Les nouvelles règles pour les webmasters ciblent les principales pratiques de relations publiques autour des communiqués de presse...
Google a mis à jour ses règles pour les webmasters concernant les liens et les mots-clés dans les communiqués de presse, ce qui ne semble pas bon pour les agences de relations publiques.
Les détails des changements sont ici: Schémas de liens - Aide Outils pour les webmasters
Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.
Si vous répétez l’utilisation d’un mot dans votre communiqué de presse, Google pensera que vous essayez de le bourrer de mots-clés et tentera de tromper son index. Les mots répétés sont un gros signal d'alarme (je les ai mis en italique pour expliquer ce que Google entend par « texte d'ancrage optimisé ».)
Liens avec texte d'ancrage optimisé dans des articles ou communiqués de presse diffusés sur d'autres sites. Par exemple: « Il y a beaucoup mariageanneaux sur le marché. Si vous voulez avoir un mariage, tu devras choisir le meilleur anneau. Vous devrez également acheter des fleurs et un mariage robe."
La plupart des communiqués de presse sont publiés sur de nombreux sites pour attirer l'attention et promouvoir une entreprise. C'est désormais contraire aux règles. Google ne souhaite pas voir une augmentation anormale de la popularité d'un élément de contenu.
Vous devez, "Créez un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet."
Le point de vue de Foremski : J'essaie depuis de nombreuses années d'amener les agences de relations publiques à insérer des liens dans les communiqués de presse, car cela facilite mon travail de journaliste. Je peux trouver rapidement des documents de référence tels que des photos, des informations sur les fondateurs et des communiqués de presse antérieurs.
Mon article de 2006: Mourir! Communiqué de presse! Mourir! Mourir! Mourir! -SVW est utilisé par les universités et les collèges pour enseigner les relations publiques. J'ai plaidé en faveur de liens et d'une approche modulaire de l'information afin que je puisse décider plus facilement ce que je dois mettre dans mon histoire.
En vertu des nouvelles règles relatives aux webmasters, Google pourrait pénaliser le site Web client d'une société de relations publiques, car il pourrait considérer les liens contenus dans un communiqué de presse comme une tentative de promotion anormale du site! Seule la croissance « naturelle » de la popularité d’une page Web est autorisée.
Cependant, en vertu des nouvelles règles, Google pourrait pénaliser le site Web client d'une société de relations publiques, car il considérerait les liens comme une tentative de promotion anormale du site! Seule la croissance « naturelle » de la popularité d’une page Web est autorisée.
Il ne s'agit pas seulement de communiqués de presse. Les agences de relations publiques créent de plus en plus de contenu pour leurs clients, allant des articles invités, des chroniques invitées aux articles de fond. Ceux-ci sont publiés à de nombreux endroits différents, contiennent des liens et sont conçus pour promouvoir l’entreprise cliente.
Toute action visant à améliorer le PageRank d'une entreprise est automatiquement signalée par Google et peut entraîner une pénalité.
De nombreux liens, de nombreux mots clés répétés et la publication multiple d'un communiqué de presse sur différents sites sont autant de signaux d'alarme pour Google en vertu des nouvelles règles. De telles actions sont considérées par Google comme des tentatives flagrantes de tromper son algorithme pour qu'il classe un site plus haut que la position qui lui est attribuée.
Pourtant, tout cela est devenu une pratique courante dans les agences de relations publiques. Google vient-il de tuer le secteur des relations publiques ?
Le fait est que Google et les agences de relations publiques gagnent leur argent de la même manière: en faisant la promotion d’entreprises. Google le fait en vendant des publicités sur ses réseaux AdWords ou AdSense, et en retour, il dirige beaucoup de trafic vers le site.
Ils ne se voient pas de cette façon, mais les agences de relations publiques sont essentiellement engagées dans une forme de SEO (Search Engine Optimization). Google est en guerre contre les sociétés de référencement et tente de les éliminer.
À l’exception des aspects les plus élémentaires, il considère tout référencement comme une tentative flagrante de jouer avec son algorithme. Selon lui, seuls les escrocs voudraient faire cela. Par conséquent, les entreprises qui ont payé pour des services de référencement doivent être pénalisées en tant qu'escrocs.
De plus: Google veut que les entreprises paient pour les services promotionnels, car organique ou non, il s'agit de tout le trafic de Google.
Si une entreprise est surprise en train de violer les règles de Google en matière de webmaster, cela peut être un problème très grave. Cela peut entraîner une pénalité qui enfoncera profondément son rang dans l’index Google. La plupart des gens ne cliquent pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Si une entreprise ne peut pas être trouvée facilement via Google, cela peut la tuer.
Une immense archive de transgressions…
Google peut modifier ses règles de webmaster à tout moment. Google ne mentionne jamais les droits acquis des pratiques antérieures.
Toutes les précédentes pratiques de relations publiques promotionnelles au nom des clients seront jugées selon les nouvelles règles. Le mal est fait et il sera quasiment impossible de le réparer.
Les agences de relations publiques sont confrontées à trois gros problèmes :
- Leurs clients actuels et anciens pourraient être très en colère contre eux en raison de pratiques de relations publiques antérieures parfaitement acceptables conçues pour pour promouvoir leur entreprise – au lieu d’une croissance virale et organique basée sur des clients satisfaits, ce que Google souhaite désormais voir.
- Les agences de relations publiques pourraient être tenues responsables des dommages qu'elles ont causés à la réputation en ligne des entreprises clientes par l'exécution de pratiques normales. Cela pourrait entraîner des poursuites judiciaires et des demandes d’indemnisation pour des millions de dollars de ventes perdues.
- Les agences de relations publiques doivent prendre conscience que Google est désormais leur concurrent. Comment font-ils la promotion d’un client lorsque Google punit toute forme de promotion en ligne payante? Bonne chance avec celui-là.
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Livre SEO: Google: liens vers les communiqués de presse
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