Einfluss zu messen ist eine schwierige Sache, aber zwei Professoren der New York University glauben, dass sie einen erfolgreichen neuen Ansatz haben.
Einfluss zu messen ist eine schwierige Sache, aber zwei Professoren der New York University sagen, sie hätten eine neue Forschungsmethode entwickelt, die helfen sollte. In einem Papier veröffentlicht von Wissenschaftsmagazin diese WocheDie Professoren Sinan Aral und Dylan Walker berichten sowohl über die Details ihrer neuen Methode als auch über die Ergebnisse ihrer entsprechenden Analyse von 1,3 Millionen Facebook-Nutzern. Die Analyse untersucht, wie eine kommerzielle Filmanwendung in der gesamten Social-Networking-Gruppe übernommen wurde. Unter den Ergebnissen sagen Aral und Walker, dass sie Folgendes herausgefunden haben:
- Männer sind einflussreicher als Frauen
- Frauen beeinflussen Männer stärker als andere Frauen
- Ältere Menschen (30+ Jahre) sind einflussreicher und weniger anfällig für Einflussnahmen als jüngere Menschen
- Verheiratete Menschen sind am wenigsten anfällig für Einflussnahme auf die Entscheidung, das von ihnen untersuchte Produkt zu übernehmen
- Einfluss und Anfälligkeit wirken sich gegenläufig aus, was bedeutet, dass einflussreichere Personen tendenziell nicht anfällig für Einfluss waren und anfällige Personen tendenziell nicht einflussreich waren
- Manche Menschen sind eindeutig einflussreicher als andere und selbst mit anderen sehr einflussreichen Menschen verbunden, was ihnen das Potenzial gibt, „Super-Spreader“ zu sein.
Die Art der hier durchgeführten Analyse ist unter anderem deshalb wichtig mögliche Auswirkungen auf algorithmisch gesteuerte Kommunikation. Vermarkter möchten wissen, wen sie mit Werbeaktionen ansprechen sollen. Politische Kampagnen wollen wissen, wie sie ihre Botschaften schnell verbreiten können. Und jeder möchte in der Lage sein, automatisch auf die Erkenntnisse des Publikums zu reagieren, die sowohl präzise als auch aussagekräftig sind.
Aral sagt:
Der wichtige Beitrag unserer Methode besteht darin, dass sie bekannte Vorurteile in aktuellen Methoden wie Homophilie-Voreingenommenheit vermeidet. Homophilie bedeutet, dass wir dazu neigen, mit Menschen wie uns selbst Freundschaft zu schließen. Wenn beispielsweise zwei Freunde nacheinander ein Produkt oder Verhalten übernehmen, haben es aktuelle Methoden schwer Dabei wird unterschieden, ob es am Einfluss von Gleichaltrigen liegt oder ob die Freunde einfach ähnliche Vorlieben haben und sich entsprechend verhalten ähnlich.
Die Zukunft der Einflussverfolgung wird weitreichende Konsequenzen haben. Wenn Forscher den Prozess verbessern können, wird es wahrscheinlich viele Menschen geben, die bereit sind, für die Ergebnisse zu zahlen.
Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Smartplanet.com veröffentlicht