Après des tests prometteurs en Australie et en Thaïlande, Facebook se mondialise avec la version bêta des publicités Messenger, une nouvelle option pour toucher les clients sur la plateforme.
Facebook poursuit ses efforts pour faire de Messenger un endroit où faire des affaires, en annonçant mardi qu'il se mondialise avec sa version bêta des publicités Messenger.
Le géant des réseaux sociaux propose déjà aux entreprises des options de publicité sur Messenger, ainsi que d'autres moyens de se connecter avec les clients sur la plateforme de messagerie. Les publicités Messenger, cependant, sont peut-être l'option la plus simple: il s'agit simplement d'une publicité placée dans l'onglet d'accueil de l'application mobile Messenger. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il est dirigé vers une destination choisie par le créateur de l'annonce: un site Web ou une conversation Messenger.
Facebook a testé pour la première fois les publicités Messenger en Australie et en Thaïlande et a obtenu des résultats prometteurs. Mardi, le service sera disponible dans Ads Manager et Power Editor pour un sous-ensemble d'annonceurs, et dans les semaines à venir, il sera déployé auprès de tous les annonceurs du monde entier. Plus tard ce mois-ci, Facebook commencera à diffuser des publicités auprès des consommateurs du monde entier.
Facebook est déjà un centrale publicitaire -- plus tôt cette année, le cabinet d'études eMarketer prévoyait que Facebook et Google pourraient collectivement détenir 46 % du marché de la publicité en ligne d'ici 2018. La publicité représente presque tous les comptes de Facebook revenu. Cependant, la société a déclaré en mai qu'elle s'attend à ce que les taux de croissance élevés de ses revenus publicitaires ralentissent au cours de cette année.
Même si ses revenus publicitaires ne peuvent pas croître aussi rapidement, la plateforme Messenger de Facebook offre encore un grand potentiel de croissance. Plus de 1,2 milliard de personnes utilisent désormais la plateforme chaque mois, et l'utilisation des applications de messagerie n'est que devrait croître Dans les années à venir. Les plateformes de messagerie vont désormais au-delà des simples conversations sociales et sont plus fréquemment déployées pour des raisons professionnelles. À terme, les services de messagerie pourraient remplacer les écrans d’accueil des mobiles en tant que portail vers Internet.
Outre les publicités Messenger, les outils publicitaires de Facebook pour la plateforme incluent les messages sponsorisés, qui sont messages envoyés directement à une personne qui a déjà une conversation établie avec une entreprise dans Messager. Il existe également des publicités « Click to Messenger »: lorsqu'une personne clique ou appuie sur l'annonce d'une entreprise dans le Fil d'actualité Facebook ou sur Instagram, une conversation avec l'entreprise s'ouvrira immédiatement dans le Application de messagerie. Désormais, cela est également disponible dans Messenger.
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