Die Mac-Blogosphäre wünscht sich für den „Produktübergang“ in diesem Quartal einen Tablet-Mac. Hier erfahren Sie, warum sie es nicht bekommen.
Die Mac-Blogosphäre wünscht sich für den „Produktübergang“ in diesem Quartal einen Tablet-Mac. Hier erfahren Sie, warum sie es nicht bekommen.
Die gute Nachricht: Das Internet macht uns nicht dumm Der CFO von Apple erwähnte einen Produktwechsel, der zu einem Rückgang der Bruttomargen führte. Die meisten Kommentatoren scheinen nicht zu wissen, was Bruttomarge bedeutet, und die Analyse geht von da an bergab.
Schlechte Nachrichten: Wir waren von Anfang an dumm Das wird nur eine Minute lang weh tun. Die Bruttomarge ist definiert als die Differenz zwischen den Umsatzkosten und dem Nettoumsatz.
Die Umsatzkosten sind die direkten Kosten für die Herstellung des Produkts, z. B. CPUs und Arbeitsaufwand. Darin sind weder F&E-, Vertriebs-, Werbe-, Marketing-, Verwaltungs- noch sonstige Gemeinkosten enthalten.
Finanzen für Technikfreaks Also ein Stellungnahme wie zum Beispiel.
Damit sich eine Produktänderung auf das Ergebnis auswirkt, müsste sie entweder geringere Margen als bestehende Produkte haben oder den Umsatz in irgendeiner Weise reduzieren.
ist einfach falsch. Wir reden nicht über Erträge, wir reden über GM. Der Verdienst kommt, nachdem Sie für Forschung und Entwicklung und Steves Jet bezahlt haben. Auch „reduzierte Verkäufe“ werden GM nicht reduzieren, wenn Apple nicht aufhört, die Lagerbestände zu verwalten. Sie können darauf wetten, dass sie nicht planen Das.
Die 150-Millionen-Dollar-Frage Früher, ich geschätzt Die Produktumstellung kostete etwa 150 Millionen US-Dollar. Es könnten +/- 50 Millionen US-Dollar sein.
Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, wie sich ein Produktwechsel auf die Bruttomarge auswirken könnte.
Erstens könnten die Bruttomargen bestehender Produkte reduziert werden, indem diese mit teureren Komponenten hergestellt würden. Der Ersatz eines DVD-Brenners für 25 US-Dollar durch einen Blu-ray-Brenner für 100 US-Dollar würde die Umsatzkosten um 75 US-Dollar erhöhen.
Zweitens könnte Apple Lagerbestände aufbauen. Buchhalterisch gesehen entsprechen die Umsatzkosten dem Anfangsbestand plus den Kosten der eingekauften Waren abzüglich des Endbestands.
Diese zweite Option ist was Anhänger des Mac-Tablets oder andere mythische Produkte setzen ihre Hoffnungen auf sie.
Aber die Zahlen lügen nicht: 150 Millionen US-Dollar würden einen Anstieg der Apple-Lagerbestände um 30 % über dem normalen Wachstum bedeuten. Angenommen, Apple verfügt über ein 8-Milliarden-Dollar-Quartal, müsste das Unternehmen dieses magische neue Produkt im Wert von über 2 Milliarden Dollar verkaufen. In einem Viertel?
Auf keinen Fall.
Dabei handelt es sich nicht um einen Lageraufbau. Es handelt sich um einen Margendruck durch neue Komponenten.
Aber was ist mit der Software? Ein weiterer alberner Vorschlag: Die Software im Produkt wird die Margen verringern. Äh, Leute? Werfen Sie einen Blick auf die Margen von Microsoft. Bits sind kostenlos – sie erhöhen die Produktkosten nicht. Nur Forschung und Entwicklung.
Die Speicherbits nehmen Apple behält traditionell bestimmte Preispunkte bei und verlässt sich auf sinkende Komponentenkosten, um die Bruttomarge zu steigern.
MacBooks sind die größte Produktlinie von Apple. Sie sind am längsten ohne eine Designaktualisierung ausgekommen. Daraus ergibt sich die naheliegende Schlussfolgerung: Portable Macs bekommen kostspielige neue Komponenten.
Erwarten Sie Blu-ray-Brenner, Quad-Core-Prozessoren, LED-Hintergrundbeleuchtung, mehr Solid-State-Laufwerke, energieeffiziente Motherboards und verbesserte Akkulaufzeiten und/oder schlankere und leichtere Notebooks. Nicht alles auf alles, aber je nach Bedarf. Einige Totalaufnahmen: HD-Webcam; Wi-Max; Mac OS im Flash; und vollständige 64-Bit-Hardware für alle Bücher und iMacs.
Dabei handelt es sich allesamt um Spitzenprodukte, die derzeit nur in geringen Stückzahlen hergestellt werden. Und teuer. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, wie die neuen Spielzeuge im High-End-Bereich auftauchen? Nun, Apple besitzt den Markt für High-End-Notebooks und sie planen, ihn zu behalten.
Noch eine Vorhersage. Die Designsprache der neuen MacBook Pros wird der des MacBook Air ähneln. Die Platte ist so letztes Jahr.
Kommentare sind natürlich willkommen. Blu-ray-Laufwerke passen wahrscheinlich auf alles, außer auf Mac Minis und Einsteiger-MacBooks und iMacs. Und ich hoffe, dass Compressor ein Update erhält, um die Blu-ray-Ausgabe bereitzustellen.