesetzgebung zitiert Untersuchungen aus dem Jahr 2019, die zeigen, dass zielgerichtete Anzeigen für Werbetreibende im Vergleich zu kontextbezogenen Anzeigen nur eine Steigerung der Wirksamkeit um 4 % bewirken.

In einer Erklärung nannte Eshoo – der einen großen Teil des Silicon Valley vertritt – gezielte Angriffe Werbung für ein „giftiges Geschäftsmodell, das Verbrauchern, Unternehmen und uns irreparablen Schaden zufügt“. Demokratie.

„Das Geschäftsmodell ‚Überwachungswerbung‘ basiert auf der unangemessenen Erhebung und Hortung personenbezogener Daten, um gezielte Werbung zu ermöglichen“, sagte sie. „Diese schädliche Praxis ermöglicht es Online-Plattformen, das Engagement der Nutzer zu verfolgen, was unserer Gesellschaft große Kosten verursacht.“ und es schürt Desinformation, Diskriminierung, Wählerunterdrückung, Datenschutzverletzungen und so viele andere Schäden.“

Schakowsky schlug in einer Erklärung vor, dass die Gesetzgebung möglicherweise in ein umfassenderes Gesetz zum Schutz der Verbraucherdaten umgewandelt werden könnte.

„Ich freue mich auf die weitere Diskussion mit Energie- und Handelsvertretern auf beiden Seiten des Wahlgangs, um dieses Ergebnis zu erzielen“, sagte sie.

Sollte das Gesetz verabschiedet werden, wären die US-amerikanische Federal Trade Commission und die Generalstaatsanwälte befugt, es durchzusetzen. Zuwiderhandlungen könnten auch mit privaten Klagen rechnen.