La plus grande menace d'Apple est-elle incarnée dans un lecteur numérique sans marque à 159 $ vendu par le grand magasin Dillards?
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À la veille d'un autre événement de marque unique à Apple, la question vient à l'esprit de savoir qui menace le plus Apple. Le poids lourd des médias Apple peut-il être ralenti par Microsoft ou même Google? Ou, en fait, la plus grande menace d'Apple est-elle incarnée dans un lecteur numérique sans marque à 159 $ vendu par le grand magasin Dillards?
Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas Dillards (le magasin, pas le groupe de bluegrass progressif), la société est une chaîne de 7 milliards de dollars. de grands magasins (je sais, je ne m'en souviens que vaguement de mon enfance aussi) répartis dans tout le sud des États-Unis.
L'entreprise compte 330 magasins situés dans 29 États, compte 167 000 employés et fait partie de ces magasins dans lesquels vous vous rendez lorsque vous essayez vraiment d'être gentil avec votre femme ou un parent. Les grands magasins étaient grands avant Wal-Mart et les grands magasins-entrepôts.
Sears, Macy's, JC Penny, Saks et Dillards sont tous des grands magasins. La plupart d'entre nous, les geeks, avons entendu parler de ces noms, mais à l'exception de Sears, où nos pères nous prenaient pour des outils avant la naissance sacrée de Home Depot, la plupart d'entre nous sont rarement entrés à l'intérieur. Après tout, les grands magasins ne vendent généralement pas de câbles CAT5, de cartes Radeon 5790, de copies de Starcraft II ou d'adaptateurs SATA/IDE vers USB.
Pour nous, les geeks, les grands magasins n’existent pratiquement pas.
Mais voici le problème. Pour le reste de l’Amérique non-geek, les grands magasins jouent un rôle important dans la façon dont ils achètent des produits. Premièrement, le reste de l’Amérique aime acheter des vêtements. Je sais. Frissonner, non? Deuxièmement, le reste de l’Amérique aime aller au centre commercial. Ewww! Et le reste de l'Amérique ne pense pas immédiatement à Newegg ou à Cyberguys lorsqu'ils veulent acheter quelque chose, ils pensent à acheter des choses dans les magasins du centre commercial.
Oui, sans aucun doute, les ventes dans les centres commerciaux ont pris un coup dur dans notre monde point-com. Amazon (et dans une moindre mesure eBay) a retiré les ventes des grands magasins. Mais il y a encore des millions et des millions de personnes pour lesquelles la dernière annonce d'Apple ne se rend même pas compte dans leur conscience, parce qu'elles sont pour la plupart préoccupé par l'achat d'un nouveau pantalon, d'un pantalon, d'un jean, d'une salopette ou de tout ce que les gens ordinaires non geek appellent ce qui recouvre la partie inférieure du corps. jours.
Tout cela nous ramène à Dillards. Il s'avère que Dillards, sait aussi vendre en ligne. Ma femme a récemment reçu un e-mail (on pourrait appeler cela du spam, mais elle aime le magasin, alors elle l'appelle « actualités ») contenant une annonce pour le Lecteur de livres électroniques Pandigital « NOVEL », essentiellement une tablette.
C'est 159 $, en couleur et basé sur Android. Il lit les PDF, joue de la musique, vous permet de consulter vos e-mails et même de télécharger des applications. Malheureusement, ce n'est lié qu'à la librairie Barnes & Noble, mais malgré tout, pour 159 $ et en couleur, ce n'est pas une mauvaise affaire. L'application Android Kindle pourrait même fonctionner dessus.
En fait, ma femme a et aime le Scanner photo numérique Pan. Elle a numérisé près de deux mille clichés pris à l’époque où elle était avant l’appareil photo numérique. Le scanner était plutôt bon, donc le lecteur de livres électroniques n’était peut-être pas si mal non plus.
Ce ne sera probablement pas non plus exceptionnel. Ce n’est pas un iPad extrêmement médiatisé et exagéré. Ce n'est pas 600 $, et personne chez Dillards ne vous demande de vous agenouiller devant un « Génie » et d'embrasser sa bague avant de l'acheter.
Il s'agit simplement d'un ordinateur à tablette couleur à 159 $, et il peut être acheté dans votre grand magasin local. Plus précisément, votre mère ou grand-mère peut l'acheter dans votre grand magasin local.
Telle est donc la menace à laquelle Apple est confronté. Cela ne vient pas du téléphone Windows 7, presque prometteur, de Microsoft. Cela ne vient pas d'Amazon ou de Google. Cela ne vient même pas de Barnes & Noble.
Cela vient des magasins physiques et des détaillants en ligne dont la plupart d’entre nous, les geeks, n’avons jamais entendu parler ou, du moins, n’y prêtons absolument aucune attention. Cela vient de produits également publiés pour lesquels la plupart d'entre nous, les geeks, ne ferions jamais la queue du jour au lendemain, se demandant s'il serait plus cool de jouer à Zerg ou à Protoss lors de la sortie du prochain Starcraft.
La plupart des Américains non-geeks ne connaissent que vaguement la différence entre un raccourci et une application. La plupart des non-geeks pensent que Droid et Android sont la même chose. Et même si la plupart des Américains non-geeks connaissent l'iPad, lorsqu'il s'agit de dépenser 600 $ pour un véritable appareil béni par Steve Jobs ou 159 $ pour un appareil qui fonctionne à peu près, devinez où est l'argent en allant.
Oui, 159 $ seront gagnés à chaque fois.
Mais attendez, dites-vous, qu'en est-il du Kindle à 139 $ d'Amazon? En effet. Bonne question. Les gens paieront 20 $ pour la couleur. Aussi simple que cela. Sans aucun doute, nous verrons des appareils à moins de 100 $ assez proches de l'iPad au cours de la prochaine année.
Les vrais fidèles achèteront Apple. Mais le reste de l’Amérique achètera le modèle assez bon. C'est pourquoi Windows a une part de marché bien plus grande que celle que Mac a jamais eue.
Surtout dans une profonde récession, l’assez bon l’emportera à chaque fois sur 4 fois plus cher. C'est pourquoi la plus grande menace pour Apple est la marchandisation. Mais vous savez ce qui va rendre Steve dingue? Tout comme de nombreux acheteurs d'Android prétendent posséder un Droid, de nombreux acheteurs de tablettes bon marché et contrefaites prétendront avoir acheté un iPad - et ils n'en sauront pas assez pour connaître la différence.