Twitter verzeichnet „Rekord-Nutzerengagement“? Die Daten erzählen eine andere Geschichte

Trotz Twitter-Besitzer Elon Musks Personalabbau bei Twitter, Twitter ist immer noch ein fortwährendes Unternehmen. Aber wie ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter sagte: „Man kann beide Triebwerke eines Jets kaputt machen, und.“ Der Jet wird immer noch gleiten." 

Bis jetzt, Der Anstieg von Twitter führte zu einem Traffic-Rückgang von 18,7 % Stand März 2023, laut Webanalyseseite Ähnliches Web. Zwar sagte Musk gegenüber der BBC, dass Twitter ein Rekord-Nutzerengagement verzeichnete und dass große Werbetreibende zurückkehrten. Aber wie David F. Carr, Senior Insights Manager bei Similarweb, sagte unverblümt: „Wir sehen es nicht.“

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Nach Angaben von Similarweb verzeichnete Twitter allein im März einen Traffic-Rückgang von 7,7 % gegenüber dem Vorjahr. Darüber hinaus Twitter

einzigartiger Besucher Die Web-Anzahl sank im März im Jahresvergleich um 3,3 %. Der Twitter Android Die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer der App gingen im März um 9,8 % zurück, wobei die monatlich aktiven Nutzer im Jahresvergleich um 8 % zurückgingen. In den USA gingen die monatlich aktiven Nutzer auf Android um 14 % und auf iOS um 15 % zurück.

Similarweb ist nicht die einzige Organisation, deren Zahlen darauf hindeuten, dass Twitter möglicherweise in Schwierigkeiten steckt. Apptopia Tracking-Shows für mobile Anwendungen Benutzer verbringen weniger Zeit mit den Apps von Twitter, und es ist besonders besorgniserregend, dass die Power-User von Twitter auch weniger Zeit mit seinen Apps verbringen.

Die Zahlen werden in einer aktuellen Pew Research Group nicht besser Twitter-Nutzerumfrage. Kirchenbank gefunden Die meisten Twitter-Nutzer hatten eine Pause gemacht irgendwann im vergangenen Jahr aus dem sozialen Netzwerk entfernt. Mit Blick auf die Zukunft sagte ein Viertel der Nutzer: „Es ist unwahrscheinlich oder überhaupt nicht wahrscheinlich, dass sie in einem Jahr auf Twitter sein werden.“

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Unterdessen sinken die Einnahmen von Twitter nicht – sie stürzen ab. Während die neue Twitter-CEO Linda Yaccarino hat einige Werbetreibende großer Marken zurückgeholt, wie Disney, Microsoft und die NBA, brechen die Werbeeinnahmen von Twitter weiter ein. Interne Memos, über die die New York Times berichtete, ergaben, dass in den fünf Wochen vom 1. April bis zur ersten Maiwoche 2023 Die Werbeeinnahmen von Twitter gingen um 59 % zurück aus dem Vorjahr.

Was ist also die Ursache für diesen Rückgang der Nutzerzahlen und Umsätze? Entsprechend der Dewey Square-Gruppe, eine 30-jährige Public-Affairs-Gruppe, Der langsame Niedergang von Twitter wurde durch neue Richtlinien, Benutzergebühren, Massenentlassungen, anhaltende technische Störungen und Musks eigenes umstrittenes Online-Verhalten angeheizt.

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Das Ergebnis? Eine bemerkenswerte Anzahl von Nutzern verlässt Twitter stillschweigend und erkundet andere Plattformen.

Einige Benutzer wurden dadurch abgeschreckt, dass Twitter die blaue Verifizierung von Benutzerkonten für eine neue Abonnementfunktion aufgegeben hat. Der neues Twitter Blue hat der Erstellung betrügerischer Konten Tür und Tor geöffnet. Seine neuen Funktionen, wie die Unterstützung von Langformatvideos, wurden zum Teilen urheberrechtlich geschützter Filme und verwendet Neonazi-Videos in voller Länge. Es ist unwahrscheinlich, dass solche Inhalte Werbetreibende dazu anregen, ihren Geldbeutel zu öffnen.

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Dewey Square stellte außerdem fest, dass Twitter gesperrten Benutzern die Rückkehr ermöglicht hat trug erheblich zum Wachstum und zur Verbreitung von Hassreden bei und falsche Informationen.

Diese Änderung fand bei einigen Twitter Blue-Kunden großen Anklang. Aber trotz Twitter Entfernen kostenloser Funktionen wie der textbasierten Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA), und sie kostenpflichtig zu machen, nur Twitter Blue-Funktionen lediglich 0,02 % der Twitter-Nutzer haben sich für den Dienst angemeldet. Die Stimmen der Twitter Blue-Abonnenten werden lauter, aber ihre Zahl bleibt gering.

Benutzer, die Twitter verlassen, sind zu neuen Neueinsteigern gegangen Blauer Himmel mit seiner privaten Beta und Substack-Notizen, die gestartet wurde, nachdem Musk kurzzeitig die Erwähnung der Plattform verboten hatte. Viele Benutzer erwägen einen Wechsel zu Mastodon, das weiter wächst. Metas bevorstehende Eröffnung ActivityPub-interoperabler Dienst, Codename „Barcelona“ oder „Projekt 92“, wird voraussichtlich diesen Sommer auf den Markt kommen und dazu beitragen Auswahlmöglichkeiten für soziale Netzwerke für Twitter-Flüchtlinge.

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Keine dieser Plattformen, auch nicht brandneue soziale Netzwerke, wie z T2, gegründet von den ehemaligen Twitter-Mitarbeitern Sarah Oh und Gabor Cselle, haben sich bisher als stark genug erwiesen, um Twitter zu ersetzen. Aber einige dieser Tools – wie zum Beispiel Bluesky, mit ca zwei Millionen Nutzer auf der Warteliste – Potenzial zeigen, ein einbrechendes Twitter zu verdrängen.

Ein weiteres aufkommendes Muster, das Twitter nicht hilft, ist die Entwicklermigration. Softwareentwickler sind verlassen Twitter in großer Zahl, wobei Mastodon und BlueSky offenbar die Hauptnutznießer sind.

Die Entscheidung von Twitter, seine Open-Source-Projekte aufzugeben hat wahrscheinlich nicht dazu beigetragen, die Flucht der Entwickler einzudämmen. Neben der Abschaffung der eigenen internen Ingenieure hatte die Open-Source-Community auch einen schlechten Geschmack im Mund. Twitters Abschaltung kostenloser offener APIs führte zur Schließung vieler beliebter Twitter-Apps von Drittanbietern und zur Desillusionierung der Entwickler.

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Last, but not least, die Reduzierung der Twitter-Belegschaft auf weniger als 2.000 Mitarbeiter – was ist von 7.500 bei der Übernahme durch Musk gesunken – hat dazu geführt, dass das Unternehmen Schwierigkeiten hat, seine eigene Software zu warten. Das Ergebnis war zahlreiche kleine Probleme, was verärgerte Kunden zurücklässt.

Es ist schwer vorstellbar, wie Twitter seinen langsamen Absturz in die Bedeutungslosigkeit umkehren kann.