Foremskis letztes Wort: Wenn jedes Unternehmen ein Medienunternehmen ist

Mein erster Beitrag auf ZDNet war im Januar 2006 in einer Kolumne über „dünne Anwendungen.“ In den 16 Jahren seitdem habe ich weiterhin versucht, der Zeit voraus zu sein, wenn es darum geht, wichtige Trends zu erkennen.

Der wichtigste Trend, über den ich geschrieben habe, vielleicht meine größte Obsession, war die Umwälzung des Geschäftsmodells der Medienbranche durch die Nutzung der Technologien des Internets.

Ich habe schon lange erkannt, dass das Aufkommen des Webs eine leistungsstarke Publishing-Technologie ist; Die Entwicklung des sogenannten Web 2.0, gepaart mit dem explosionsartigen Einsatz von Blogging-Technologien, brachte eine leistungsstarke zusätzliche Funktion mit sich.

Es gibt eine doppelte Verwendung – der Computerbildschirm ist sowohl die Veröffentlichung als auch die Druckmaschine –, denn dieser Bildschirm kann auch wieder veröffentlichen. Das ermöglichte Social-Media-Plattformen, gezielte Werbung und viele andere Aspekte der modernen Online-Welt, wie wir sie derzeit erleben.

Werbetreibende müssen sich nicht mehr auf Zeitungen, Fernsehen oder Radio verlassen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Sie können Verbraucher direkt erreichen und mit ihnen interagieren, ob es den Kunden gefällt oder nicht.

Die entgangenen Einnahmen haben zu minderwertigen Medien und einer Gefahr für die Gesellschaft geführt. Allerdings sind wir uns der Notwendigkeit bewusst, dass Medienprofis, die Gatekeeper, Dinge wie Hassreden und Fälschungen unterdrücken müssen Nachrichten im Blick – das ist etwas, was heutige Medienunternehmen wie Facebook und Twitter entweder nicht können oder wollen Tun.

Heute verstehen wir den Wert traditioneller Medien und wissen, wie sie öffentliche Diskussionen moderierten und sie höflich und konzentriert hielten. Wir verstehen den Wert von Zeitungen, wenn es darum geht, Falschmeldungen fernzuhalten, und den Wert hochwertiger, verifizierter Nachrichten.

Warum können wir diesen Wert nicht erfassen und belohnen? Warum werden Betrugsseiten voller Fake News belohnt? Warum haben wir immer noch keine Lösung?

Mit all unseren Visionären und Tech-Genies. Wir haben immer noch keine Technologie entwickelt, die den Wert hochwertiger Medien erfasst und belohnt, sodass mehr produziert werden kann?

Vor fast 20 Jahren wurde mir klar, dass der Niedergang der Medienbranche dazu führt, dass jedes Unternehmen in gewissem Maße zu einem Medienunternehmen werden muss. Früher besuchten Journalisten ein Unternehmen und schrieben über seine Erfolge, aber es gibt nur noch wenige Journalisten und sie sind überarbeitet. Unternehmen waren gezwungen, ihre eigenen Geschichten über sich selbst zu produzieren.

Allerdings sind Unternehmen als Medienunternehmen nicht besonders geeignet und es fällt ihnen schwer, Medieninhalte jeglicher Art zu produzieren. Unternehmen haben Schwierigkeiten mit dem Redaktionsprozess. Ein einzelner Artikel eines Unternehmens kann wochenlange Treffen mit Stakeholdern erfordern, die jederzeit ein Veto einlegen können. Dies ist eine äußerst ineffiziente und teure Art, Medieninhalte zu produzieren.

Unternehmen haben jetzt Zugriff auf unglaublich leistungsstarke Medientechnologien: Sie können beispielsweise a ausstatten High-Definition-Video- und Aufnahmestudio zu sehr geringen Kosten, einschließlich anspruchsvoller Softwarebearbeitung Werkzeug. Aber es reicht nicht aus. Unternehmen müssen nach wie vor in regelmäßigen Abständen überzeugende Inhalte produzieren und im globalen Wettbewerb bestehen überzeugender Inhalte – weshalb Unternehmen Schwierigkeiten haben, Medienunternehmen zu sein, und im Allgemeinen sehr schlecht abschneiden Arbeit.

Aber Unternehmen müssen ihre Rolle als Medienunternehmen verbessern, denn der Umbruch in der Medienbranche geht weiter, ohne dass eine Lösung in Sicht ist.

Unternehmen müssen besser darin werden, ihre eigenen Medien zu produzieren und zu vertreiben. In den letzten zwei Jahrzehnten habe ich einigen der größten Technologieunternehmen – wie IBM, Intel, HP, SAP, Tibco und Infineon – gezeigt, wie man Medienunternehmen wird. Veränderungen geschehen langsam, aber sie passieren.

„Jedes Unternehmen ist ein Medienunternehmen“ ist einer der wichtigsten und disruptivsten Trends in unserer globalen Gesellschaft. Es ist aufregend, sich mitten in einem solchen Wandel zu befinden.

Während dies meiner Meinung nach mein letzter Beitrag hier auf ZDNet ist, können Sie hier über einige meiner Arbeiten auf dem Laufenden bleiben Silicon Valley Watcher – an der Schnittstelle von Technologie und Medien. Und achten Sie auf „Jedes Unternehmen ist ein Medienunternehmen“: EC=MC – eine transformative Gleichung für jedes Unternehmen.