Les ventes s'effondrent en raison des défis de la chaîne d'approvisionnement et du manque général d'intérêt des consommateurs dans un contexte d'urgence de santé publique.
Les ventes de téléphones portables au Brésil ont chuté au deuxième trimestre 2020 en raison du nouveau crise du coronavirus dans ce qui est l'un des pires scénarios jamais enregistrés pour le segment, une nouvelle étude a trouvé.
Selon l'étude trimestrielle sur le marché de la téléphonie mobile au Brésil réalisée par l'analyste IDC, les ventes ont augmenté a connu une baisse de 30,7% entre avril et juin par rapport à la même période de 2019, avec 9.631.424 appareils vendu.
Cela est dû à difficultés liées au manque de composants importés pour assembler les articles et autour de la logistique pour les livrer, ainsi que la fermeture des grands magasins dans le cadre de la réponse aux règles des autorités locales pour ralentir la propagation du Covid-19 et le manque général d'intérêt du public pour l'achat d'un nouvel appareil en raison d'autres préoccupations telles que chômage.
"Le scénario était favorable au début de l'année, mais la pandémie a touché pratiquement tous les secteurs industriels et cela n'a pas été différent avec le marché de la téléphonie mobile, qui a souffert de le manque de composants en provenance de Chine et l'augmentation des prix due aux fluctuations des taux de change", a déclaré Renato Meireles, analyste de recherche et consultant dans la division des appareils grand public chez IDC. Brésil.
Selon Meireles, les canaux de vente en ligne ont atténué l'impact sur le secteur au début de la crise du coronavirus. Cependant, même si les ventes via le commerce électronique ont connu une croissance supérieure aux attentes, a déclaré l'analyste, cela n'a pas suffi à compenser la baisse observée au deuxième trimestre.
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Sur l'ensemble des appareils vendus en avril, mai et juin, 8 745 054 ont été vendus via les canaux officiels tels que les grands détaillants et les opérateurs. Les smartphones représentent 8 353 195 unités sur ce total, tandis que 391 858 téléphones multifonctions ont été vendus, en baisse respectivement de 31,1 % et 54 % par rapport au deuxième trimestre 2019. Quelque 790 431 smartphones ont été vendus via le marché gris, en hausse de 8,3% par rapport au 2ème trimestre 2019, et 95 939 feature phone, en baisse de 51,1% sur un an.
En ce qui concerne les téléphones multifonctions, même si une baisse des ventes était déjà attendue, la catégorie reste attractive au Brésil, bien qu'avec une part beaucoup moins importante, d'environ 5% du marché. "Dans les régions plus reculées ou pour les consommateurs qui ne sont pas adeptes ou qui ont besoin de la technologie des smartphones, le rapport coût/bénéfice d'un téléphone polyvalent est intéressant", a noté Meireles.
Selon IDC, la catégorie la plus vendue au deuxième trimestre 2020, tous canaux confondus, était celle des smartphones haut de gamme, avec 3 363 076 unités dans une fourchette de prix de 1 100 à 1 999 BRL (206 à 375 USD). Le deuxième best-seller était celui des smartphones de milieu de gamme, avec 3 247 741 unités vendues à des prix d'entrée de gamme compris entre 700 et 1 099 BRL (131-206 USD).
Les prix ont augmenté dans tous les domaines lorsqu'il s'agit de ventes de smartphones au Brésil: le prix moyen d'un smartphone était de 1 539 BRL (USD 289) sur le marché officiel et 1 727 BRL (324 USD) sur le marché gris, en hausse respectivement de 22,9% et 36,2% par rapport au deuxième trimestre de 2019. Le prix moyen des téléphones multifonctions était également supérieur de 39,5 % sur le marché officiel et de 24,6 % sur le marché gris.
Le chiffre d'affaires total du marché de la téléphonie mobile au deuxième trimestre 2020 s'est élevé à 14,8 milliards de BRL (2,7 milliards de dollars), soit 8,5 % de moins qu'à la même période de 2019. Les smartphones représentaient 14,3 milliards de BRL (2,6 milliards de dollars), tandis que les téléphones multifonctions représentaient 82,6 millions de BRL (15,5 milliards de dollars) de ce total.
Les chiffres du deuxième trimestre 2020 font suite à un précédent rapport publié par IDC en mars, dans lequel il prédisait le segment des smartphones. pourrait voir une interruption de la trajectoire de croissance dont elle avait bénéficié les années précédentes.
En mars, le cabinet d'analystes prévoyait une croissance de 2 % des ventes de smartphones au Brésil pour 2020. Dans sa dernière mise à jour, la société n'a pas fourni de perspectives révisées avec un chiffre précis en termes de croissance prévue pour l'année, mais a déclaré que les ventes connaîtraient une amélioration progressive au troisième trimestre.
"L'accent actuel [des consommateurs] est toujours mis sur la santé et [l'attitude] est de prudence en dehors de la maison, mais la réouverture des magasins physiques magasins est très important pour la reprise des ventes de smartphones et la tendance est que la baisse actuelle devrait diminuer", Meireles dit.
L'analyste a ajouté que la performance du secteur pour l'année devrait être conforme aux indicateurs macroéconomiques indiquant améliorations du PIB et que l'aide d'urgence du gouvernement aux citoyens financièrement vulnérables devrait également contribuer à ventes d'appareils.