Alors que Facebook devrait être rendu public cette semaine, il faut se demander ce que les Américains pensent de cette entreprise en vogue. Un nouveau sondage sur différents sujets Facebook montre qu'il n'y a pas de consensus général.
Près de la moitié des Américains pensent que Facebook est une mode passagère. 46 % pensent qu'elle « disparaîtra à mesure que de nouvelles choses arrivent », 43 % pensent qu'elle « réussira à long terme » et 11 % ne savent pas quoi penser.
Les données proviennent d'un CNBC sondage auprès de 1 004 adultes américains. Ils ont été interrogés entre le 3 et le 7 mai via des entretiens par téléphone fixe et portable, et les résultats ont une marge d'erreur d'échantillonnage de plus ou moins 3,9 points de pourcentage.
Voici les trois points partagés par rapport au graphique ci-dessus:
- Les investisseurs sont plus optimistes que les autres quant aux perspectives à long terme de l'entreprise. 48 pour cent pensent que cela réussira à long terme, contre 42 pour cent des non-investisseurs.
- Il existe une nette divergence sur cette question entre les utilisateurs et les non-utilisateurs du site. Cinquante et un pour cent des utilisateurs y voient un succès à long terme, contre seulement 35 pour cent parmi les non-utilisateurs.
- Bien qu'ils soient généralement plus positifs à l'égard de l'entreprise, les jeunes adultes ne sont pas plus enclins que leurs homologues plus âgés à s'attendre au succès à long terme de Facebook; 51 pour cent pensent que cela va disparaître.
À l’inverse, une majorité des personnes interrogées (51 %) ont une impression favorable de l’entreprise, tandis que 23 % ont une opinion défavorable.
Voici 10 autres découvertes notables:
- Environ la moitié (51 %) déclarent que les actions de Facebook seraient un bon investissement, tandis que 31 % estiment que ce ne serait pas si bon et 17 % n'en sont tout simplement pas sûrs.
- Parmi ceux qui possèdent des actions, des obligations ou des fonds communs de placement, 54 % estiment que Facebook serait un bon investissement, et 34 % estiment que ce ne serait pas le cas. Les investisseurs actifs (38 %) sont plus susceptibles que les autres investisseurs (30 %) de dire que ce ne serait pas un bon investissement.
- La moitié des Américains (50 %) estiment qu'une valorisation de Facebook de près de cent milliards de dollars – plus grande que Ford et Kraft mais plus petite que Google et Coca-Cola – serait trop élevée. Parmi les investisseurs actifs, 62 pour cent pensent que Facebook sera surévalué, 27 pour cent pensent que son prix sera équitable et 5 pour cent pensent qu'il sera sous-évalué.
- Une majorité (59 %) des utilisateurs de Facebook ne font pas confiance au site pour leurs informations personnelles et ont peu ou pas confiance dans l'entreprise pour protéger leur vie privée. Une légère minorité (13%) fait entièrement ou beaucoup confiance à l'entreprise.
- Environ 8 utilisateurs de Facebook interrogés sur 10 déclarent qu'ils ne cliquent presque jamais (26 %) ou jamais (57 %) sur des publicités en ligne ou des contenus sponsorisés lorsqu'ils utilisent le site.
- La plupart (54 %) déclarent qu’ils ne se sentiraient pas en sécurité en achetant des biens et services sur Facebook. Parmi les utilisateurs les plus fréquents du site, la moitié déclarent qu'ils ne se sentiraient pas en sécurité en effectuant des achats via le site.
- Seulement 18 % des Américains ont une profonde confiance dans la capacité de Zuckerberg à diriger une grande entreprise cotée en bourse comme Facebook, et 40 % se disent « plutôt confiants ».
- Environ un tiers du public (36%) a une impression favorable du fondateur de Facebook, tandis que 14 pour cent ont une opinion défavorable et 20 pour cent déclarent qu'ils n'ont jamais entendu parler de lui ou ne savent pas comment ils ressentent. Parmi les investisseurs actifs, 42 pour cent ont une impression plutôt positive de Zuckerberg tandis que 14 pour cent le voient défavorablement.
- Les cinéphiles des réseaux sociaux ont une impression plus favorable de Zuckerberg que les autres (51% favorables contre 31% parmi ceux qui ne l'ont pas vu).
- Plus de 4 personnes sur 10 ont déclaré que l'âge de Zuckerberg aurait peu d'impact sur ses capacités de leadership. Son âge est en fait davantage perçu comme un atout (21 pour cent d'aide) que comme un handicap (11 pour cent de blessure).
En parlant de Zuckerberg, il a eu 28 ans hier.
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