Zeitschriftenverlage dringen endlich weiter in den digitalen Raum vor, da Tablets in der Technologiewelt Einzug halten, aber es gibt immer noch große Hindernisse im Weg.
Viele Zeitschriftenverlage haben dort zur großen Freude ihre Printpublikationen auf das Tablet gebracht Leser von Zeitschriften, die ein Tablet besitzen und nicht mehr so klein sind wie vor einem Jahr vor.
Das digitale Publizieren dürfte im nächsten Jahr noch weiter fortgeschritten sein. Medien der nächsten Ausgabe (NIM), ein unabhängiges Medienunternehmen, das von fünf der größten globalen Verlagshäuser (Conde Nast, Meredith, Hearst, News Corp. und Time) gegründet wurde, um die Papierseite in die Anzeige zu übersetzen.
„Der Grund, warum wir hier sind, besteht darin, ein fesselndes, einheitliches Erlebnis zu schaffen, das der Benutzer einmal erlernen und dann alle verschiedenen Zeitschriften in dieser Umgebung konsumieren kann.“ erklärte Keith Barraclough, Chief Technology Officer von NIM, und fügte hinzu, dass das Erlebnis nahtlos von der Ladenfront bis hin zur Art und Weise, wie der Benutzer das liest, fließen muss Zeitschrift.
NIM hat einen Cross-Publisher eingerichtet, eine titelübergreifende Plattform, die skalierbar ist und für verschiedene Veröffentlichungsstile und Genres auf verschiedenen Geräten bereitgestellt werden kann. Bisher wird die Next Issue-App auf Android 3.0 Honeycomb-Tablets unterstützt und wurde als Premieren-App für das Samsung Galaxy Tab 7 und 10 hervorgehoben.
Noch wichtiger, zumindest aus geschäftlicher Sicht, ist, dass die NIM-Infrastruktur den Verlagen die notwendigen Analysen bietet, die sie dem Verbraucher liefern können Erfahrung – das heißt, wie die Benutzer die Apps verwenden, was sie lesen, welche Funktionen sie verwenden und mehr, um besser zu verstehen, wohin sie gehen sollen die App.
Aber bei einer digitalen Magazinplattform muss es heutzutage wirklich um mehr gehen als nur um das Lesen. Daher wird NIM Anfang 2012 die nächste Version seiner Plattform einführen, die tiefer gehen wird Social-Media-Integration, 360-Grad-Landschaften, Video- und Audioinhalte und sogar geosensibel Anwendungen.
„Wir sind der Meinung, dass es für ein wirklich immersives und interaktives Erlebnis nicht nur auf den Inhalt ankommt“, sagte Joe Simon, Chief Technology Officer von Conde Nast, „es ist eine Kombination aus Inhalt und Technologie.“
Allerdings gibt es noch einige Hürden zu überwinden, sowohl was die Technologie als auch das Geschäft des digitalen Publizierens betrifft. Der Zweck von NIM besteht darin, den Weg zwischen der Übertragung der Inhalte von den Herausgebern auf den Markt und dem Verbraucher auf mobilen Geräten zu optimieren. Es ist jedoch nicht so einfach, einige PDF-Dateien zu importieren und in eine App einzufügen.
„Ich denke, es gibt einen sehr starken Druck seitens der Zeitschriftenverlage, den Großteil, wenn nicht alle, ihrer Zeitschriften auf digital umzustellen“, erklärte Barraclough und nannte die großen Hindernisse Arbeitsablauf und Kosten. „Man kann es sich nicht leisten, einfach mit dem Drucken aufzuhören und sofort auf Digitaldruck umzusteigen.“
Barraclough bemerkte: „Es ist kein Widerstand gegen die Digitalisierung“, sondern eher die Größe des Tablet-Marktes ist einfach noch nicht groß genug und Printwerbung ist immer noch die Haupteinnahmequelle für Zeitschriften.
Simon verglich in diesem Zusammenhang die Zeitschriftenindustrie mit der Musikindustrie und argumentierte, dass die großen Labels nie über eine solche Branche verfügten Beziehungen zu ihren Kunden haben, wie Zeitschriften zu ihren Lesern, insbesondere wenn man bedenkt, dass letztere regelmäßig sind Abonnenten. Daher möchten Zeitschriftenverleger diese Beziehung nicht potenziell beschädigen oder sogar zerstören.
Es gibt noch andere Ideen, über die man bei der Digitalisierung von Zeitschriften nachdenkt. HTML5 war ein heißes Thema wenn es um Apps geht. Barraclough gab zu, dass viele der Publikationen, mit denen sie arbeiten, wie z Der New Yorker, haben viel HTML hinter den Kulissen. Aber dann gibt es noch Bedenken hinsichtlich des Offline-Lesens, die für Zeitschriften relevanter sind als für andere Aktionen auf einem Tablet, die häufiger eine Internetverbindung erfordern.
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