Les Américains ont peu confiance dans l’avenir de Twitter, selon un nouveau sondage. Seul un tiers des personnes interrogées estiment que Twitter connaîtra du succès en 2018.
Bien qu'environ 3 Américains sur 10 déclarent avoir un compte Twitter ou avoir consulté le fil Twitter d'une autre personne ou entreprise, ils sont sceptiques quant à l'avenir de Twitter.
GfK Roper a interrogé plus de 1 000 adultes aux États-Unis en octobre 2013 pour évaluer le sentiment des investisseurs concernant la prochaine introduction en bourse.
Le sondage révèle un scepticisme quant à la pérennité des médias sociaux dans les années à venir.
Moins de la moitié des Américains ont déclaré que l'un des six réseaux sociaux interrogés avait de fortes chances de réussir dans cinq ans.
Les Américains semblent avoir peu confiance dans l’avenir de Twitter.
Seulement 35 pour cent des personnes interrogées estiment que Twitter aura de grandes chances de réussir dans cinq ans. Les investisseurs actifs ont tendance à être plus positifs quant aux perspectives de l'entreprise, 42 % d'entre eux estimant que l'entreprise connaîtra du succès dans cinq ans.
Facebook s'en sort le mieux parmi toutes les sociétés de médias sociaux incluses dans le sondage.
54 pour cent des investisseurs actifs ont déclaré que l'entreprise réussirait dans cinq ans. 49 pour cent des personnes interrogées estiment que Facebook, introduit en bourse en 2012, connaîtra encore du succès au cours des cinq prochaines années.
Les Américains n’ont pas autant confiance dans les perspectives des autres plateformes sociales. 18 % estiment que LinkedIn réussira, 23 % sont positifs à propos de Pinterest et 24 % sont satisfaits des perspectives d'Instagram.
28 % des femmes estiment que Pinterest connaîtra du succès, mais seulement 19 % des hommes sont d'accord. Google + s'en sort bien parmi les répondants. 33 % des personnes interrogées pensent que Google+ connaîtra du succès dans cinq ans.
Twitter a un défi avec les investisseurs potentiels. Un peu plus d'un tiers des Américains (36 %) pensent qu'acheter des actions sur Twitter serait un bon investissement, tandis que 47 % estiment que ce ne serait pas un bon investissement.
Cela contraste avec le sentiment des investisseurs avant l’introduction en bourse de Facebook. Un sondage a révélé que 54 pour cent des investisseurs actifs pensaient que Facebook serait un bon investissement et 38 pour cent ont déclaré que ce ne serait pas le cas.
19 % des Américains interrogés ont une impression favorable de Twitter. Cela contraste avec un sondage réalisé en mai 2012, selon lequel 27 % des personnes interrogées considéraient Twitter de manière positive.
Facebook s'en sort actuellement mieux que Twitter. 47 pour cent des Américains ont une opinion favorable de Facebook. En 2012, avant l'introduction en bourse de Facebook, 51 % des Américains avaient une opinion positive de Facebook.
Le défi de l’introduction en bourse de Twitter
- Résumé des risques liés aux introductions en bourse sur Twitter: acheter ou ne pas acheter?
- Introduction en bourse sur Twitter: facteurs de risque et technologie
- Introduction en bourse sur Twitter: facteurs de risque et investissement
- Introduction en bourse de Twitter: facteurs de risque hors de contrôle
- Introduction en bourse sur Twitter: facteurs de risque et personnes
- Introduction en bourse de Twitter: facteurs de risque et croissance
17 % déclarent utiliser Twitter plus d’une fois par semaine.
Les utilisateurs fréquents de Twitter interrogés étaient plus susceptibles d'être des hommes que des femmes. La répartition est de 54 pour cent d’hommes contre 46 pour cent de femmes.
La moitié des utilisateurs de Twitter ont moins de 35 ans, 22 pour cent des utilisateurs ont entre 35 et 49 ans, 18 pour cent ont entre 50 et 64 ans et 9 pour cent ont déclaré avoir 65 ans ou plus.
Quarante pour cent des investisseurs actifs ont déclaré que Twitter serait un bon investissement.
Cependant, l'enquête a révélé que 52 pour cent des jeunes adultes (âgés de 18 à 34 ans) et 56 pour cent de ceux ayant un revenu plus élevé (plus de 75 000 dollars par an) ne considéraient pas l'entreprise comme un bon investissement.
Les jeunes Américains et les hommes étaient plus positifs quant aux chances de succès de Twitter dans les années à venir. 46 % des Américains âgés de 35 ans ou moins affirment que l'entreprise sera un succès dans cinq ans.
Les hommes étaient moins sceptiques que les femmes quant au succès de Twitter. 41 pour cent ont déclaré que Twitter serait un succès dans cinq ans.
Un quart des utilisateurs de Twitter ont déclaré utiliser le site au moins quotidiennement pour envoyer des tweets, 35 pour cent le visitent quotidiennement pour lire ce que les autres tweetent et 22 pour cent font les deux quotidiennement.
Près de la moitié des utilisateurs réguliers de Twitter (47 %) suivent Twitter lorsqu'ils regardent la télévision en direct ou un événement sportif (46 %). 54 pour cent des personnes interrogées disposant d'un compte Twitter se disent "rôdeurs". Ils n’envoient jamais leurs propres tweets.
Près de 60 % des utilisateurs fréquents de Twitter se tournent vers le service pour suivre les dernières nouvelles.
Seulement 13 pour cent des utilisateurs réguliers de Twitter, ceux qui utilisent le site au moins une fois par semaine, ont déclaré qu'ils se tournaient la plupart du temps vers Twitter pour trouver des informations sur les services ou les produits. 16 pour cent des utilisateurs utilisent le site pour exprimer leur insatisfaction à l'égard d'un produit ou d'un service.
Cependant, ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles pour Twitter, car il vise à augmenter ses revenus grâce à des publications promues et à du contenu générateur de revenus.
Plus de 4 utilisateurs de Twitter sur 10 ont déclaré avoir remarqué du contenu promu dans le flux Twitter, et 31 % de ceux qui l'ont vu déclarent avoir effectivement cliqué dessus.
Et même les clics des utilisateurs sceptiques contribuent tous à la source croissante de revenus de Twitter.