AUSSI: L'ingénierie de Google Television vise la personnalisation de masse de la télévision et pourquoi le PDG de Google veut un business de publicité télévisée de 74 milliards de dollars. Google est extrêmement confiant en lui-même. Le PDG de Google, Eric Schmidt, croit en la « loi du pouvoir de distribution », en particulier dans la manière dont elle alimente le succès de Google.
AUSSI: L’ingénierie de Google Television vise la personnalisation massive des téléviseurs et Pourquoi le PDG de Google veut un business de publicité télévisée de 74 milliards de dollars
Google est extrêmement confiant en lui-même. Le PDG de Google, Eric Schmidt, croit en la « loi du pouvoir de distribution », en particulier dans la manière dont elle alimente le succès de Google.
J'ai entendu Schmidt proclamer à Bear Stearns plus tôt cette semaine l'invincibilité de Google sur YouTube: « Avec seulement un petit nombre de vidéos gagnantes en ligne réalisables, les autres joueurs seront « évincés ». il a prédit.
Et Google Télévision? Google parie-t-il là aussi sur la « loi de distribution de puissance » ?
J'ai demandé le mois dernier "Google peut-il percer un marché publicitaire télévisé de 74 milliards de dollars ?"
Aujourd'hui Titre du Wall Street Journal place déjà Google aux commandes de la télévision: "Google gagne en termes d'objectif de contrôle et de ciblage des publicités télévisées."
Il n’est pas surprenant que Google soit proclamé vainqueur d’une bataille qu’il n’a pas encore menée. J'ai récemment mis en avant "Faut-il faire confiance à Google ?», soulignant que lorsque Google parle, le monde écoute, en particulier les médias.
La stratégie privilégiée par Google pour l'introduction de produits de diversification consiste à effectuer des « tests » de nouveaux produits publicitaires auprès de prospects. partenaires avant d'annoncer officiellement le lancement du produit publicitaire sur le marché, comme c'est le cas actuellement avec Google Audio Ads pour radio.
Les tests de Google Radio ne se sont pas révélés suffisamment efficaces et Google n'a pas respecté la date prévue d'introduction sur le marché des annonces audio Google, fixée au quatrième trimestre 2006. De plus, les efforts de diversification radio de Google semblent être au point mort, suite à un surprenant départ de l'équipe dirigeante fondatrice de dMarc, acquisition de son infrastructure publicitaire radio de 2006.
Étant donné que les résultats des tests de nouveaux produits sont, par définition, inconnus, Google reste généralement silencieux sur les tests de nouveaux produits en cours. Cependant, l’absence d’informations directes de la part de Google ne dissuade pas les spéculations générales selon lesquelles un test de produit Google dans un secteur donné laisse présager une diversification imminente de Google dans le secteur.
L’affirmation en tête d’affiche du WSJ selon laquelle « Google gagne en matière de contrôle et de ciblage des publicités télévisées » n’est apparemment pas basée sur la propre évaluation par Google de ses tests actuels de publicités télévisées. Un porte-parole de Google est cité :
Comme nous l'avons déclaré publiquement, nous pensons que nous pouvons ajouter de la valeur à la publicité télévisée en rendant ce média important plus pertinent pour les utilisateurs, mesurable et plus responsable pour les annonceurs existants et nouveaux. Dans ce cadre, nous menons actuellement une petite phase d'essai en étroite collaboration avec un petit nombre de partenaires et d'annonceurs.
Google estime également pouvoir « ajouter de la valeur » à la publicité radiophonique « en rendant ce média important plus pertinent pour les utilisateurs, mesurable et plus responsable pour les annonceurs existants et nouveaux ».
Malgré les années de conviction de Google, ses efforts pour apporter la révolution Google à la publicité à la radio, y compris un prix de 100 $ millions d'acquisitions de plus, n'ont eu aucun impact significatif sur les résultats de Google, pas plus que son test de diversification Google Print. efforts.
Y a-t-il des raisons de croire qu'une recherche Google Television visant à obtenir des dollars publicitaires télévisés sera couronnée de succès ?
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