Universal Pictures verschenkte 1 Million Facebook-Credits (100.000 US-Dollar) im Rahmen einer neuartigen Marketingkampagne für seinen Film Tower Heist. 52.000 Facebook-Nutzer beteiligten sich.
Vor zwei Monaten, Universelle Bilder startete eine einzigartige Marketingkampagne auf Facebook, um für den Action-Comedy-Film des Studios zu werben Turmraub, mit Ben Stiller und Eddie Murphy. Die Facebook-App, Raub es zurück, ermöglichte es Benutzern Suchen Sie nach Heist-Buttons, die auf Facebook-Seiten und Facebook-Anzeigen versteckt sind. Wie geplant verschenkte das Filmstudio insgesamt 1 Million Facebook-Credits (100.000 US-Dollar).
Benutzer erhielten jedes Mal ein paar Facebook-Credits, wenn sie auf eine Raubüberfall-Schaltfläche klickten, ihre Freunde dazu brachten, sich dem Raubüberfall anzuschließen, oder eine Geschichte darüber erzählten, wie sie es gemacht hatten. Die einzigartige Promotion-Idee wurde von der interaktiven Agentur konzipiert Die Branding-Farm und Unternehmen für Anreiztechnologie für digitale Güter
Ifeelgoods. Diese beiden Unternehmen bestätigten die folgenden Ergebnisse der dreiwöchigen Facebook-Kampagne „Heist it Back“:- 52.000 aktive Spieler
- 384.391 digitale „Raubüberfälle“ durchgeführt
- 18.617 User Stories eingereicht
- 94.062 Freunde wurden eingeladen, am Spiel teilzunehmen
- 208.000 Antworten auf geteilte Geschichten von Freunden
- Mehr als 4,1 Millionen Impressionen von Facebook geteilten und entdeckten Geschichten
- 157 Millionen Impressionen aus Seitenbeiträgen
- 1 Million Facebook-Credits eingelöst
„Wir bieten Unterhaltungsunternehmen und -marken die kostengünstigste Möglichkeit, Fans für einen kurzen Zeitraum zu gewinnen Bruchteil der Kosten herkömmlicher Marketinginitiativen“, sagte Michael Amar, Mitbegründer und CEO von Ifeelgoods, in einem Stellungnahme. „Marken können bereits für 10 Cent das Verbraucherverhalten beeinflussen und mit ihren Kunden in Kontakt treten.“ Siebzig Prozent der Verbraucher, die an Facebook-Credits-Werbeaktionen dieser Art teilnehmen, geben ihre Prämien weiter auf Facebook, was zu zusätzlichen Conversions, Klicks und Impressionen ohne zusätzliche Kosten führt Marken.“
„Facebook war das perfekte Mittel, um den Nutzern das Gefühl zu geben, Teil der Geschichte zu sein“, sagte Hill Salomon von The Branding Farm in einer Erklärung. „Wir haben gesehen, dass einigen Spielern jede Seite gefallen hat, und einige haben sich sogar zusammengeschlossen, um ihre eigenen Gruppen zu gründen, um sich gegenseitig bei der Suche nach Heist-Buttons zu helfen. Es war erstaunlich zu sehen, wie die Spieler wirklich in das Erlebnis eintauchen.“
Falls Sie sich fragen: Die Handlung des Films ist einfach: Eine Gruppe hart arbeitender Menschen findet heraus, dass sie es getan haben Er ist Opfer des Schneeballsystems eines wohlhabenden Geschäftsmannes geworden, weshalb sie sich verschworen haben, um sein Hochhaus auszurauben Residenz. Tower Heist kam am 4. November 2011 in die Kinos. An den Kinokassen lief es nicht so gut, obwohl nicht klar ist, wie sich diese Facebook-Kampagne auf die Ergebnisse ausgewirkt hat.
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