Suivre le phénomène DIY Partie 1: Widgets, badges et gadgets

L'une des caractéristiques d'un bon site Web 2.0 est qu'il confie un contrôle non essentiel aux utilisateurs, leur permettant de contribuer au contenu, de participer socialement et même de façonner fondamentalement le site lui-même. Le principe est que les utilisateurs effectueront une quantité surprenante de travail acharné nécessaire au succès du site, jusqu'à créer les informations mêmes que le site propose à ses autres utilisateurs et même inviter leurs amis et membres de leur famille à les utiliser il. Les nouveaux venus du Web 2.0, MySpace et YouTube, ont montré de manière surprenante comment cela peut être réalisé à grande échelle. rapidement, et bien sûr, les succès des anciennes générations comme eBay et Craigslist le font depuis années.

Il ne fait aucun doute que le Web se transforme de plus en plus en une sorte de Home Depot en ligne avec ses étagères remplies de milliers de pièces utiles et prêtes à l'emploi de toutes descriptions et utilités.Dans ce cadre, les utilisateurs s’habituent de plus en plus à la facilité avec laquelle ils peuvent personnaliser leurs propres coins d'Internet, qu'il s'agisse d'un blog, d'une page de profil, d'un site Web ou même du Web application. Bien que les skins et les mises en page personnalisables soient présents sur le Web depuis longtemps, les utilisateurs souhaitent de plus en plus partager - ou particulièrement important pour cette discussion -- même réutiliser le contenu et les services qu'ils trouvent sur le Web dans des lieux et des formes de leur choix.

Les utilisateurs particulièrement jeunes et avertis du Web ont incrusté leurs blogs et leurs profils MySpace d'éléments tels que des badges et des widgets depuis un certain temps maintenant, surtout maintenant qu'un nombre important de sites Web ont ouvert leur contenu pour permettre aux utilisateurs de faire ce. En fait, ces éléments visuels de plus en plus portables deviennent désormais assez courants, faciles à utiliser par les utilisateurs Web réguliers, et deviennent de plus en plus riches et utiles. En fait, la diffusion des widgets et des badges -- également appelés gadgets par les grands acteurs du Web comme Microsoft et Google -- a été très clair l'année dernière et il en existe désormais des centaines facilement disponibles après une minute ou deux de configuration.

Motivation, avantages et modèles commerciaux

Il semble évident que les composants WebPart portables, que j'appellerai désormais widgets puisque cela semble être le consensus croissant sur la terminologie, confèrent de nombreux avantages à ceux qui les utilisent. Les widgets permettent à chacun d'intégrer les services et contenus de grande valeur des principales sociétés du Web directement sur son propre site, à la disposition de tous. Il existe des widgets facilement disponibles qui offrent une recherche Google locale personnalisée, des cartes météorologiques, une messagerie instantanée, des signets sociaux, des compteurs de site, des jeux et même des applications logicielles entières. Et la plupart d’entre eux peuvent être installés avec un peu de configuration graphique et un copier-coller. Il ne fait aucun doute que le Web se transforme de plus en plus en une sorte de Home Depot en ligne avec ses étagères remplies de milliers de pièces utiles et prêtes à l'emploi de toutes descriptions et utilités.

Ainsi, même s'il est clair qu'il y a beaucoup de valeur pour les utilisateurs finaux à réutiliser les précieuses fonctionnalités et informations provenant d'ailleurs sur le Web pour leurs propres besoins, qu'est-ce que cela confère aux sites Web qui proposent eux? Permettre aux utilisateurs de « décoller » les meilleures parties d'un site et de les coller eux-mêmes ne ruine-t-il pas le modèle de monétisation qui alimente une grande partie du Web? Je parle des pages vues et des revenus publicitaires qui en résultent.

Il est intéressant de noter que malgré ces préoccupations et d'autres (comme la protection de la propriété intellectuelle affichée sur le site de quelqu'un d'autre), je vois des startups Internet et des propriétés en ligne à succès y jeter un œil attentif. à la « widgitisation » et à d'autres formes d'ouverture, comme les API. La proposition de valeur consistant à regrouper et à modulariser le contenu et les services en petits morceaux réutilisables devient de plus en plus clair. À titre d’exemple, l’une des utilisations les plus impressionnantes des widgets de mémoire récente a été l’omniprésent badge vidéo YouTube qui semble être pratiquement partout sur Internet de nos jours.

En particulier parce qu'il contient de nombreux éléments de distribution virale, le badge YouTube est le exemple canonique du pouvoir de l'ouverture et de laisser l'ensemble du Web distribuer votre contenu pour toi. Ne vous contentez pas de vous demander si vous souhaitez partager une vidéo avec des amis par e-mail (ce qui entraîne la transmission d'amis à des amis et à leurs amis) etc.), mais YouTube rend l'extrait de code permettant de l'intégrer directement sur votre propre site ou blog, facilement visible et disponible à droite de chacun. vidéo. Non content de disposer de ses contenus sur un seul site, YouTube a compris que c'était en mobilisant des millions d'utilisateurs à étendre la plate-forme YouTube à leurs propres sites afin d'obtenir des résultats durables et durable effets de réseau. La propagation des e-mails est puissante, mais elle n'est certainement pas à la hauteur des millions d'installations de badges YouTube persistantes et détectables sur tout le Web.

Quels sont les problèmes techniques liés à l’utilisation des différents modèles de widgets? Voici mon point de vue et voici quelques points intéressants de Jérémy Zawodny.

De là, l'avantage de widgitiser les capacités d'un site est plus clair: vous dépassez le modèle de site Web unique et transformez l'ensemble du Web en un système de distribution de contenu. Certes, l'essor du RSS et de la syndication a prouvé la puissance de ce modèle: le meilleur contenu s'élèverait au sommet de l'écosystème qu'il est devenu partie intégrante de nous, et bien que l'écosystème de syndication soit désormais très vaste, il n'est pas à la hauteur de la puissance et de la portée de l'ensemble du réseau. L'Internet.

Cela reflète le fait que la domination du marché sur Internet repose sur une formule simple: vous devez gagner de nouveaux utilisateurs au moins aussi vite que vous perdez les anciens, de préférence beaucoup plus rapidement. Si vous jouez encore à l'ancien jeu du site Web unique, que vous n'utilisez pas la syndication de manière stratégique et que vous n'avez pas exploité le l'ensemble du Web en tant que plate-forme pour votre contenu et vos services, les changements sont que vous vous trouvez dans une position concurrentielle significative désavantage. Même les problèmes de pages vues/publicité ne sont pas aussi importants que prévu. En réalité, les widgets n'enlèvent rien aux modèles commerciaux basés sur la publicité et peuvent en fait compléter de manière significative l'audience publicitaire. Par exemple, je vois de plus en plus de widgets (comme celui de Blake Schwendiman Widget de trafic Google) placez la publicité directement dans le widget lui-même.

Voulez-vous voir quels widgets sont actuellement disponibles? Vérifier Boîte à widgets, Gadgets Google, et Gadgets Microsoft pour un avant-goût de ce qui est actuellement disponible.

Cependant, comme pour toute nouveauté, en particulier dans le laboratoire vivant géant du Web, il est probable que les avantages et les risques à long terme ne soient pas encore bien compris. Bien qu'il semble convaincant de permettre aux utilisateurs d'innover en utilisant votre contenu et vos services sous forme de widget ailleurs sur le Web, en théorie, laissez-le se faire. utilisé de centaines, voire de milliers de manières créatives, il y a certainement des éléments importants à considérer lorsque vous vous préparez à adopter ce nouveau modèle:

Considérations lors de la conception de widgets

• Sécurité: Réfléchir clairement à toutes les questions inter-domaines, au partage de données personnelles (puisque de nombreux widgets et badges précieux partagent les données personnelles d'un utilisateur telles que des images ou des vidéos),
  
• Évolutivité: La plupart des widgets et badges sont chargés depuis votre site et non depuis le site qui utilise le widget. Le plus souvent, une inclusion Javascript ou une balise d'intégration est utilisée, ce qui signifie que votre site est responsable de fournir à chaque site Web utilisant votre widget une expérience réactive. Oui, cela signifie que YouTube propose chaque jour des millions de visionnages de vidéos sur d'autres sites Web que le sien et fournit la bande passante nécessaire pour ce faire.
• Fiabilité: Être le fournisseur privilégié d'un type de widget donné signifie être là pour vos utilisateurs 24h/24 et 365j/7. J'appelle cela le problème de bâton de hockey avec le Web 2.0 et les effets de réseau, et si vous obtenez une croissance géométrique grâce à l'adoption virale de vos widgets, vous pouvez vous retrouver dans une aventure difficile si vous n'avez pas prévu de capacité.
• Problèmes de propriété intellectuelle: En fonction du type de contenu que vous proposez via votre widget, vous devrez vous soucier d'au moins deux choses: 1) avez-vous une licence pour le redistribuer et 2) votre widget rend-il difficile pour les autres de retirer du contenu du widget. Le second est important car cela signifie que vous pouvez perdre le contrôle de vos données. YouTube a constamment du mal à résoudre ce problème et essaie de rendre difficile la suppression du contenu vidéo du badge YouTube par les utilisateurs. Enfin, si vous affichez de la publicité dans votre widget, devez-vous filtrer le contenu du site Web qui utilise votre widget? Les annonceurs sont notoirement pointilleux quant à la protection de leurs marques, ce qui peut également poser problème.
• Facilité de consommation: Après avoir obtenu la meilleure source de contenu ou de fonctionnalités, il est indispensable d’être facile à utiliser pour les utilisateurs finaux. Votre widget doit vraiment être un simple copier-coller à déployer, sinon la vitesse à laquelle votre widget sera adopté sera considérablement réduite. Cela est vrai même si votre widget est par ailleurs le meilleur de sa catégorie. Déclencher des effets de réseau nécessite de lever toute barrière à l’usage et au partage, les deux.
• Tirer parti des effets de réseau: Un widget qui n'encourage pas chaque spectateur à le partager avec d'autres réduit considérablement sa valeur. Bien que cela n'ait pas de sens avec tous les widgets, comme certains widgets de l'interface utilisateur Ajax, assurez-vous que vous activez tout le potentiel de l'interface utilisateur. Le réseau est essentiel, et permettre aux utilisateurs de copier le widget, d'envoyer des invitations ou d'initier des boucles de rétroaction est essentiel pour l'élargissement. distribution.
• Motivation de l'utilisateur final: Les utilisateurs adopteront et utiliseront un widget s’il leur apporte quelque chose d’utile. Il peut s'agir de partager du contenu intéressant, de fournir un accès partagé à leurs données personnelles telles que des photos ou des fichiers audio, ou même de les payer, comme le fait Google avec AdSense. Comprendre clairement les raisons pour lesquelles vos utilisateurs pourraient vouloir utiliser votre widget en particulier est essentiel pour l'adoption et le succès.
  

Le Web moderne se transforme de plus en plus en un Web construit par ses utilisateurs. Le phénomène du bricolage sur le Web est motivé à la fois par la disponibilité de widgets permettant de facilement mélanger et créer de nouveaux sites formidables, mais aussi le confort avec lequel les utilisateurs ont le contrôle de tous les aspects du Web. Et bien que ce blog se concentre principalement sur l'application des technologies Web 2.0 à l'entreprise, les premières indications laissent penser que les widgets pourraient constituer une solution. mécanisme d’adoption puissant pour l’adoption de la SOA à la base et d'autres aspects de la consumérisation de l'entreprise.

Enfin, pour souligner l'importance de tout cela, notez que le widget a déjà la réputation d'être l'une des techniques les plus réussies financièrement de l'histoire d'Internet. Le badge Google AdSense, sur lequel Google affiche la majorité de sa publicité, utilise des centaines de des milliers de sites comme panneaux d'affichage partout et génère la majorité de la publicité de Google revenu.

Note: Cet article est la première partie d'un article de blog en deux parties sur le phénomène du bricolage sur le Web. Nous examinerons ensuite l'aspect DIY des applications Web, ainsi que les mashups et les services. le mixage, le premier qui est également motivé par la prolifération des gadgets pour approvisionner les matières premières les pièces.

Commencez-vous à utiliser des widgets sur vos blogs et sites Web? Pourquoi ou pourquoi pas?