Le podcasting constitue de plus en plus un moyen accessible, précieux et peu coûteux d'atteindre les plus curieux de ceux qui ont besoin ou ont soif d'en savoir plus sur ce qui les intéresse le plus.
Quelques informations nouvelles et intéressantes sur le lectorat et les habitudes des blogs d'un Enquête sur les blogs. Je ne sais pas grand-chose de l'enquête, de la manière dont elle a été sponsorisée ou de sa validité. Ils ont déclaré avoir eu des contacts avec 36 000 lecteurs de blogs.
Ce qui m’a toutefois frappé, ce sont les implications des résultats de l’enquête pour le podcasting. Sur la base de ce constat...
Sur un point, beaucoup semblent d’accord: les podcasts. Bien qu'ils soient souvent perçus comme des pionniers des nouvelles formes de médias, la plupart des lecteurs de blogs ne les écoutent pas. En fait, 62 pour cent des lecteurs de blogs musicaux, 75 pour cent des lecteurs de blogs politiques, 77 pour cent des lecteurs de blogs pour mères et 80 pour cent des lecteurs de blogs à potins ont déclaré ne jamais écouter de podcasts.
... nous pouvons supposer que les lecteurs de blogs sont plus susceptibles que le citoyen moyen de participer à des podcasts. Très bien, la blogosphère élimine donc ceux qui valorisent l’information participative; le podcasting peut être utilisé par un groupe encore plus restreint du grand public. Et sur la base de la conclusion de l'enquêteur selon laquelle la blogosphère est principalement composée (en volume) de ceux qui s'intéressent à la musique, à la politique, aux problèmes de maman et potins, nous pouvons prendre une moyenne des conclusions sur le podcasting par les lecteurs de blogs et sentir que 73,5 pour cent de ces blogueurs n'écoutent pas de podcasts.
Et sur la base d'un récent rapport d'analyste, l’ambivalence du grand public à l’égard du podcasting est encore plus grande. Bien.
Mais le plus important à mes yeux est que, sur la base de cette moyenne, environ 26 % des lecteurs réguliers de blogs écoutent également des podcasts. Et ce, quelques années seulement après le début fonctionnel du podcasting. Nous pouvons donc affirmer que le podcasting n’est donc pas un média de masse. Bien.
Je soutiens que le podcasting est une modalité d’information puissante, sélective et autoqualifiante. Vous atteignez ceux qui ont soif d’en savoir plus sur ce qui compte le plus pour eux. Ils veulent littéralement en savoir plus. Quelle excellente façon de couper l’herbe sous le pied. Existe-t-il d'autres médias automatisés et auto-renforcés qui offrent un tel avantage à faible coût? Vous souhaitez toucher le public le plus engagé avec 30 minutes complètes de discussion riche en connaissances sur des sujets sophistiqués et difficiles à comprendre? Oui, c'est vrai.
Le podcasting constitue de plus en plus un moyen accessible, précieux et peu coûteux d'atteindre les plus curieux de ceux qui ont besoin ou ont soif d'en savoir plus sur ce qui les intéresse le plus. J’aime plutôt l’idée de toucher seulement 25 % d’un public potentiel. Tant que c'est les bons 25%. Et parce que le podcasting nécessite par défaut un mélange engagé de participation active et passive, je suis parier que les 25% de blogueurs qui écoutent des podcasts, selon cette enquête, sont les plus curieux.
Je ne peux pas le prouver, mais je parie aussi qu'en étant les plus curieux, ils ont aussi tendance à être les plus influents. Pourquoi? Parce qu'ils en savent plus.