Sans doute le plus grand événement commercial au monde, le 11.11 Global Shopping Festival d'Alibaba se déroulera cette année sur deux jours.
Le groupe Alibaba organisera le mois prochain son 12e festival mondial du shopping 11:11, mais selon le directeur du marketing Chris Tung, l'événement de cette année sera deux fois plus important.
"Cette année, nous vivons une année très particulière", a déclaré Tung aux médias jeudi.
Il a déclaré qu'Alibaba avait constaté un changement radical et fondamental dans le comportement d'achat des clients en raison du COVID-19. pandémie, ainsi qu'un gros travail effectué du côté des commerçants pour accélérer leur digitalisation transformation.
Alors que le monde est toujours confronté aux défis posés par la pandémie, Tung a déclaré que la Chine avait de la chance d'avoir connu une reprise rapide et rapide.
"Alibaba est plus déterminé que jamais à donner à nos commerçants les moyens de leur transformation numérique et à capter la croissance du marché chinois en particulier jusqu'au 11.11", a-t-il déclaré. "Cela donne vraiment au 11.11 une signification différente cette année à la lumière de la pandémie."
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Tung a déclaré que chaque année, Alibaba « joue sur les chiffres ».
"11.11, vous avez quatre 1 d'affilée, vous ne pouvez pas être plus célibataire que ça. Il y a une vieille blague sur la façon dont nous commençons une journée pour célibataires… et à cause de l'amour pour 1 et 11, nous pensons vraiment que les 11 11.11 passés complètent déjà une cycle, donc cette année, nous aimerions le lancer avec une réflexion différente, plus d'innovation, un peu sur la redéfinition du 11.11 comme première année du nouveau cycle", a-t-il déclaré. dit.
La Chine est le plus grand marché de consommation et Alibaba s'attend cette année à ce que plus de 800 millions de consommateurs rejoignent son festival mondial du shopping 11.11 2020.
"Cela représente une énorme opportunité pour tous les commerçants", a-t-il déclaré. "Nous voulons que la version 11.11 serve réellement de moteur de croissance et de moteur de numérisation pour nos commerçants de marque."
Cette année, 14 millions de produits de 250 000 marques provenant de 89 pays et marchés seront mis en vente sur Tmall. 5 000 marques rejoindront le 11.11 pour la première fois, dont 2 600 sont des marques issues des marchés internationaux.
« Les clients chinois ont également du mal à se rendre à l'étranger pour faire leurs achats et ils constituent le groupe le plus important [d'acheteurs] », a-t-il déclaré.
"Nous allons affréter environ 700 vols pendant le 11 novembre pour nous assurer que nous répondons à l'offre et à la demande, afin de faire de ce festival un véritable festival mondial du shopping."
La branche logistique d'Alibaba, Cainiao, a traité 1,88 milliard de colis le 11 novembre dernier. Dans le but de rester au top des ventes de cette année, elle a rempli plus de 30 entrepôts de produits. Plus de 30 000 marques mondiales ont déjà transporté des produits en Chine à l'aide de vols charters et les entrepôts peuvent faire dédouaner les produits en une seconde, selon une vidéo montrée aux médias.
En « doublant » son événement de 2020, Alibaba ouvre également deux vitrines commerciales.
"Depuis 11 ans, le grand jour est le 11 novembre - 24 heures de shopping non-stop", a déclaré Tung. "Mais comme [nous allons] devoir servir 800 millions de consommateurs pour 250 000 marques, 24 heures ne suffisent probablement pas, donc cette année nous allons innover en créant deux vitrines commerciales."
La première fenêtre débutera le 1er novembre 2020. Il reste encore trois 1, a déclaré Tung.
La première vague durera trois jours et sera lancée avec un « nouveau programme télévisé innovant » le 31 octobre.
"Alors la deuxième vague est toujours le grand jour, le 11 novembre", a-t-il déclaré. "Deux vitrines pour garantir aux consommateurs suffisamment de temps pour faire leurs achats… et aussi pour soutenir tous les commerçants dans cette période difficile, ils auront suffisamment de visibilité pour présenter leurs marques."
Alibaba diffusera également en direct sa « grande cérémonie d'ouverture ».
"Ce sera probablement l'émission télévisée la plus avancée sur le plan numérique jamais réalisée dans l'histoire de la production télévisuelle, car vous allez "Nous avons près de 20 studios de diffusion en direct au-dessus de notre grande station de performances télévisées et il y a une interaction entre tous", a déclaré Tung. dit.
Le gala aura toujours lieu le soir du 10 novembre.
La diffusion en direct étant la forme de publicité la plus populaire en Chine, 60 % des diffusions en direct de Taobao Life seront réalisées par les commerçants eux-mêmes. 300 célébrités se joindront également à leur session dédiée de streaming en direct.
Tung a déclaré qu'Alibaba cible la génération Z cette année, étant donné qu'elle est devenue le plus grand groupe commercial sur Tmall. Il a également déclaré que l'entreprise mettrait en vente des voitures et des maisons le 11.11.
"Vous pouvez trouver tout ce que vous voulez sur Tmall", a-t-il déclaré.
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