Am Vorabend des Debüts an der Wall Street diskutieren Technologieanalysten über die Zukunft von Box nach dem Börsengang

Es ist eine allgemein anerkannte Wahrheit, dass Unternehmen und ihre Führungskräfte Kritik ausgesetzt sind, ob konstruktiv oder nicht, im Guten wie im Schlechten. Dieses Gefühl verstärkt sich nur, wenn ein Unternehmen beschließt, an die Börse zu gehen, und plötzlich hat jeder eine Meinung, ob konstruktiv oder nicht, oft zum Schlechten.

Viele Tech-Lieblinge stehen heutzutage besonders unter Beobachtung, da Finanzanalysten und Risikokapitalgeber weiterhin darüber diskutieren, ob wir uns in einer weiteren Dot-Com-ähnlichen Blase befinden oder nicht. Einige würden argumentieren, dass es nicht einmal genügend kritische Prüfungen gibt, da ein Startup nach dem anderen scheinbar in den Schlagzeilen auftaucht Sie priesen wiederholte Geldspritzen von Investoren in Höhe von mehreren Millionen Dollar an, was viele dazu veranlasste, den Wert dieser aufstrebenden Unternehmen in Frage zu stellen Firmen.

Kasten, eine unternehmensorientierte Cloud-Speicher- und Kollaborationsplattform, versucht seit ihrer Einführung im Jahr 2004, ihren Wert zu beweisen und kämpft mit Kritik. Dazu gehört die Beantwortung gezielter Fragen zu den exorbitanten Marketingausgaben, die im S-1-Letzten aufgedeckt wurden Jahr, um das Cloud-Speicherelement einfach als einfacheren (und sichereren) Ersatz für den USB-Stick zu rechtfertigen fahren.

Während sich das Unternehmen mit Hauptsitz in Los Altos, Kalifornien, auf ein lang erwartetes öffentliches Debüt vorbereitet am Freitag an der New Yorker BörseAnalysten der Tech-Branche und Konkurrenten diskutieren gleichermaßen darüber, ob sich der Börsengang von Box verzögert war eine seltene Demonstration von Geduld in einer Vertikale, die scheinbar nicht langsamer werden kann – oder besser gesagt: zu wenig, zu spät.

„Box wird im Hinblick auf seine Marktpräsenz wahrscheinlich überbewertet, weil ihm seine Vertriebs- und Marketingausgaben einen sehr hohen Bekanntheitsgrad verschafft haben. Allerdings werden sie im Hinblick auf die Breite und Tiefe ihres Angebots unterschätzt“, meinte Rob Koplowitz, Vice Präsident und Hauptanalyst bei Forrester Research, der sich mit der Entwicklung und Bereitstellung von Serviceanwendungen befasst Profis.

Ein Teil der Diskrepanz liegt laut Koplowitz darin, dass Box oft fälschlicherweise als Dateispeicher-, Synchronisierungs- und Freigabelösung dargestellt wird.

Vielmehr, fuhr er fort, sei die Plattform von Box viel leistungsfähiger und umfassender, was Box auf lange Sicht als robusteren Konkurrenten positioniere gegen Unternehmen wie Microsoft SharePoint und One Drive, Google Drive, DropBox, EMC Syncplicity, Cirix ShareFile und andere 800 Pfund Gorillas.

Chris Walker, Analyst bei der Digital Clarity Group für Unternehmensinformationsmanagement, stimmte zu, dass Box häufig „falsch kategorisiert“ wird, was aus PR-Sicht manchmal zu Lasten geht.

„Wenn man sich Analystenberichte und verschiedene Presseberichte ansieht, werden sie in die Kategorien Cloud-Speicher, Enterprise File Sync and Share oder Enterprise Content Collaboration eingeteilt. Box ist nichts davon“, postulierte Walker. „Box ist Content-Management, bereitgestellt über ein Abonnementmodell, mit einer ziemlich coolen Benutzererfahrung.“ Viele Leute wissen es nicht, aber Box ist die nächste Inkarnation des Enterprise Content Management.“

Walker spekulierte, dass Box aufgrund der „grundlegenden Veränderungen, die sie in den Bereichen Content Management, Governance, Zusammenarbeit und Workflow vorantreiben“, tatsächlich unterschätzt wird.

„Box ist in der Lage, mit den etablierten Enterprise-Content-Management-Anbietern zu konkurrieren und zu gewinnen“, sagte Walker. „Ich habe Kunden, die derzeit nach ECM-Plattformen suchen. Ich zögere nicht, ihnen Box als praktikable Alternative vorzustellen.“

Jeetu Patel, General Manager von EMC Syncplicity, hat Box dennoch in die Marktkategorie für Dateisynchronisierung und -freigabe für Unternehmen eingestuft. Box zählt zu den Top-5-Playern in diesem Bereich für das Jahr 2015, zusammen mit seinem Arbeitgeber neben Microsoft, Google und anderen Dropbox.

„Ich kann nicht für die Investoren sprechen, aber ich möchte sagen, dass die Entscheidung von Box, an die Börse zu gehen, eine Bestätigung für diesen hart umkämpften und stark wachsenden Markt ist“, sagte Patel. „Mit einem so starken Markt hat Box die Möglichkeit zu wachsen und weiterhin ein wichtiger Akteur zu sein, aber darüber wird letztendlich entschieden.“ die Stärke ihres Produkts und wie sie Benutzer begeistern und IT-Abteilungen überzeugen können – und das gilt auch für uns alle, die in diesem Wettbewerb antreten Raum."

Vineet Jain, CEO und Mitbegründer des Enterprise-Cloud-Unternehmens (und Box-Konkurrenten) Egnyte, argumentierte, Box müsse sich abwenden von seiner zunehmend vertikalspezifischen Strategie.

„Im Unternehmen ist man sich allgemein darüber im Klaren, dass nicht alle Daten in die Cloud gehen und Box daher seine eigenen Möglichkeiten einschränkt, den Unternehmensmarkt vollständig zu durchdringen“, postulierte Jain. „Aus Wettbewerbssicht werden Cloud-Player mit Hybridfähigkeit und horizontal integrierten Lösungen weiterhin bestehen.“ Box im Unternehmen einzuführen – insbesondere im oberen Marktsegment –, was ihr Wachstum weiter verlangsamt Flugbahn."

Im Gegenteil, Tom Scearce, leitender Marketingmanager beim Infrastruktursoftwarehersteller Novell, entgegnete dem Die vertikal ausgerichtete Agenda von Box ist eine seiner entscheidenden Stärken und genau das, was es von der Masse abhebt Pack.

„Sie leisten hervorragende Arbeit bei der Anpassung ihrer Nachrichten (und in einigen Fällen auch ihres Funktionsumfangs) an branchenspezifische Anwendungsfälle. „Es wird wirklich beeindruckend sein, wenn ihre Vertriebsabwicklung – auf Unternehmensebene – mit ihrem Marketing in allen Branchen, die sie bedienen wollen, mithalten kann“, erklärte Scearce.

Koplowitz sagte, er werde beobachten, ob Box in der Lage sei, nicht nur weiterhin Marktanteile zu gewinnen, sondern dies auch zu einem Preis zu tun, der den Wert der gesamten Plattform demonstriere. „Sie können nicht zulassen, dass große Anbieter den Markt zu Massenware machen und die Marge drücken“, warnte er.

Dennoch gab Jain Box im Zweifelsfall Recht, was die Bilanz betrifft, und vermutete, dass die meisten Leute die Verzögerung verstanden hätten nach dem S-1-Update Ende 2014.

„Ihre erste Einreichung erfolgte zu einer schwierigen Zeit, in der eine gewisse dunkle Wolke (entschuldigen Sie das Wortspiel) über dem Raum lag und die Technologiemärkte eine leichte Korrektur erlebten. „Solange die öffentlichen Märkte gesund bleiben und Box sein Endergebnis weiter verbessern kann, können sie ein erfolgreiches Debüt haben“, bemerkte Jain.

Eröffnungstage an der Wall Street sind oft polarisierend, da sie entweder als überwältigend oder enttäuschend angesehen werden. Aber auch die folgenden ersten Monate können volatil sein. Basierend auf der nahezu mikroskopischen Aufmerksamkeit, die Box erfahren hat seit der Ankündigung eines Börsengangs im vergangenen März2015 könnte wahrscheinlich deutlich turbulenter werden.

„Zu Recht oder zu Unrecht wurde die Verzögerung des Börsengangs von Box größtenteils mit Fragen zum Geschäftsmodell von Box in Zusammenhang gebracht“, meinte Scearce. „Ein langsamer Start würde daher wahrscheinlich im gleichen Licht gesehen werden und nicht als Urteil über den Gesamtmarkt.“

Walker räumt ein, dass er kein Finanz- oder Börsenanalyst ist, und glaubt, dass Box gut abschneiden wird, wenn mehr Leute ihn annehmen machte auf seine Plattform- und Produktverbesserungen aufmerksam und etablierte sich als Content-Management-Anbieter der Enterprise-Klasse Plattform.

„Letztendlich denke ich, dass die Anleger nach der Verzögerung eher Aufregung als Vorsicht empfinden“, fügte Jain hinzu. „Es gab einen ziemlichen Hype seitens ihrer Marketingabteilung, der Presse, Analysten und Investoren gleichermaßen neugierig gemacht hat, was passiert.“ Kombiniert man das mit unvorhergesehenen, erfolgreichen Börsengängen der anderen SaaS-Unternehmensanbieter Hortonworks und New Relic, dann hat Box möglicherweise genau die richtige Formel für einen erfolgreichen Börsengang aus eigenem Antrieb.“

KORREKTUR: In einer früheren Version dieses Artikels wurde berichtet, dass die Box-Aktien am Donnerstag mit dem Handel beginnen würden. Box wird den Preis für sein Angebot am Donnerstag, den 22. Januar, festlegen. Der Aktienhandel beginnt am Freitag, den 23. Januar.